西安是第五代青花郎全國品鑒之旅，繼烏鎮(zhèn)、成都、上海、廣州、西雙版納、北京等城市后的又一站，在持續(xù)與重復(fù)、聚焦與密度、觸點(diǎn)與聯(lián)動的品牌方法論下，郎酒800場品鑒會正在加速扎根全國市場。
從郎酒莊園出發(fā)，大本營成都為起點(diǎn)，向全國消費(fèi)者推介這瓶由中國座白酒莊園托起的青花郎，郎酒拿出了的決心和誠意。在所有郎酒人心中，這場仗，必須要贏。
1.重要戰(zhàn)略產(chǎn)品
“第五代青花郎，是赤水河大二郎到大茅臺產(chǎn)區(qū)49公里的璀璨明珠?！蔽靼财疯b會上，劉毅再次重申了全國800場品鑒會的主角——第五代青花郎的五大關(guān)鍵詞，分別是“49公里”、“生長養(yǎng)藏”、“7+20年份”、“洞藏陳香”和“郎味十足”。在白酒行業(yè)中，它們個個都是高下立見的硬指標(biāo)。
聚集了80%醬酒產(chǎn)能的赤水河，以茅臺鎮(zhèn)到二郎鎮(zhèn)之間的49公里河谷為釀造優(yōu)質(zhì)醬酒的珍惜寶地，而在這一范圍內(nèi)，又有“河畔300—600米海拔高度出好酒，沿岸5公里范圍內(nèi)出好酒”的限制，資源稀缺性進(jìn)一步加深，而大二郎和大茅臺也由此成為了資源稟賦最佳的核心產(chǎn)區(qū)。
茅臺、習(xí)酒等企業(yè)盤踞于赤水河右岸，而郎酒則獨(dú)踞左岸，在20多年的歷程中，堅(jiān)持開發(fā)符合“好酒法則”的稀缺資源，將兩河口、二郎灘、黃金壩、盤龍灣、吳家溝、天富六大生態(tài)釀造區(qū)，整合為“六星連珠”之勢。
郎酒不僅由此成為行業(yè)內(nèi)同時布局兩大產(chǎn)區(qū)的巨頭酒企，更重要的是，郎酒優(yōu)質(zhì)醬酒年產(chǎn)能、儲能分別提升至7萬噸每年和22萬噸，在規(guī)模這塊“壓艙石”的支撐下，第五代青花郎基酒年份達(dá)7年之長，再加20年洞藏陳年老酒以及不同風(fēng)格的調(diào)味酒勾調(diào)而成，為行業(yè)之最。
在西安品鑒會現(xiàn)場，郎酒股份酒體中心酒體設(shè)計(jì)師白酒評酒彭毅為在場嘉賓傾情講述了青花郎如何由赤水河左岸49公里與郎酒莊園托舉而出。他表示，充分發(fā)揮赤水河黃金河谷的地理區(qū)位優(yōu)勢之外，郎酒還因地制宜，將天然巨型儲酒溶洞群、依山傍水的地形地勢等自然獨(dú)予稟賦充分演繹，演繹出“生長養(yǎng)藏”的釀儲脈絡(luò)，與傳統(tǒng)醬酒釀造“12987”的工藝聯(lián)合，以多種儲存形態(tài)，匹配不同階段的酒體發(fā)酵特征，推動品質(zhì)升級。
年份最長、莊園洞藏等釀儲工序，造就了第五代青花郎“洞藏陳香”的獨(dú)特風(fēng)味。為了讓這一突破更具化地為在場嘉賓所感知，著名白酒專家、四川源坤教育科技創(chuàng)始人鐘杰以通俗易懂的語言，帶領(lǐng)現(xiàn)場嘉賓聞香識味。他表示：“第五代青花郎酒升級豐富了’郎味’的品質(zhì)內(nèi)涵，特有的天、地、仁和洞貯藏，即歷練成就的洞藏陳香，此陳香嗅聞是深谷幽蘭之沁心之香?！?/p>
在其下，眾人舉杯品鑒，莫不稱號。第五代青花郎醬香、陳香、糧香、曲香—體的香氣，和醇厚、細(xì)膩、綿柔、悠長的口感，被大家不約而同稱贊為，“果然是郎味十足”。
