2022正式進入下半年，行業(yè)發(fā)展也迎來了較為有利的客觀環(huán)境：疫情形勢大為好轉(zhuǎn)，大力發(fā)展經(jīng)濟成為主旋律。可以預(yù)見的是，今年下半年，行業(yè)將“熱鬧非凡”：頭部企業(yè)都志在抓住下半年，彌補上半年的“損失”。

　　事實上，對于全年的發(fā)展節(jié)奏、下半年的發(fā)展部署，習(xí)酒早已開始布局。也正是基于早的布局、對的行動，習(xí)酒不僅在上半年實現(xiàn)較好成績，也讓習(xí)酒在下半年的競爭中實現(xiàn)了“搶跑”。

　　在酒業(yè)家看來，當(dāng)前的行業(yè)環(huán)境下，習(xí)酒近期的一系列舉動不僅對于習(xí)酒實現(xiàn)全年銷售目標(biāo)是一種加持，更是構(gòu)建習(xí)酒更加厚實發(fā)展基礎(chǔ)的關(guān)鍵，是利于習(xí)酒品牌健康和市場健康的重要舉措。

　　大事與要事!

　　習(xí)酒奮進的上半年

　　上半年的習(xí)酒，異?！懊β怠?、持續(xù)奮進。

　　春節(jié)過后，3月份疫情的反彈給行業(yè)發(fā)展幾乎按下了“暫停鍵”，回顧整個3月份，行業(yè)都是“靜悄悄”，這種狀態(tài)甚至一度延續(xù)到了5月中旬，在長達(dá)兩個多月的時間中，疫情給酒業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的影響。

　　但是習(xí)酒，卻早早地開始了應(yīng)對和破局。

　　4月16日，行業(yè)矚目的習(xí)酒品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會在習(xí)酒公司成功舉辦，會上重磅發(fā)布了習(xí)酒全新的品牌戰(zhàn)略定位：習(xí)酒，大師與時間的杰作——高端醬酒。這也吹響了習(xí)酒向品質(zhì)和實現(xiàn)高端醬酒的沖鋒號，不僅是在醬酒領(lǐng)域，對于整個頭部白酒品牌陣營而言，都宛若“一聲春雷”。

　　4月17日，習(xí)酒公司2022年季度營銷工作會在習(xí)酒公司成功召開?？此剖菍σ患径葼I銷工作的總結(jié)，實則是習(xí)酒及時研究市場、分析市場并進行應(yīng)對的重要表現(xiàn)，也是對二季度甚至是全年營銷工作的重新定位和梳理，這種重新定位和梳理的前提是：一季度的各種因素作用下，企業(yè)需要作出應(yīng)對，而且是及時、有效的應(yīng)對。很顯然的是，習(xí)酒做到了。

　　酒業(yè)家了解到，在這次營銷工作會上，習(xí)酒公司委、董事長鐘方達(dá)提出了“強信心，聚共識;穩(wěn)價格，守紅線;控銷量，穩(wěn)配額;抓消費，促增長;挖潛力，促動銷;強傳播，樹品牌”等36字方針。

　　短短36個字，全面且準(zhǔn)確地定位了習(xí)酒的營銷工作，尤其是從第二季度開始的營銷工作重點轉(zhuǎn)變。強信心、穩(wěn)價格是在疫情的深度影響下，品牌營銷工作的當(dāng)務(wù)之急，而抓消費、促動銷則是習(xí)酒新發(fā)展階段定下的市場營銷重點工作。

　　4月下旬，習(xí)酒公司全力打造的高端戰(zhàn)略核心單品——君品習(xí)酒，宣布煥新升級，這也是習(xí)酒全新品牌定位發(fā)布之后習(xí)酒個大的品牌舉動。君品習(xí)酒的煥新升級，也是對習(xí)酒全新品牌定位的一大有力支撐。

