今日(8月20日)起,52度珍藏級(jí)劍南春(500ML)出廠價(jià)上提20元,同時(shí),縮減每瓶返利費(fèi)用20元。
就在“一邊加20元,一邊減20元”之后,珍藏級(jí)劍南春的出廠價(jià)上漲了40元。
對(duì)于這40元的出廠價(jià)上漲,眾多業(yè)內(nèi)人士都舉起雙手報(bào)以熱烈的掌聲,這與眾多白酒品牌漲價(jià)后引發(fā)的擔(dān)憂形成了鮮明的對(duì)比,為何會(huì)如此?
難道,珍藏級(jí)劍南春漲價(jià)就是理所應(yīng)當(dāng)?shù)膯?
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半年后再漲價(jià),珍藏級(jí)劍南春“穩(wěn)字當(dāng)頭”
近日,劍南春公司發(fā)布了2022財(cái)年對(duì)珍藏級(jí)劍南春價(jià)格體系的調(diào)整通知。該通知稱,自2021年8月20日起,52度珍藏級(jí)劍南春(500ML)出廠價(jià)上提20元,同時(shí),縮減每瓶返利費(fèi)用20元。
也就是說,通過此次價(jià)格調(diào)整,52度珍藏劍(500ML)的出廠價(jià)將一次性提高了40元。
對(duì)此,有經(jīng)銷商表示,珍藏級(jí)水晶劍漲價(jià)就是“應(yīng)當(dāng)、應(yīng)該”。
首先,當(dāng)前國內(nèi)白酒品牌都在向高端市場(chǎng)發(fā)力,動(dòng)輒沖進(jìn)千元價(jià)格帶的不在少數(shù),珍藏級(jí)劍南春漲價(jià)屬于順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。
其次,劍南春的品牌號(hào)召力有目共睹!單以知名度而論,劍南春曾經(jīng)是與茅臺(tái)、五糧液齊名的第三大白酒品牌。
以市場(chǎng)表現(xiàn)而言,劍南春是公認(rèn)的“次高端”,只有劍南春價(jià)格上漲,才能為同價(jià)位段的其他品牌打開價(jià)格的空間。
最后一點(diǎn),不管是運(yùn)營水晶劍,亦或是珍藏級(jí)劍南春,劍南春方面從不“邁大步”,其一直采用的都是“小步慢跑”戰(zhàn)略。
簡而言之,劍南春不依靠漲價(jià)拉動(dòng)銷售,而是在確定產(chǎn)品已經(jīng)被市場(chǎng)大范圍接受、肯定后,才會(huì)有漲價(jià)的動(dòng)作,這是大企業(yè)、大品牌的底氣。
據(jù)了解,2020年12月,劍南春公司將珍藏劍的終端價(jià)從之前的788元/瓶提至888元/瓶。
而此次,出廠價(jià)再上漲40元,珍藏級(jí)劍南春的終端零售價(jià)邁入到了900-1000元價(jià)格帶。
另需要大家注意到的是,從此次珍藏級(jí)劍南春的漲價(jià)也可以看出,劍南春仍在執(zhí)行“緊跟茅五、不超茅五”的戰(zhàn)略布局。
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獨(dú)善其身,劍南春的聰明舉措
據(jù)熟悉劍南春的業(yè)內(nèi)人士介紹,珍藏級(jí)劍南春上漲40元,一方面確實(shí)是出于“供需緊張”,市場(chǎng)需求變大,而供給卻沒有明顯改變,產(chǎn)品價(jià)格自然會(huì)有所上漲。
值得一提的是,從他目前了解的情況來看,從經(jīng)銷商、零售商到普通消費(fèi)者,都沒有對(duì)漲價(jià)有“負(fù)面情緒”。
另一方面,珍藏級(jí)劍南春漲價(jià)很可能是劍南春“緊跟茅五,不超茅五”戰(zhàn)略的一部分。
眾所周知,劍南春有“站穩(wěn)”高端市場(chǎng)的實(shí)力,卻一直選擇做“次高端”,為的就是在一片紅海市場(chǎng)中“獨(dú)善其身”,不與茅五直接競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí),又可以輕松的應(yīng)對(duì)其他白酒品牌的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。
而現(xiàn)在的情況是,高端白酒在茅臺(tái)的帶領(lǐng)下,售價(jià)一直往上漲,千元價(jià)格帶逐漸成為高端白酒的“標(biāo)配”,劍南春既然要“緊跟茅五”,自然要向上調(diào)整價(jià)格,盡可能掌控800-1000元價(jià)格帶的市場(chǎng)份額。
當(dāng)然,珍藏級(jí)劍南春自身的高品質(zhì)也決定了其價(jià)格會(huì)上漲。
據(jù)了解,珍藏級(jí)劍南春來自距今有1500年窖齡的“天益老號(hào)”活文物窖池群特釀。
此活窖群也是國內(nèi)最久遠(yuǎn)、保存較為完整的釀酒作坊,正所謂“千年老窖萬年糟,酒好全憑窖池老”,這就注定了每一瓶珍藏級(jí)劍南春都是美酒、好酒、老酒品質(zhì)。
在此,順便提醒大家,當(dāng)前市面上的珍藏級(jí)劍南春暫未受到出廠價(jià)上漲的影響,以天貓平臺(tái)為例,天貓會(huì)員店售價(jià)699元/瓶、天貓超市售價(jià)739元/瓶、1919官方旗艦店售價(jià)739元/瓶、劍南春官方旗艦店售價(jià)799元/瓶。
所以,有需要的酒商、消費(fèi)者都可以趁此“空隙”趕緊入手,與親朋一起品味佳釀也好,當(dāng)做投資也好,都不失為一件美事。
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