▲52度500mL內(nèi)參酒（2021版）將于9月1日正式面市
1.外盒及瓶身的“內(nèi)參”二字，由原來(lái)的黑色改為金色字體，并增加了浮雕感；
2.包裝盒側(cè)面加印了“中糧”標(biāo)識(shí)；
3.包裹內(nèi)參酒瓶身的布袋，改為高級(jí)絨布；
4.瓶、盒、箱多碼關(guān)聯(lián)，構(gòu)成了智能賦碼管理系統(tǒng)。
內(nèi)參酒2004年創(chuàng)牌上市，整整17年了。這次52°內(nèi)參酒煥新，是17年來(lái)的第 一次，意義重大。
1讓經(jīng)典更時(shí)代
顯然，新版52°內(nèi)參酒是立體化的煥新，不僅僅有包裝的升級(jí)，更有數(shù)字化賦能。在消費(fèi)者眼里，內(nèi)參酒的變化可能就是“黑變金”，“內(nèi)參”二字由黑色變成了金色，金燦燦、光彩奪目。
要理解“黑變金”的價(jià)值，我們需要追溯內(nèi)參酒包裝造型的由來(lái)。內(nèi)參酒由著名湘西籍藝術(shù)大師黃永玉先生設(shè)計(jì)，其造型和肌理靈感來(lái)源于民間流行的油皮紙包裝，一個(gè)紅色的“內(nèi)參”被貼在赭色的紋理上，這個(gè)標(biāo)簽特別喜慶醒目。紅底黑字，還會(huì)讓人聯(lián)想到中國(guó)對(duì)聯(lián)，文化內(nèi)涵豐富。
“內(nèi)參”二字由黑色變成了金色，其用意在于讓包裝和品牌定位更加貼合。2019年以來(lái)，內(nèi)參酒營(yíng)銷戰(zhàn)略升級(jí)，由湖南走向全國(guó)，并和茅臺(tái)等高端酒品牌比肩，成為中國(guó)高端白酒四大獨(dú)立品牌之一。經(jīng)過(guò)兩年多時(shí)間的運(yùn)營(yíng)，內(nèi)參酒市場(chǎng)占有率不斷提高，價(jià)格定位不斷夯實(shí)、攀升，逐漸成為名副其實(shí)的“四大之一”。從視覺(jué)層面來(lái)說(shuō)，金色始終和高檔、奢華相聯(lián)系，“黑變金”就是對(duì)內(nèi)參酒品牌價(jià)值提升的一種正向反饋。
包裹瓶身的布袋改為高級(jí)絨布，觸感更細(xì)膩，其用意也在于此：進(jìn)一步強(qiáng)化內(nèi)參酒作為高端白酒的品牌形象，這樣也和外部的“黑變金”形成了呼應(yīng)。
另外，如果仔細(xì)看瓶身的紅色標(biāo)簽，除了“黑變金”外，右下角還添加了“52°”標(biāo)識(shí)。其實(shí)，這也是市場(chǎng)發(fā)展的需要。隨著市場(chǎng)層面的快速拓展，除52°這個(gè)主導(dǎo)單品外，內(nèi)參酒產(chǎn)品線也在逐步豐富，不僅出現(xiàn)了大量文創(chuàng)產(chǎn)品，酒精度也逐漸多元，以覆蓋更多消費(fèi)人群：2019年全國(guó)化之際，就增加了高度酒58°、低度酒42°、39°等；今年上半年，又新增了經(jīng)典的54°。在瓶標(biāo)上凸顯“52°”，正是對(duì)該單品主導(dǎo)地位的一種強(qiáng)調(diào)。
某種程度上，品牌是企業(yè)戰(zhàn)略的視覺(jué)體現(xiàn)，當(dāng)企業(yè)有新的信息、新的戰(zhàn)略意圖要傳達(dá)的時(shí)候，就需要做品牌相應(yīng)調(diào)整升級(jí)。52°內(nèi)參酒的“黑變金”，其實(shí)就是通過(guò)視覺(jué)畫(huà)面升級(jí)，讓內(nèi)參酒品牌與消費(fèi)者的溝通效率更高，加深了消費(fèi)者對(duì)內(nèi)參酒的高端形象的感知。
2讓經(jīng)典更智慧
