6月18日，“國緣四開 大成雅宴”高端鑒賞薈巡回品推活動最后一站(南昌)活動在前湖迎賓館落幕。酒業(yè)財(cái)經(jīng)了解到，“大成雅宴”高端鑒賞薈是國緣觸達(dá)高端消費(fèi)人群的重要方式之一，通過對品鑒場景的創(chuàng)新，營造沉浸式體驗(yàn)氛圍，打造豐富內(nèi)容流程，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)C端培育和品銷合一。今年端午節(jié)前，今世緣酒業(yè)就已召開了9場“國緣四開 大成雅宴”密集巡演，通過別具一格的消費(fèi)培育、沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)，今世緣酒業(yè)不僅快速拉升了國緣品牌在江西市場的消費(fèi)勢能，國緣四開同樣也以創(chuàng)新品鑒場景、深度觸達(dá)消費(fèi)的方式，構(gòu)建了穩(wěn)定的核心客戶群體，讓品牌的全國化進(jìn)程更加蹄疾步穩(wěn)。
01
消費(fèi)培育+市場深耕
今世緣酒業(yè)江西市場“力爭上游”
目前，酒企與消費(fèi)者溝通的方式主要是通過硬廣，產(chǎn)品和品牌的價值難以在現(xiàn)有的環(huán)境下闡述清楚，因此如何與消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通，就顯得十分重要。今世緣酒業(yè)借助密集的品鑒巡演大力培育核心消費(fèi)者，無疑是其省外破冰、夯筑消費(fèi)基礎(chǔ)、帶動真實(shí)動銷的重要舉措。
江西是包容開放的“英雄地”，更是超百億的白酒大市場，已經(jīng)吸引了各大名酒企業(yè)爭相涌入。而在這場“江西爭奪戰(zhàn)”中，地理位置相近、率先布局的今世緣酒業(yè)，優(yōu)勢顯然更為突出。
吳頭楚尾，粵戶閩庭。江西之“紅”，不但紅在突出的白酒消費(fèi)潛力，更紅在底蘊(yùn)深厚的紅色文化。1927年，開國領(lǐng)導(dǎo)了八一南昌起義，打響了革命的槍，揭開了中國共產(chǎn)獨(dú)立領(lǐng)導(dǎo)武裝斗爭和創(chuàng)建革命的序幕。
紅色文化同樣也是今世緣酒業(yè)的底色。1944年，中共漣水縣委以500元費(fèi)建立金莊槽坊，為有2000年釀酒史的高溝釀造融入紅色基因，1949年又合并高溝鎮(zhèn)八大槽坊組建地方國營高溝酒廠。所以，今世緣酒業(yè)不但坐落在紅色之城——開國的故鄉(xiāng)江蘇淮安，更是是一家血液里流淌著紅色基因的國有企業(yè)。
因紅色而結(jié)緣，因緣分而相聚。酒業(yè)財(cái)經(jīng)了解到，江西是今世緣酒業(yè)省外“3+4”重點(diǎn)市場，承載省外突破重任，目前已具備較好的發(fā)展基礎(chǔ)。而作為省外突破的主導(dǎo)品牌和江西市場“排頭兵”，國緣品牌圍繞著“成大事 必有緣”的品牌主張，結(jié)合“與大事結(jié)緣，同成功相伴，為英雄干杯”的品牌訴求，貫徹“大市場、大品牌、大客戶”的市場理念，目前不僅舉辦了高密度的大成雅宴，還通過設(shè)立瑞昌今世緣總部經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目，打造出江西九江大板塊市場、扶商育商，與客戶同發(fā)展。
在“國緣四開 大成雅宴”高端鑒賞薈巡回品推活動南昌站，酒業(yè)財(cái)經(jīng)獲悉，在今世緣酒業(yè)的消費(fèi)培育和市場深耕下，國緣在南昌的品牌號召力越來越強(qiáng)，消費(fèi)氛圍也越來越濃。
▲江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司江西營銷中心總經(jīng)理 沈永磊
今世緣酒業(yè)江西營銷中心總經(jīng)理沈永磊表示，今世緣人將大力度推進(jìn)差異化、高端化、全國化戰(zhàn)略，踐行“釀美酒，結(jié)善緣”企業(yè)使命，以更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、更加周到的服務(wù)、更有力度的政策，促進(jìn)國緣在江西市場做大做強(qiáng)。長期耕耘、占有先機(jī)、深度下沉的今世緣酒業(yè)，在“國緣四開 大成雅宴”高端鑒賞薈的助推下，更加關(guān)注文化、場景和體驗(yàn)，在江西市場無疑有著更為廣闊的未來。
02
品牌升級+全國突破
今世緣酒業(yè)百億進(jìn)程正入佳境
如今，白酒行業(yè)的競爭，已經(jīng)進(jìn)化為品質(zhì)、品牌、文化、場景和滿足消費(fèi)者更高精神訴求能力的綜合實(shí)力競爭。
我們可以看到，進(jìn)入2023年，今世緣酒業(yè)明顯更加注重守正創(chuàng)新，完善營銷體系，提升專業(yè)能力。除了升級國緣戰(zhàn)略定位、以“中國新一代高端白酒”打造品牌高勢能外，還戰(zhàn)略牽手分眾傳媒、華鐵傳媒、華君廣告、新潮傳媒等媒體，圍繞“聚焦、差異、精準(zhǔn)”，立足周邊化、樣板化和板塊化，以大賽道、大單品、大投入成就大市場，深度拉開了以“國緣四開”為主力的國緣品牌全國化進(jìn)程。
酒業(yè)財(cái)經(jīng)得知，作為今世緣酒業(yè)直接對話消費(fèi)者的重要抓手，今年以來，“國緣四開 大成雅宴”通過自身品牌文化與各地文化的深度結(jié)合，已在山東泰安、安徽蕪湖、江西南昌等多個重點(diǎn)城市進(jìn)行。此舉不但為自己的核心客群帶來沉浸式的體驗(yàn)，同樣也有力地加速了國緣品牌的省外消費(fèi)培育和市場拓展。而在此推動下，諸多省份也在這輪消費(fèi)熱中逐步成長為今世緣酒業(yè)的高熱度市場。
從行業(yè)規(guī)律來看，酒企規(guī)模突破百億，品牌勢必將進(jìn)入全國化發(fā)展的新階段，也必在核心區(qū)域建立更強(qiáng)的品牌認(rèn)知度和品牌高度。通過今年以來今世緣酒業(yè)的種種舉措，我們可以看到，國緣品牌的發(fā)展戰(zhàn)略非常清晰，特別是其堅(jiān)持文化自信，豐富文化內(nèi)涵，更推動其在中國新名酒中脫穎而出。我們相信，伴隨著今世緣酒業(yè)更多市場營銷措施的逐步落地，和省外板塊市場的重點(diǎn)突破，以國緣四開為主力軍，緊抓創(chuàng)新性、沉浸性、文化性，國緣品牌必將實(shí)現(xiàn)終端驅(qū)動和消費(fèi)驅(qū)動的大跨越，成為今世緣酒業(yè)百億征程上，最濃墨重彩的一筆。
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