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“包圍”24城,引爆“蘇滬”,乾隆江南迎來2022品牌第一波浪潮!

來源:酒業(yè)家   分類:軟文廣告   時間:2022-02-17 09:08:00
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       乾醬發(fā)力“四大突破”“2021年是創(chuàng)造歷史的一年,銷售業(yè)績以及增速實現(xiàn)了超同期、超歷史的發(fā)展?!比涨?,宿遷酒業(yè)集團乾隆江南股份在新年場目標管理總結(jié)暨跨越發(fā)展大會上表示:過去一年銷售業(yè)績創(chuàng)造新高,2022年將是全面加速“四大超越”的關(guān)鍵之年。

      這場大會在傳遞出乾隆江南股份新年氣象和發(fā)展信心的同時,也透露出乾醬品類的打造已經(jīng)進入了一個全新發(fā)展階段,乾醬正從創(chuàng)新品類積極邁向強品牌、強基礎(chǔ)、強戰(zhàn)略的新關(guān)口。

      在打造東部最具規(guī)模的特色醬酒產(chǎn)區(qū)及品牌目標下,乾隆江南一如既往保持高起點、強姿態(tài)的發(fā)展步伐,成為2022醬酒品牌競爭之中一股不可小覷的力量。
     

      新開端新亮相

      24城高鐵廣告全線上新

      對于品牌營銷來說,高鐵不僅是中國名片,也是公域流量池。高鐵廣告更被喻為當下“品牌力量的展館”。線下場景,尤其是春節(jié)等重大傳統(tǒng)節(jié)慶期間,春節(jié)往返及工作出行旅客吞吐量較大、高鐵客流量攀升之際,抓住高鐵線下場景化流量池,聚焦核心站點進行“地毯式”投放,是提升品牌深度曝光的有效途徑之一。

      隨著2022年的新年開啟,乾醬全新LED廣告登錄上海及江蘇全省,目前已經(jīng)在24個城市高鐵全線登陸,掀起了波品牌風潮。

    乾隆江南

      基于高鐵站內(nèi)廣告人流量大、覆蓋范圍廣、亮相頻率高等特點,乾醬在24座城市高鐵站以點帶面,全局發(fā)力,通過全方位立體式覆蓋的投放模式,實現(xiàn)了與乘客近距離接觸,進一步加深品牌辨識度,形成品牌深度傳播。

      除了高鐵廣告的全線出擊,2022年1月,乾醬LED廣告同樣以戶外樓宇大屏廣告的形式出現(xiàn)在宿遷、南京等地地標建筑,線上線下雙箭齊發(fā),引爆江蘇。

      酒業(yè)家了解到此次大規(guī)模、全覆蓋式的產(chǎn)品亮相是乾隆江南在去年就制定好的品牌傳播策略。根據(jù)“堅持文化、品牌提升”的戰(zhàn)略方針,全年內(nèi)乾隆江南將投入巨資,聚焦核心市場交通樞紐、城市地標等進行硬廣投入,多維度精準化傳播。

    乾隆江南

      高密度的品牌傳播下,是乾隆江南對市場的精細化布局。例如,將省內(nèi)市場做了層層分級,在大本營市場宿遷和省會南京,乾隆江南以經(jīng)銷商/團購商+聯(lián)營店,下轄行政區(qū)無縫隙開發(fā),全面布局,精耕細作。而在常州、無錫、南通、蘇州、徐州、鹽城等重點市場,以戰(zhàn)略聯(lián)盟商+團購商和辦事處的形式在區(qū)域內(nèi)實現(xiàn)全覆蓋;在淮安、連云港、揚州、泰州為主的機會市場,吸納有實力的經(jīng)銷商進行提前布局。

      更高的起點、更精準的觸達方式、更強爆發(fā)力的傳播,乾醬在2022年迎來開門紅,必將為經(jīng)銷商、合作伙伴的發(fā)展增添更強信心。

      突破之年再創(chuàng)佳績

      乾醬發(fā)力“四大突破”

