隨著品牌集中化和消費習慣變化，老名酒加碼品質光瓶、新力量不斷涌現(xiàn)，光瓶酒賽道迎來新一輪角逐，打造“國民口糧酒”也成為光瓶酒進階的重要目標。

　　日前，酒說記者在調研中了解到，劍南春酒廠出品的工農酒，在市場上受到眾多消費者的追捧。其中既有鐘愛傳統(tǒng)濃香的老酒民，也有小聚小飲的年輕人們，工農酒成了很多人“喝得起、更喝著好”的口糧酒。

　　那么，消費者一般鐘愛什么樣的口糧酒?要成為“國民級”口糧酒，工農酒準備了哪些硬核底牌?

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　　“做消費者鐘愛的口糧酒”

　　壺里乾坤大，杯中日月長。自古以來，中國人對酒就有著獨特認知和深層理解。從廟堂之上到市井街頭，從英雄豪杰到百姓人家，幾乎都少不了酒的身影，口糧酒是很多人日常生活中的“心頭好”。

　　當前，伴隨消費升級和飲酒理念的變化，消費者在選擇口糧酒時更看重“品質好、價適中、高性價比”。工農酒精準滿足這三大標準，用心做消費者鐘愛的口糧酒。

　　工農酒傳承綿竹千年釀造技藝，保留了川酒傳統(tǒng)濃香的獨特風格，同時口感上又與時俱進，入口更加柔和，適應現(xiàn)代社會的快節(jié)奏生活，更好滿足人們舒適飲酒、飲后醒酒快、身體無負擔的需求。

　　一位成都的煙酒店老板表示，“自己是二十多年的老酒民，對酒的品質高低比較有把握。工農酒一聞起來，就有很明顯的糧曲香，入口順滑爽冽、還有一定的爆香感，飲后的舒適度不錯、自己喝得很‘巴適’，給客戶推薦更放心”。

　　工農酒價格親民，市場定價在50元左右，這既充分考量了大眾消費者的經濟能力和購酒支出，同時在產品競爭力和消費連續(xù)性上找準了平衡點。

　　有濟南消費者表示，“口糧酒因為經常喝，首先經濟能力可接受，花錢不玩虛的;然后優(yōu)選大酒廠、大品牌，純糧品質讓人更放心;還有喝酒量減少是事實，大家喝30/50元的光瓶酒也越來越多，要對健康負責，工農酒確實是不錯的選擇”。

　　相比去中高檔產品，好的口糧酒始終是大眾消費者的“剛需”產品。這幾年受疫情影響，老百姓消費更看重“質價比”，滿足日常自飲、好友相聚等多元化的消費場景。工農酒所代表的高性價比口糧酒，不斷獲得消費者的認可和支持。

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　　工農酒，名副其實的“底牌”是?

　　以品質為內核，工農酒的品質底牌相當硬核，這成為其敢于直面光瓶酒競爭的重要底氣。

　　工農酒選取綿竹當?shù)貎?yōu)質水，甄選川西土地上“高粱、大米、糯米、小麥、玉米”優(yōu)質五糧科學配比，傳承綿竹千年釀酒技藝，經黃泥老窖池充分發(fā)酵，陶壇經年儲存、醇化生香，成就工農酒口感柔順，酒體醇厚飽滿，回味甘甜的經典純糧風格。

　　工農酒，是劍南春酒廠出品的嫡系光瓶，也是公司厚積薄發(fā)、重點培育的高線光瓶。

　　眾做周知，劍南春一直奉行品質筑基，可明確追溯的釀造歷史已超過1500年、擁有獲評非物質文化遺產的“天益老號”古窖池，傳統(tǒng)釀造技藝和現(xiàn)代科研技術相結合，持續(xù)打造名酒金字招牌。

　　得益于劍南春酒廠的強大背書和價值護航，工農酒的產品實力和市場機遇正亟待釋放。目前，工農酒正深入推進全國化布局，重點深耕四川、江蘇、山東、河北、江西等市場，進一步激發(fā)品牌勢能和渠道活力，未來或將成為高端光瓶的新標桿。

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　　國民口糧，工農酒打動了什么?

　　中國酒文化之所以能傳承千年，不僅在于滿足口腹之樂，更關鍵是其代表的價值追求和精神共鳴。

　　對于“國民口糧酒”而言，“高性價比”只是最簡單的基礎。只有做好品牌精神、產品價值感和來自消費者的認同，才能讓“國民”二字做到名副其實。

　　上世紀60年代，工農聯(lián)盟是當時的社會熱點，凡是冠以“工農”二字命名的產品就是當時的潮牌。工農酒見證了紅色歲月，經過了歷史的洗禮和沉淀，也承載了一代人的奮斗激情。

　　那些年，工農酒一直都是當時長輩們常喝的口糧酒，也是伴隨著一代人成長的情懷酒?，F(xiàn)在，工農酒的歸來，將有力喚起人們的集體記憶和情感共鳴。

　　黃底紅字酒標、鮮明的齒輪和麥穗……工農酒用簡約質樸的包裝、異常鮮明的“工農”印記，復刻上世紀60年代工農歲月的經典風格，用“形如其名”的產品語言講述產品誠意和內在優(yōu)勢，對年輕消費群體做到承前啟后、持續(xù)培育。

　　工農酒煥新上市，以復刻年代產品、致敬時代情懷，讓更多年輕消費者感受工農年代的獨特印記，傳承紅色精神、努力上進，同時感恩時代、珍惜幸福生活。

　　由此可見，工農酒由內而外地傳遞出純糧好酒的追求、務實奮斗的品質，為年輕一代提供良好的品質體驗、內心交流和傳承創(chuàng)新的啟發(fā)，持續(xù)激發(fā)年輕人向上奮進的時代力量。