青花郎的出廠價調(diào)整到1009元/瓶，超過了茅臺的969元/瓶!

　　文 | 賣酒狼團隊

　　編 | 余小梅

　　4月14日，郎酒銷售公司發(fā)布旗下大單品青花郎的價格調(diào)整通知，通知顯示，即日起，53度500ml青花郎計劃內(nèi)出廠價由之前的909元調(diào)整至1009元。

　　1

　　青花郎漲價，早有征兆

　　青花郎漲價并不突然，從3月底郎酒發(fā)布《郎酒醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則》開始，市場上就有青花郎即將漲價的消息傳出。(詳情點擊：回款超150億，郎酒再發(fā)“鐵律”約束自身!)

　　郎酒“嚴(yán)控品質(zhì)、有限產(chǎn)量”之下，市場對青花郎有漲價的預(yù)期!

　　郎酒發(fā)布《郎酒醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則》，對郎酒醬香型白酒的生產(chǎn)全過程進行細(xì)致規(guī)范，同時，也是郎酒堅守品質(zhì)主義、長期主義、消費者主義的具體實踐，是郎酒人追求極致品質(zhì)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，是郎酒對消費者的鄭重承諾，更是郎酒人對產(chǎn)品品質(zhì)的剛性約束。

　　郎酒集團董事長汪俊林公開表示，敢于把品質(zhì)擺出來，把我們是怎么做酒、做到什么水準(zhǔn)，公開給消費者，我覺得這是現(xiàn)代企業(yè)應(yīng)有的社會責(zé)任。

　　為此，郎酒遵循“不追求短期的、不合理的銷售額”、“不壓貨，不透支市場”的原則。

　　從今年起，每年10月重陽下沙時，郎酒將公布當(dāng)年的儲量、次年的產(chǎn)量，以及預(yù)計次年市場核心品項的市場投放量。

　　郎酒一系列的表態(tài)與舉措，被業(yè)內(nèi)人士視為“郎酒以品質(zhì)化推進高端化的重要一步”。

　　與此同時，郎酒方面公布了2022年醬香酒投放量，其中，青花郎的投放量就是3500-4000噸。

　　當(dāng)時就有業(yè)內(nèi)人士指出，郎酒的“嚴(yán)控品質(zhì)”，遇上青花郎的“有限產(chǎn)量”，漲價便是順理成章。

　　2022年3月30日，郎酒宣布，4月1日起，青花郎暫停接受訂單和發(fā)貨。至此，行業(yè)內(nèi)已普遍相信，青花郎即將漲價，事實也正是如此。(詳情點擊：青花郎全面停貨，漲價預(yù)兆?)

　　2

　　青花郎品牌持續(xù)高端化

　　根據(jù)公開資料顯示，青花郎是郎酒公司布局千元高端價位帶的戰(zhàn)略大單品，建議零售價1499元/500ml，主要競爭對手包括五糧液普五系列、國窖1573、酒鬼內(nèi)參等。

　　2015年底至2017年，郎酒重點打造青花郎，并將其定位為“中國兩大醬香白酒之一”。

　　2019年，郎酒高端白酒銷售收入為31.97億元，次高端白酒銷售收入為21.31億元，合計占比為64.07%。而中端白酒和中低端白酒則分別實現(xiàn)24.55億和4.72億銷售收入。

　　2020年，郎酒發(fā)布通知，青花郎的建議零售價上調(diào)至1499元!

　　2021年，市場上有觀點認(rèn)為，青花郎必須放棄比附定位思維方式，盡早的找到自己，然后，向全世界傳播100年，那青花郎就一定會成長為未來的中國白酒金字招牌。

　　對于青花郎漲價100元，出廠價突破千元!

　　有業(yè)內(nèi)專家在接受媒體采訪時表示，青花郎出廠價過千元，是中國高端酒類消費市場不斷擴容，郎酒作為高端醬酒代表產(chǎn)品價值不斷釋放的市場結(jié)果，也是郎酒高端化戰(zhàn)略的一部分。

　　這與郎酒最近幾年堅持大品牌價值戰(zhàn)略，其高品質(zhì)醬酒稀缺屬性不斷走強，產(chǎn)品競爭力持續(xù)提升有直接關(guān)系。

　　隨著中國高端白酒消費的個性化需求提升，渠道與消費市場對于青花郎的需求被放大，而青花郎又因為嚴(yán)苛的品質(zhì)要求，嚴(yán)格限定了產(chǎn)能。

　　因此，有限的供給在旺盛的市場需求面前，帶來了產(chǎn)品價格的堅挺，漲價本身也是郎酒品牌信心，渠道銷售信心提升的結(jié)果。

　　另需要大家注意到的是，青花郎出廠價突破千元的同時，市場終端售價暫無變動，仍為1499元/瓶。

　　多位接受采訪的酒商表示，他們能夠理解青花郎漲價的動機與目標(biāo)，也相信漲價后的青花郎仍會有消費者買單。

　　但是，疫情的影響與經(jīng)濟下行的存在，會讓這一價格傳導(dǎo)的時間變長，短期內(nèi)，青花郎的終端售價應(yīng)不會有明顯變化，還需等待……