      在工藝+科技+創(chuàng)新的加持下,貼心的扶持政策、四維市場支持系統(tǒng)、全面廣宣投放舉措助力乾醬成為醬香熱潮下的一匹黑馬。

      從過去一年的市場表現(xiàn)看,乾醬的確不負十年之功,一出場便獲得了市場的認可,河南、宿遷、徐州,南京、山東各地紛紛簽約,100家經(jīng)銷商勢如破竹,投放量供不應求。

      通過走特優(yōu)美的差異化道路進行突破,乾隆江南通過技術(shù)性原創(chuàng)醬香新品類,滿足了新時期消費多元化需求,再通過放大這種差異化品類表達,實現(xiàn)乾隆江南綿柔芝麻香和乾醬新品類發(fā)展,為打造東部最具規(guī)模、特色的醬酒產(chǎn)區(qū)及品牌創(chuàng)造了良好的條件。

      2022年,對于乾醬來說要實現(xiàn)“躋身江蘇白酒頭部陣營,為打造東部最具規(guī)模的醬酒產(chǎn)區(qū)、打造醬香最具風格的特色品牌、打造東部的原酒生產(chǎn)基地奠定堅實基礎(chǔ)”的戰(zhàn)略目標,要堅持的戰(zhàn)略一定是進攻為主,強化品牌占位,擴大市場布局,精準聚焦資源。

      在宿遷酒業(yè)集團乾隆江南股份召開2021目標管理總結(jié)表彰暨2022跨越發(fā)展大會上宿遷酒業(yè)集團委、乾隆江南股份名譽董事長張建良表示,新的一年將從品牌+營銷、產(chǎn)能+技改、人才+管理、戰(zhàn)略+模式四大突破上進行推動。

      品牌、營銷突破上,乾隆江南將持續(xù)加大廣宣投入,加強市場培育,加速新產(chǎn)品開發(fā),升級現(xiàn)有產(chǎn)品。做強宿遷市場,縣區(qū)尋求突破,立足江蘇、輻射上海,向廣東、河南持續(xù)擴張。招商措施上力求突破,培優(yōu)商、招大商、合特商,尋找新平臺,成立招商專班、品牌推介會,進一步加強招商。依據(jù)2022年戰(zhàn)略規(guī)劃,乾隆江南明確了新增10大辦事處、100家經(jīng)銷商、1000家核心聯(lián)盟體,以及培育10000名意見的“1111”計劃。

      產(chǎn)能、技改突破上,首期萬噸乾醬技改擴建項目計劃總投資10億元,乾醬生產(chǎn)線擴建、生產(chǎn)設備系統(tǒng)更新、車間智能化改造將有效提升產(chǎn)能,項目預計2022年12月完工,乾醬白酒年產(chǎn)能提升至1萬噸。

      產(chǎn)能以及市場的擴張與人才與管理的突破是并行的。2022年,乾隆江南將通過人才引進與培育,加強隊伍建設,提升團隊戰(zhàn)斗力、管理能力。創(chuàng)新、變革求進、科學管理、主動作為,開創(chuàng)工作新局面。

      在戰(zhàn)略方針和模式突破上,2022年乾隆江南將以“穩(wěn)、進、拼、新”為基調(diào),強化運營、管理模式,做特、做強、做長產(chǎn)業(yè),為企業(yè)發(fā)展尋求新增長點。

      行業(yè)人士表示,乾隆江南以乾醬迎合趨勢搶醬香風口,而其長期構(gòu)建的芝香優(yōu)勢已形成品類占領(lǐng)優(yōu)勢,雙管齊下,能持續(xù)滿足市場趨勢消費需求而屹立于行業(yè)。縱觀乾隆江南多年的發(fā)展戰(zhàn)略,一直是以聚焦江蘇、輻射河南、華東為導向,在不斷突破產(chǎn)能優(yōu)勢下,乾隆江南具備向消費高地持續(xù)深耕的根本動能,是值得看好的行業(yè)品牌之一。

      懷抱長期主義,堅持“品類、品質(zhì)、品牌”三品戰(zhàn)略,特優(yōu)美的企業(yè)也能成長為巨人企業(yè),對于當前的乾隆江南而言,透過高頻度的市場活動放大市場動能,通過精準的措施和布局賦能經(jīng)銷商成長,是推動品牌全國化的一個強烈的信號。

來源:酒業(yè)家  
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