端午節(jié)前,今世緣酒業(yè)攜核心旗艦單品在江西開展強勢品牌推廣,召開了9場“國緣四開 大成雅宴”密集巡演,快速拉升了國緣在江西市場的消費勢能。
6月18日,“國緣四開 大成雅宴”高端鑒賞薈巡回品推活動最后一站(南昌)活動在前湖迎賓館落幕,今世緣酒業(yè)再邀150多名南昌核心消費者代表參加。
“大成雅宴”高端鑒賞薈是國緣觸達高端消費人群的重要方式之一,通過對品鑒場景的創(chuàng)新,營造沉浸式體驗氛圍,打造豐富內(nèi)容流程,實現(xiàn)精準C端培育和品銷合一。
微酒發(fā)現(xiàn),今年以來,“大成雅宴”已在山東泰安、安徽蕪湖、江西南昌等多個重點城市進行,有力加速國緣品牌省外消費培育,是今世緣酒業(yè)全力攻百億的信號。
01
紅與紅的相遇,緣與緣的碰撞
因緣而聚,因酒而悅。“吳頭楚尾,粵戶閩庭”之稱的江西,孕育出了紅色文化。因緣而生、隨緣而盛的今世緣酒業(yè)座落在開國的故鄉(xiāng)江蘇淮安,同樣是紅色之城。
紅色,讓南昌與今世緣酒業(yè)結緣。1927年,在南昌城領導“八一起義”,打響了革命槍,揭開了獨立領導武裝斗爭和創(chuàng)建革命的序幕。
紅色是今世緣的底色。據(jù)介紹,1944年,中共漣水縣委以500元費建立金莊槽坊,為有2000年釀酒史的高溝釀造融入紅色基因,1949年又合并高溝鎮(zhèn)八大槽坊組建地方國營高溝酒廠,今世緣酒業(yè)是一家血液里流淌著紅色基因的國有企業(yè)。
當天,江西省總隊原參謀長周林、江西省城市建設管理協(xié)會城管執(zhí)法分會會長王立團、江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司江西營銷中心總經(jīng)理沈永磊、南昌辦事處經(jīng)理李新,南昌酒玖通商貿(mào)有限公司總經(jīng)理譚立明等領導出席了“大成雅宴”高端鑒賞薈南昌站活動。
王立團致辭表示,“緣文化”是中國傳統(tǒng)文化的瑰寶,中國人做事講究一個“緣”字,“緣”寄寓了中國人好、最真摯的情感。國緣品牌中國緣文化,鏈接酒文化與緣文化,以“成大事,必有緣”的品牌價值主張,主張國強緣盛、協(xié)和萬邦,倡導事在緣隨、眾緣和合,弘揚人本精神,推動人心向上。
▲江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司江西營銷中心總經(jīng)理 沈永磊
沈永磊用“紅色、綠色、金色”三個關鍵詞介紹了今世緣酒業(yè)品牌發(fā)展歷程和企業(yè)發(fā)展的理念,以今世緣500元費建廠的紅色基因鏈接江西紅色文化;以今世緣綠色發(fā)展理念引導消費者“喝好酒、少喝酒”;以今世緣金色品質回報江西人民對國緣的厚愛與支持。
02
今世緣酒業(yè)江西市場“力爭上游”
江西是是包容開放的“英雄地”,更是超百億的白酒大市場,已經(jīng)吸引了各大名酒企業(yè)爭相涌入,地理位置相近、率先實現(xiàn)布局的今世緣酒業(yè)優(yōu)勢明顯。
江西是今世緣酒業(yè)省外“3+4”重點市場,承載省外突破重任,目前已具備較好的發(fā)展基礎。據(jù)悉,國緣品牌在南昌的消費氛圍正越來越濃,“在南昌,喝國緣”也變得越來越流行。
沈永磊介紹稱,在南昌舉辦“大成雅宴”,是一場緣分與情感上的碰撞,既為了再續(xù)前緣,弘揚革命精神,也是為了結緣更多的城市精英。
