美酒招商網(wǎng) > 新聞專題 > 酒業(yè)新聞 > 白酒動(dòng)態(tài) > 正文

國緣V3火力全開，爆款春節(jié)檔營銷案例是怎么做的？

來源：微酒公眾號(hào) 分類：軟文廣告時(shí)間：2022-01-20 09:40:00

聲明：本文及文中圖片系網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，供學(xué)習(xí)交流使用，若來源標(biāo)注有誤或涉嫌侵犯著作權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系0371-63379928；shantie9928@qq.com,核實(shí)后我們將立即修改/刪除。

　　不同于白酒企業(yè)扎堆做廣告，國緣V3另辟蹊徑，通過全方位布局媒介和線上多重玩法，搭建了品牌營銷新陣地，在破圈的道路上玩出了新花樣。

　　國緣V3引爆“春節(jié)檔”

　　近日，在江蘇市場(chǎng)上微酒發(fā)現(xiàn)今世緣旗下的國緣品牌熱度上升的非常明顯。

　　在南京、蘇州、無錫等地有多家經(jīng)銷商表示，在當(dāng)?shù)匕拙破放浦袊壍匿N量上升明顯，哪怕是在高端白酒市場(chǎng)中，也同樣處于強(qiáng)勢(shì)位置。

　　按照AIPL理論，認(rèn)知是一切營銷活動(dòng)的開始。A(Awareness)指品牌認(rèn)知人群;I(Interest)指品牌興趣人群;P(Purchase)指品牌購買人群;L(Loyalty)指品牌忠誠人群。AIPL，構(gòu)成了消費(fèi)者從認(rèn)知到購買的完整鏈路。

　　無獨(dú)有偶，在國緣熱度和銷量明顯上升的同時(shí)，在知乎、微信、今日頭條等平臺(tái)上，主動(dòng)搜索、購買和關(guān)注國緣的消費(fèi)者也在不斷增加。

　　以國緣V3為代表的今世緣特A+類產(chǎn)品的增長即為例證。

　　在日前公布的今世緣2021年度業(yè)績預(yù)增公告里，今世緣透露，預(yù)計(jì)2021年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 63 億元—65 億元，同比增長 23%—27%，而業(yè)績?cè)鲩L的原因則主要是因?yàn)椤疤?A+類”產(chǎn)品銷售增長較好所致。

　　多位經(jīng)銷商向微酒表示，自去年開始國緣V3便明顯加強(qiáng)了品牌宣傳和互動(dòng)，隨著春節(jié)來臨，市場(chǎng)對(duì)高端酒需求增加，國緣V3更是被不少消費(fèi)者追捧。

　　線上線下聯(lián)動(dòng)，國緣V3這樣開啟春節(jié)檔

　　實(shí)際上，國緣V3之所以能夠取得這樣的成績，除了前期今世緣在品牌運(yùn)營方面的鋪墊外，與其進(jìn)行在線上線下開展的一系列活動(dòng)也有很大關(guān)系。

聚會(huì)

　　左右滑動(dòng)查看更多

　　據(jù)了解，自去年12月底，國緣V3就在江蘇省內(nèi)陸續(xù)開啟了“V3賀歲緣分加倍”品牌營銷系列活動(dòng)。

　　在南京、蘇州、無錫等江蘇省內(nèi)6座城市核心的商業(yè)中心，國緣V3通過上演名為“V3賀歲緣分加倍”的新春燈光大秀，拉開春節(jié)營銷的序幕。

　　這樣一場(chǎng)炫彩奪目的城市地標(biāo)燈光秀，成功讓國緣V3成為全民矚目的焦點(diǎn)，極具視覺沖擊力的宣傳媒介，戰(zhàn)略性地覆蓋國緣V3的主要消費(fèi)陣地，讓不少網(wǎng)友議論說“沒想到國緣這么會(huì)玩，感受非常震撼?！?/p>

　　與此同時(shí)，以“V3賀歲緣分加倍”為主題新春營銷畫面，也在媒體全面鋪開，覆蓋核心商圈的戶外大屏、戶內(nèi)大屏、電梯廣告、各大樓盤小區(qū)等。

　　國緣V系市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說：“大媒介只是載體，我們更希望消費(fèi)者看到來自國緣的一份祝福。我們用不同的方式與消費(fèi)者對(duì)話，就是希望能跟消費(fèi)者建立精神和情感上的連接。

