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五糧液×小罐茶:聯(lián)手打造茶酒文創(chuàng)超級大單品

來源:酒說   分類:軟文廣告   時間:2022-05-05 09:30:00
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      酒和茶是承載中華歷史的兩大獨特符號,酒的豪放和茶的婉約代表了中華文化的兩面,在長期的演進中,酒和茶都逐漸從物質轉化為精神,從飲品發(fā)展為禮儀。尤其茶葉作為中國傳統(tǒng)待客之道和標志性文化符號,近年來更是在多個重大國際活動中,成為表達中國人民情誼,傳遞文化自信的重要載體。

    來自東方的禮物]茶酒禮盒

      今年四月,中國茶代表品牌小罐茶與五糧液聯(lián)合打造的[來自東方的禮物]茶酒禮盒在博鰲驚艷亮相,并在“中國人的待客之道——2022全球使節(jié)文化交流品鑒會”上敬贈各國駐華使節(jié),以東方之禮呈大國底蘊,向各國友人演繹了深厚的東方茶酒文化,把中國茶酒文化傳播提升到了一個新的高度!

    來自東方的禮物]茶酒禮盒

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      文創(chuàng)力成為新的競爭力

      茶酒禮盒復刻“國禮”

      如果說產品力是企業(yè)發(fā)展的基礎能力,品牌力是核心能力,那么文創(chuàng)力正成為品牌走向經典的驅動力,因為文化內涵是品牌核心價值根本所在。在白酒行業(yè),產業(yè)的集中度和品牌的集中度越來越高,在激烈的競爭中,文化軟實力成為新的突破點,名酒品牌不斷上演“文化破圈”的熱潮。在茶行業(yè),以小罐茶為代表的“中國茶”也開始進入品牌化、科技化的全新階段,不僅以不同的形式出現(xiàn)在國際舞臺,再現(xiàn)“茶禮待客”的國飲盛世,還扮演著大國之禮、共敘友情的角色。

    來自東方的禮物]茶酒禮盒

      同時,隨著中國文化復興,小罐茶提出了“始于禮,終于飲”的品牌理念,這里強調的“禮”不是禮品,而是禮儀。中國是禮儀之邦,禮儀是中華民族基因的一部分,小罐茶以禮儀為載體,傳承弘揚的是中國文化。

      在這種文創(chuàng)力和品牌理念的推動下,小罐茶此次與五糧液跨界合作,推出的[來自東方的禮物]茶酒禮盒更是底蘊深厚,大有來頭。自古以來,茶和酒就是中國人待客必備之物,1973年朝鮮人民民主領導訪華時,我國領導就曾把五糧液和龍井茶的組合作為“國禮”相送。時隔近半個世紀,來自意大利、薩爾瓦多、巴拿馬等多個國家的使節(jié)在博鰲相聚,共同品飲小罐茶獅峰龍井茶和五糧液經典五糧瓊漿,在一酌一飲之間,細細感受東方味道的傳承。以茶會友,以酒達意,這款茶酒禮盒再次將中國茶文化融入現(xiàn)實場景中,不僅傳遞了國家交往的情誼,也是中國與世界邦交的友好見證。

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      來自東方的禮物:

      打造茶酒文創(chuàng)超級大單品

      五糧液和小罐茶兩大酒茶行業(yè)的超強IP,聯(lián)合推出的[來自東方的禮物]無論是文化內涵還是品牌影響力,或是營銷場景上,都屬于頂流。那么這款聯(lián)名產品會不會成為2022年中國茶酒文創(chuàng)的超級大單品呢?

    來自東方的禮物]茶酒禮盒

      對于超級大單品的打造,中國酒業(yè)知名營銷專家田卓鵬認為,超級品牌=超級產品*超級符號*超級傳播。在超級產品層面,一是該產品是品類的代表,二是必須有的品質作為背書;超級符號則體現(xiàn)品牌符號能夠深入人心,直達心智;超級傳播則體現(xiàn)在事件營銷、新媒體營銷上占有勢能。根據(jù)超級品牌的公式,我們再來看這款[來自東方的禮物]茶酒禮盒的優(yōu)勢。

      從產品層面,[來自東方的禮物]茶酒禮盒中包含一罐小罐茶鑒賞系列獅峰龍井茶、兩瓶經典五糧液瓊漿以及兩只精致的窯變藍虎皮拉絲瓷包銀杯(一茶杯一酒杯)。其中,小罐茶獅峰龍井茶源自西湖龍井一級保護區(qū)核心產區(qū),并由非物質文化遺產項目龍井制作技藝傳承人盧江梅大師監(jiān)制,采用純手工古法輝鍋技藝精制而成,搭配兩瓶來自650多年的歷史沉淀的明初古窖池,“天地精釀、分級精選、十年精陳”的經典五糧液組合而成,堪稱中國品飲文化的杰出代表。由于產品的高端特性,本次[來自東方的禮物]茶酒禮盒采用了限量發(fā)行的形式,目前在市場上只推了1000套,其產品的稀缺性,也了該款禮盒的價值感。

    來自東方的禮物]茶酒禮盒

      從品牌符號看,小罐茶在傳承傳統(tǒng)文化的基礎上,通過標準化、工業(yè)化及智能化升級,打造現(xiàn)代派中國茶品牌,建立起了一套好茶的選擇標準和消費認知,讓消費者簡單喝到中國好茶;五糧液作為中國濃香型白酒的典型代表,匠心不移,始終堅守傳統(tǒng)釀造技藝,秉持“用心不計代價、用工不計成本、用時不計歲月”的初心釀造中國好酒。小罐茶和五糧液都是深入人心的品牌符號,都是優(yōu)秀品質的符號。

    來自東方的禮物]茶酒禮盒

      從傳播和應用場景看,無論是五糧液還是小罐茶,都致力于推動中國酒、茶文化向世界的傳遞,因此在重大活動中,我們都將見到這款產品的出現(xiàn),這也必將成為傳播的焦點。此外,在更多的高端商務活動中,這款產品也將成為以禮相待、表情達意的。

      當豪放遇到婉約,當酒遇到了茶,當五糧液遇到了小罐茶,二者必將聯(lián)手把中國茶酒文化推向一個新高度。[來自東方的禮物]也必將成為中國茶酒文創(chuàng)的超級大單品,成為人們品質生活的!

來源:酒說  
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