新版52°內(nèi)參酒實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化賦能，讓瓶、盒、箱多碼實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)，構(gòu)成了智能賦碼管理系統(tǒng)。
在酒說(shuō)看來(lái)，多碼關(guān)聯(lián)可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)參酒掃碼閉環(huán)追溯，實(shí)現(xiàn)渠道商品流的數(shù)字化、透明化和規(guī)范化，強(qiáng)化了對(duì)渠道網(wǎng)絡(luò)、商品進(jìn)銷存、銷售狀態(tài)和市場(chǎng)秩序的掌控。同時(shí)，基于大數(shù)據(jù)，可實(shí)現(xiàn)計(jì)劃的科學(xué)管理，合理掌控渠道庫(kù)存，減少人為干預(yù)。
近年來(lái)，白酒頭部企業(yè)紛紛對(duì)營(yíng)銷環(huán)節(jié)實(shí)施數(shù)字化賦能，內(nèi)參酒構(gòu)建智能賦碼管理系列，可以實(shí)現(xiàn)整個(gè)營(yíng)銷行為的可視化、企業(yè)決策的數(shù)據(jù)化、資源投入的精準(zhǔn)化，讓客戶體驗(yàn)更加個(gè)性、讓經(jīng)營(yíng)管理更加科學(xué)，讓模式迭代更加迅速，從工具層面提高全要素生產(chǎn)力。
3讓經(jīng)典更有價(jià)值
對(duì)于內(nèi)參酒原有消費(fèi)群來(lái)說(shuō)，包裝煥新可謂一大驚喜，價(jià)格不變，但顏值提升。8月26日，酒鬼酒公司發(fā)布的半年報(bào)也顯示，公司正在擴(kuò)大產(chǎn)能，新建生產(chǎn)三區(qū)，這也為內(nèi)參酒長(zhǎng)期堅(jiān)持8年洞藏的儲(chǔ)存工藝提供了堅(jiān)實(shí)支撐。整體來(lái)說(shuō)，新版52°內(nèi)參酒價(jià)值感顯著增加。
對(duì)于收藏酒領(lǐng)域的老炮們來(lái)說(shuō)，內(nèi)參酒煥新也是值得關(guān)注的品牌動(dòng)作。高端名酒的每一次包裝煥新，都將為酒類收藏界提供新鮮題材和品牌故事，尤其是舊版產(chǎn)品將日益稀少，其價(jià)值亦隨之提升。
52°是內(nèi)參酒主導(dǎo)產(chǎn)品，對(duì)于內(nèi)參酒經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，此次煥新，賦能也很多：消費(fèi)層面的拉動(dòng)更有助于終端動(dòng)銷；同時(shí)數(shù)字化賦能，將讓渠道管理更加科學(xué)合理。
面向新時(shí)代、新環(huán)境，52°內(nèi)參酒果斷煥新，顏值更高、品質(zhì)更高，并在很多方面實(shí)現(xiàn)了賦能，為高端酒消費(fèi)者提供了更多價(jià)值和選擇。當(dāng)下，整個(gè)湖南省都在提倡“三高四新”，新版52°內(nèi)參酒堪稱白酒界“三高四新”的代表：高顏值 高品質(zhì) 高價(jià)值；新時(shí)代、新境界、新選擇、新消費(fèi)。
對(duì)于內(nèi)參酒品牌來(lái)說(shuō)，今后會(huì)有無(wú)數(shù)個(gè)17年，其品牌形象也會(huì)根據(jù)發(fā)展需要而升級(jí)。不管如何升級(jí)、變化，“中國(guó)高端文化白酒”——這個(gè)品牌定位是恒久的，每一次升級(jí)，都會(huì)強(qiáng)化這個(gè)定位！
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