一位西安經(jīng)銷商甚至表示，“早就聽同行說，第五代青花郎好，現(xiàn)在喝到嘴里我心里就有數(shù)了，未來，這個產(chǎn)品一定有更大的作為。茅香郎味，各領(lǐng)風(fēng)騷的時代正在來臨?！?/p>
2.十倍執(zhí)行，百倍堅(jiān)持
價(jià)值伙伴的信任，不僅來自第五代青花郎卓越的品質(zhì)和稀缺性，也是因?yàn)榭吹搅死删频臎Q心和執(zhí)行。
時間回到今年重陽，在郎酒下沙大典這一傳統(tǒng)儀式上，郎酒董事長汪俊林宣布六大生態(tài)釀酒區(qū)正式全面成型，郎酒實(shí)現(xiàn)7萬噸醬酒年產(chǎn)能、22萬噸儲量的歷史性跨越。在此前不久，《百年郎酒》總綱領(lǐng)發(fā)布，劍指千億，一度引發(fā)了酒業(yè)內(nèi)的震蕩。
總綱領(lǐng)中，第五代青花郎作為重要戰(zhàn)略產(chǎn)品，被郎酒寄予厚望。一定程度上，第五代青花郎能否順利躍升為飛天茅臺之后的又一白酒明星單品，直接關(guān)系著《百年郎酒》總綱領(lǐng)的成敗。此前，郎酒耗時15年、耗資200億，建起中國首座白酒莊園托起一瓶青花郎，此后，郎酒的所有資源、精力更是悉數(shù)向第五代青花郎集中。
重金點(diǎn)亮全國百座城市建筑地標(biāo)，成為茅盾文學(xué)獎、魯迅文學(xué)獎首開合作先例的也是白酒品牌，全國開展“青花郎杯郎酒莊園會員高爾夫巡回賽”，與長江商學(xué)院等國內(nèi)知名商學(xué)院校達(dá)成戰(zhàn)略合作……一系列舉動，皆以青花郎之名，也讓第五代青花郎成為不同精英圈層的友誼象征和價(jià)值符號，更戴上“中國企業(yè)高爾夫賽事”“中國文學(xué)白酒品牌”“中國商學(xué)院圈層”“中國城市地標(biāo)品牌”等多頂桂冠。
《百年郎酒》總綱領(lǐng)發(fā)布后，郎酒加大馬力，先是借世界互聯(lián)網(wǎng)大會這一重磅盛宴，開啟第五代青花郎市場首鑒，在隨后不到一個月內(nèi)，就將品鑒會落地到成都、上海、北京、西雙版納等城市，甚至還以百萬大獎，號召更多消費(fèi)者和價(jià)值伙伴加入這場醬酒浪潮。
真正是“一條戰(zhàn)略、幾條有效戰(zhàn)術(shù)，十倍執(zhí)行、百倍堅(jiān)持”。戰(zhàn)略的堅(jiān)定執(zhí)行和落地，為郎酒經(jīng)銷商打通品牌到市場的“最后一公里”，做好了堅(jiān)實(shí)鋪墊。對此，郎酒銷售公司副總經(jīng)理王勇軍在品鑒會上表示：“我們致力打造一支狼性的銷售團(tuán)隊(duì)，敢打硬仗、能打勝仗，更好地服務(wù)廣大消費(fèi)者朋友和經(jīng)銷商朋友?！?/p>
基酒年份業(yè)內(nèi)最長，服務(wù)團(tuán)隊(duì)規(guī)模，千元白酒最有價(jià)值；的陶瓶瓶儲，的莊園醬酒，的洞藏陳香——手握業(yè)內(nèi)的“三個”和“三個”，第五代青花郎的步伐正在加快。而這份堅(jiān)定，也在吸引著越來越多人，共赴價(jià)值實(shí)現(xiàn)之旅。
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