　　除開線下的推廣外，在線上國緣V3也通過多形式、多平臺(tái)、多內(nèi)容、多維度的線上互動(dòng)傳播，為營銷賦能。

　　例如在知乎，網(wǎng)友熱議的話題 “過年送什么酒，既好喝又有面子?”答案中不乏很多國緣粉絲自發(fā)表達(dá)對(duì)V3的喜愛。這種用和消費(fèi)者“聊在一起”的方式，從情感故事、酒友分享到白酒評(píng)鑒、心得分享，為國緣V3收獲了一批白酒饕客的喜愛與青睞。

　　據(jù)悉，接下來，國緣V3還將啟動(dòng)“城市名人新春探緣”計(jì)劃，通過尋找城市名人與國緣V3的共性，深挖國緣V3的價(jià)值。

　　并舉辦“手指舞”視頻大賽、“V3賀歲緣分加倍”戶外廣告合照征集賽、手機(jī)搖一搖互動(dòng)抽獎(jiǎng)等等多重線上互動(dòng)形式，為春節(jié)營銷再添一把火。

　　以緣切入，內(nèi)容為王

　　有不少行業(yè)人士認(rèn)為，國緣V3能夠躋身前排、產(chǎn)品旺銷，與其堅(jiān)持做文化、做內(nèi)容有很大關(guān)聯(lián)。

　　眾所周知，今世緣、國緣始終堅(jiān)持“成大事必有緣”的品牌主張，堅(jiān)持“與大事結(jié)緣、同成功相伴、為英雄干杯”的高端定位。

國緣V3

　　而在本次春季營銷活動(dòng)當(dāng)中，國緣V3始終注重讓產(chǎn)品與消費(fèi)者之前形成共鳴，這樣不僅能夠?qū)塚3高端白酒的品牌形象深植消費(fèi)者心中，同時(shí)也有利于讓消費(fèi)者更加認(rèn)同緣文化。

　　因此，國緣V3在春節(jié)前夕的搶眼表現(xiàn)，再一次驗(yàn)證了互動(dòng)式體驗(yàn)營銷和文化營銷者對(duì)于現(xiàn)在消費(fèi)者的巨大作用。

　　而國緣V3的成功也告訴我們，在這個(gè)產(chǎn)品極度豐富的時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是贏得消費(fèi)者最有力的武器;不斷營造場(chǎng)景與消費(fèi)者互動(dòng)必不可少;從一部分消費(fèi)者開始，培育核心粉絲進(jìn)行口碑傳播，往往能夠笑到最后。

　　這，或正是今世緣酒業(yè)由小變大，由弱變強(qiáng)的成功之道，也將為國緣未來走向成功，提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

來源：微酒公眾號(hào)

投訴刪除

該二維碼7天內(nèi)（前）有效，重新進(jìn)入將更新 (請(qǐng)使用微信掃描)

關(guān)鍵詞：國緣V3
上一篇：關(guān)于酒類直播電商的7個(gè)“靈魂拷問”丨洞見
信息分類：白酒招商
下一篇：2021年預(yù)計(jì)營收34億，酒鬼酒“下一個(gè)目標(biāo)”確立！

如果您想在線下批發(fā)團(tuán)購此產(chǎn)品，請(qǐng)留言。

提示：我們會(huì)幫您查找對(duì)接當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商！

*姓名：
地區(qū)：-
*聯(lián)系電話：
微信：
*驗(yàn)證碼：
*留言內(nèi)容：

推薦同行業(yè)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目給我，《美酒招商網(wǎng)?網(wǎng)絡(luò)服務(wù)使用協(xié)議》和《個(gè)人信息保護(hù)協(xié)議》。
同意本廠家查看，《美酒招商網(wǎng)?網(wǎng)絡(luò)服務(wù)使用協(xié)議》和《個(gè)人信息保護(hù)協(xié)議》。

提交

風(fēng)險(xiǎn)提示：投資有風(fēng)險(xiǎn)，加盟需謹(jǐn)慎。

【網(wǎng)站聲明】本文僅代表作者本人觀點(diǎn)，與美酒招商網(wǎng)無關(guān)。本網(wǎng)站對(duì)文中陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立，不對(duì)所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請(qǐng)讀者僅作參考!本站部分內(nèi)容來自互聯(lián)網(wǎng)。任何單位或個(gè)人認(rèn)為通過本網(wǎng)站網(wǎng)頁內(nèi)容可能涉嫌侵犯其著作權(quán)，應(yīng)及時(shí)向我們提出書面權(quán)利通知，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)情況證明。我們收到上述文件后，將立即刪除侵權(quán)內(nèi)容，對(duì)此我們不承擔(dān)任何法律責(zé)任。