藍(lán)月當(dāng)空，劍南春牽手曼城打造白酒出海范本

　　文 | 千樹

　　在足球世界中，拿下歐冠，是一個俱樂部被球迷認(rèn)定為“豪門”的重要標(biāo)準(zhǔn)。

　　今年六月，在土耳其伊斯坦布爾舉行的歐冠決賽中，曼城以1比0戰(zhàn)勝國米，奪得隊(duì)史首個歐冠，加上當(dāng)賽季贏得英超、足總杯冠軍，曼城成就“三冠王”偉業(yè)，成為名副其實(shí)的“豪門”。

　　在之旅中，曼城全球白酒合作伙伴——劍南春不僅取得了大平臺、高曝光、深觸達(dá)的品牌效應(yīng)，更是借勢豪門冠軍效應(yīng)，打造出一個白酒出海范本。而為紀(jì)念曼城“三冠王”偉業(yè)，劍南春精心打造的“曼城三冠王紀(jì)念酒”也于近日正式上市。

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　　藍(lán)月當(dāng)空，劍南春與曼城的雙向奔赴

　　2016年夏天，瓜迪奧拉出任曼城主教練，彼時(shí)，曼城雖屬英超big6，但對比賽的統(tǒng)治力遠(yuǎn)不如今。

　　無法否認(rèn)的是，中東財(cái)團(tuán)“鈔能力”推動著曼城的歷史進(jìn)程滾滾向前，但也無法忽視，愈挫愈勇的曼城和瓜迪奧拉，此后經(jīng)歷的是精彩的不斷完善——作為傳控足球的代表人物，瓜迪奧拉在心中有著自己美麗足球的信仰。

　　2019年，獨(dú)具慧眼的劍南春相中曼城，與之簽約并成為其全球的白酒合作伙伴。

　　此后數(shù)年，曼城所有投資和陣中的人才，轉(zhuǎn)化為賽場上的強(qiáng)大統(tǒng)治力。2019年以來，曼城斬獲1個歐冠冠軍、4個英超冠軍、2個足總杯冠軍、1個社區(qū)盾杯冠軍、3個聯(lián)賽杯冠軍，商業(yè)價(jià)值從2019年的第五位，上升至2023年的位，成為歐洲賽場上的一支“無敵之師”。

　　國內(nèi)球迷都非常熟悉，在曼城比賽的賽場上，“劍南春”是高頻出現(xiàn)的詞匯。可以說，劍南春見證并支持著曼城的蓄勢待發(fā)、過關(guān)斬將，再到如今的藍(lán)月當(dāng)空。而在這一場雙向奔赴中，劍南春也通過英超、歐冠等賽事平臺，潛移默化完成著消費(fèi)者尤其是球迷群體的心智占領(lǐng)。

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　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動，再造“豪門”經(jīng)典之作

　　被唐玄宗賜名發(fā)展至今，劍南春是白酒中底蘊(yùn)十足的豪門;加冕歐冠開締造藍(lán)月王朝，曼城成就足球俱樂部新的豪門。

　　為紀(jì)念曼城獲得“三冠王”榮耀，劍南春精心打造“曼城三冠王紀(jì)念酒”，產(chǎn)品兼具品質(zhì)、品牌流量、話題熱度和紀(jì)念意義等多重鑒賞、收藏價(jià)值，建議零售價(jià)為1299元。

　　除此之外，“曼城三冠王紀(jì)念酒”實(shí)現(xiàn)了營銷玩法的進(jìn)一步創(chuàng)新，消費(fèi)者可以選擇喜歡的曼城球星語錄并在禮盒上印制自己的名字，享受專屬定制服務(wù)。此外，劍南春還會從每100名消費(fèi)者中抽出1位幸運(yùn)球迷，幸運(yùn)兒將獲得前往英超觀賽的資格，更有可能解鎖專屬球場參觀獨(dú)家、球星見面活動，感受曼城輝煌時(shí)刻。

　　另外，消費(fèi)者在京東劍南春官方旗艦店下單后，即可抽取球迷及劍南春周邊禮物，讓“曼城三冠王紀(jì)念酒”與消費(fèi)者的交流互動更有參與感、更具趣味性。

　　微酒注意到，在各自領(lǐng)域“稱王”，劍南春與曼城有著歷久彌新的情感與價(jià)值共鳴：賽場上，二者并肩作戰(zhàn);賽場外，二者夢幻聯(lián)動。

　　今年春節(jié)，劍南春與曼城合作錄制“曼城新春大考問”專題短片，給中國球迷送上新春的祝福;3月，劍南春攜手曼城在北京和上海兩地舉辦“曼城冠軍獎杯VIP晚宴”，與中國球迷共享冠軍“榮耀時(shí)刻”;端午佳節(jié)，劍南春又邀請曼城球星親手包制粽子、體驗(yàn)端午文化，向全世界輸出中國味道與中國文化的魅力。

　　，時(shí)長03:48“‘曼城三冠王紀(jì)念酒’將‘藍(lán)月王朝’的之旅裝進(jìn)一瓶白酒中，是收藏界難得的一份孤品。”有白酒藏家對微酒談到，近年來名酒紛紛推出了以中國文化為特色的文創(chuàng)紀(jì)念酒，但與世界文化相結(jié)合的紀(jì)念酒幾乎沒有，“曼城三冠王紀(jì)念酒”是中國白酒與世界文化的夢幻聯(lián)動，也打開了白酒文創(chuàng)新產(chǎn)品的又一扇大門。

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　　“雙贏”格局，打造白酒“出?！狈侗?/strong>