據(jù)了解,國緣品牌在江西力爭擔當省外突破排頭兵,圍繞“成大事 必有緣”品牌主張,結合“與大事結緣,同成功相伴,為英雄干杯”的品牌訴求,貫徹“大市場、大品牌、大客戶”市場理念,不僅舉辦大成雅宴,還通過設立瑞昌今世緣總部經(jīng)濟項目,打造江西九江大板塊市場、扶商育商,與客戶同發(fā)展。
沈永磊還表示,今世緣人將大力度推進差異化、高端化、全國化戰(zhàn)略,踐行“釀美酒,結善緣”企業(yè)使命,以更加優(yōu)質的產(chǎn)品、更加周到的服務、更有力度的政策,促進國緣在江西市場做大做強。
長期耕耘、占有先機、深度下沉的今世緣酒業(yè),未來在江西市場有望實現(xiàn)強勁表現(xiàn)。有業(yè)內(nèi)人士稱,在“百億今世緣”目標加持下,今世緣酒業(yè)在2023年江西市場“力爭上游”“火力全開”,將迎來新一輪的快速增長。
03
打造消費培育新IP助力今世緣百億實現(xiàn)
今世緣酒業(yè)自1996年創(chuàng)牌以來,歷經(jīng)28年風雨,從一家瀕臨破產(chǎn)的傳統(tǒng)釀酒企業(yè),逐漸成長為市值近800億的上市公司。不但具有紅色基因,還積極踐行綠色發(fā)展理念,相繼獲得了全國質量獎、江蘇省質量獎,還走進聯(lián)合國總部、法國巴黎,成為“香飄世界”的中國名片。
2023年是今世緣沖刺百億目標的撞線之年,今世緣酒業(yè)委、董事長、總經(jīng)理顧祥悅在今世緣酒業(yè)2023年工作大會上,動員今世緣酒業(yè)上下瞄準百億目標,乘勢而上,誓拼營收百億,爭當沖刺百億排頭兵。
對于沖刺百億,顧祥悅特別提出稱,要求轉換市場運作理念和模式,改變原有省內(nèi)省外割裂性認知,徹底走出省外突破難的怪圈。
作為核心旗艦單品,國緣是今世緣酒業(yè)的高端品牌,國緣四開是國緣品牌戰(zhàn)略主推的次高端大單品,是百億今世緣的主力擔當,承載進軍全國化的重要任務。
四開國緣加快加實打好沖刺百億頭陣,憑借著強勁的增長勢能,成為今世緣酒業(yè)實現(xiàn)增長的重要支撐。
今年,國緣品牌定位再次升級,“中國新一代高端白酒”廣告大片亮相,戰(zhàn)略牽手分眾傳媒、華鐵傳媒、華君廣告、新潮傳媒等媒體,深度拉開了以“國緣四開”為主體的國緣品牌全國化進程。
為加快省外突破和國緣全國化布局,開展的“國緣四開 大成雅宴”高端鑒賞薈,以國緣四開為媒介,鏈接品牌基因與當?shù)匚幕屜M者沉浸式體驗國緣四開“香氣優(yōu)雅細膩、口感醇厚飽滿、飲后自然舒適”三大品質特征,成為打造產(chǎn)品推廣會、招商說明會、客戶聯(lián)誼會“三會合一”品牌專屬IP。
2023年是中國經(jīng)濟企穩(wěn)回升的信心提振之年,也是今世緣沖刺營收百億目標的跨越之年,今世緣始終秉承高質量發(fā)展舉措,聚力市場攻堅,提升影響力與競爭力,打造新的增長極。
從行業(yè)規(guī)律來看,酒企規(guī)模突破百億,品牌勢必將進入全國化發(fā)展的新階段,必在核心區(qū)域建立更強的品牌認知度和品牌高度。國緣品牌戰(zhàn)略非常清晰,堅持文化自信,豐富品牌文化內(nèi)涵,彰顯了強大的戰(zhàn)略定力和創(chuàng)新動力,在中國新名酒中脫穎而出,正在省外板塊市場重點突破,助力百億今世緣目標實現(xiàn)。
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