　　在酒業(yè)家看來，4月份做了大量重磅工作的習(xí)酒，從品牌的反應(yīng)和行動速度上來看，早早地走在了行業(yè)前列。而這種“忙碌”給習(xí)酒帶來的收獲就是：5月份開始，習(xí)酒已經(jīng)全力“跑起來了”。

　　5月開始，圍繞君品習(xí)酒煥新，多地掀起了煥新升級的品鑒熱潮，聚焦高端消費者圈層，實行消費者培育。5月底，“君品·雅宴”再度重磅啟動，在大型高端品鑒活動上，習(xí)酒再次走在了行業(yè)前列。隨后，“君品薈”“君品習(xí)酒杯高爾夫全國大師賽”等活動也相繼開展。

　　眼下，半年已過，在相同的經(jīng)濟和行業(yè)形勢下，習(xí)酒的上半年，無論從動作的數(shù)量上，還是從動作的質(zhì)量和成效上來看，堪稱白酒品牌中的“佼佼者”。也正是這樣的強勢表現(xiàn)和早的行動、對的路徑，使得習(xí)酒為全年業(yè)績的穩(wěn)增長打下了堅實的基礎(chǔ)。

　　多項舉措釋放強信號

　　下半年的習(xí)酒要強勢“發(fā)力”

　　即使成績斐然，習(xí)酒也從未停下“奔跑”的腳步。一系列舉措和動作都表明，習(xí)酒對于下半年有著更大的期待。

　　6月份，當(dāng)行業(yè)開始逐漸“忙碌”時，習(xí)酒給出的態(tài)度是：更勤奮。

　　6月17日，習(xí)酒召開品牌運營商大會，全面定調(diào)新形勢下習(xí)酒的品牌運營工作，樹立品牌運營商的信心。酒業(yè)家注意到，在這次會上，習(xí)酒釋放最重要的信息依舊是市場與動銷。這也說明，習(xí)酒不僅注重自身市場的健康發(fā)展，消費培育和動銷，同時也注重品牌運營商的市場健康度和產(chǎn)品動銷。其目的就是打造一個整體更為健康的習(xí)酒市場。

　　6月21日，習(xí)酒又一舉動引發(fā)行業(yè)注意：舉行青年習(xí)酒經(jīng)銷商綜合能力培訓(xùn)班開班儀式。注重對青年經(jīng)銷商的綜合能力培訓(xùn)，這一方面是習(xí)酒的扶商強商之舉，另一方面也是加強習(xí)酒經(jīng)銷商團隊能力的關(guān)鍵舉措。在這次會上，習(xí)酒方面透露：在醬酒的“調(diào)整期”關(guān)口下，習(xí)酒將堅持對經(jīng)銷商伙伴“不拋棄、不放棄，引著走、推著走”的理念。

　　從品牌到市場，從產(chǎn)品到動銷，從經(jīng)銷商到消費者培育，一件件、一樁樁記錄了習(xí)酒這不平凡的上半年，也釋放出習(xí)酒下半年要更加發(fā)力的強信號。

　　從習(xí)酒上半年的這些舉措可以看出，這些舉措不僅是習(xí)酒面對上半年行業(yè)困難時期拿出的有力之舉，更是習(xí)酒謀局未來，布遠(yuǎn)發(fā)展的重要體現(xiàn)。尤其是品牌定位升級、消費者培育、經(jīng)銷商隊伍的加強、注重市場的健康發(fā)展等，這些舉措的意義和收獲不僅在當(dāng)下，更在長遠(yuǎn)。

　　當(dāng)前正處于行業(yè)的調(diào)整期，習(xí)酒不僅具備優(yōu)勢品牌的競爭力，還在不斷強化和提升各個維度的優(yōu)勢和競爭壁壘。

　　那么，習(xí)酒將迎來怎樣的發(fā)展機遇期?又將以何種姿態(tài)矗立于中國白酒品牌之林?

　　答案無疑是值得期待的。