劍南春榮獲“618”白酒行業(yè)官方旗艦店交易指數(shù)名。
文 | 千樹
作為上半年的電商購(gòu)物節(jié)，“618”一直是白酒品牌角逐線上賽道的高地。
今年“618”購(gòu)物節(jié)，京東與淘寶不約而同宣布“投入力度史上”，抖音快手等平臺(tái)聲量漸足，美團(tuán)也發(fā)聲加入……電商不斷“內(nèi)卷”之下，白酒品牌鉚足了勁兒做直播、上活動(dòng)、搞促銷，也得到了預(yù)期中的增長(zhǎng)。
在這其中，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)奪冠“帽子戲法的”的劍南春再次奪魁，成為“618”購(gòu)物節(jié)中最亮眼的存在。
01
四度奪魁，劍南春霸榜“618”
消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的穩(wěn)定器。經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。在各平臺(tái)各出奇招促進(jìn)消費(fèi)的同時(shí)，白酒各大品牌也試圖借力“618”實(shí)現(xiàn)對(duì)全年銷量的確定性。
今年的“618”于5月31日晚上8點(diǎn)便早早開啟，歷時(shí)18天，從“618”熱銷店鋪排行榜單來(lái)看,排名靠前的依舊是一線名酒品牌。其中，劍南春天貓平臺(tái)官方旗艦店以超高人氣和火爆的銷量，連續(xù)四年奪得天貓“618”白酒品牌旗艦店交易指數(shù)第 一名。
持續(xù)霸榜“618”，不僅僅佐證著劍南春是線上用戶最青睞的白酒品牌，還意味著劍南春完成著更龐大粉絲的轉(zhuǎn)化與留存，這種熱度的持續(xù)，將為劍南春線上動(dòng)銷提供源源不斷的動(dòng)力。
當(dāng)前，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化與消費(fèi)需求不斷升級(jí)，以劍南春為代表的白酒頭部品牌正越來(lái)越受消費(fèi)青睞。品牌效應(yīng)的背后，傳達(dá)了消費(fèi)者對(duì)更好消費(fèi)體驗(yàn)的追求，也折射出在消費(fèi)環(huán)境不斷向好的趨勢(shì)下，劍南春未來(lái)潛力十足。
02
高端“上新”，劍南春“出圈”
“618”期間，劍南春重磅發(fā)布高端新品——?jiǎng)δ洗骸Ｒ浴啊?“主品牌”雙重背書，禮盒裝僅30000瓶，劍南春一上市便引起關(guān)注和熱議。
微酒注意到，作為劍南春的高端產(chǎn)品，劍南春承古法釀藝之精髓，凝優(yōu)質(zhì)五糧之神韻，取冰川雪水之靈氣，經(jīng)千年古老窖池發(fā)酵，擷取優(yōu)質(zhì)陳年好酒精心勾調(diào)而成，在濃香型高端白酒中樹起另一面旗幟，產(chǎn)品可謂極致稀缺。
高顏值的背后，從酒體設(shè)計(jì)到包裝設(shè)計(jì)，再到產(chǎn)品內(nèi)涵，劍南春都包含著貫穿千年的宮廷御酒的神韻，讓消費(fèi)者能領(lǐng)略盛世的風(fēng)姿，以及穿越時(shí)光的經(jīng)典品味。
劍南春上市同時(shí)，由劍南春聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)、河南衛(wèi)視共同推出的《奇妙游》主題創(chuàng)意系列視頻上線，收獲眾多觀眾好評(píng)。尤其期節(jié)目《玄宗賜名》，以創(chuàng)意十足的國(guó)風(fēng)奇妙游形式，疊加劍南春元宇宙的震撼亮相，為觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)視聽盛宴，坐實(shí)劍南春文化底蘊(yùn)。
在劍南春的助推下，劍南春官方旗艦店熱力值持續(xù)提升，并最終獲得天貓平臺(tái)“618”白酒行業(yè)官方旗艦店交易指數(shù)名。
值得注意的是，從文化創(chuàng)意上來(lái)看，劍南春近幾年碩果累累，劍南春·南極之心、劍南春·青銅紀(jì)、劍南春·曼城冠軍紀(jì)念酒、劍南春等等均成功出圈，獲得了業(yè)內(nèi)外的一致好評(píng)。
03
長(zhǎng)期主義，打樣酒業(yè)“行穩(wěn)致遠(yuǎn)”
隨著煙火氣加速回歸，各大白酒品牌加快了市場(chǎng)進(jìn)攻的節(jié)奏。當(dāng)大多數(shù)品牌忙碌著以各種各樣的手段收割市場(chǎng)之時(shí)，劍南春卻堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，延續(xù)著給經(jīng)銷商減壓的政策，打造企業(yè)的長(zhǎng)坡厚雪。
向來(lái)以“穩(wěn)健”著稱，劍南春以“三大措施”，打造出一個(gè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的酒業(yè)樣本。
一以文化為基石，深挖歷史文化，重視提升品牌文化內(nèi)涵，將傳統(tǒng)文化以現(xiàn)代化的方式跨界融合，將白酒文化傳播到更廣泛的領(lǐng)域。
二以品質(zhì)為核心，堅(jiān)守傳統(tǒng)釀造工藝，從原料、制曲、窖池、貯藏等方面嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，堅(jiān)持以高品質(zhì)美酒，服務(wù)于消費(fèi)者的美好生活。
三以創(chuàng)新為，產(chǎn)品層面不斷推陳出新，推出更符合當(dāng)代消費(fèi)者口感喜好、情感喜好的創(chuàng)新產(chǎn)品;科研方面著行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，其多項(xiàng)研究成果獲得國(guó)家發(fā)明專利，斬獲多項(xiàng)科技進(jìn)步獎(jiǎng);銷售層面不斷打破廠家與消費(fèi)者之間基于產(chǎn)品的連接，建立起基于情感價(jià)值、文化價(jià)值的深層連接等。
電商節(jié)白酒消費(fèi)潮流的背后，是劍南春堅(jiān)持長(zhǎng)期主義獲得的市場(chǎng)正向回饋。隨著文化的激活，劍南春“唐時(shí)宮廷酒，今日劍南春”的金字招牌也將進(jìn)一步被擦亮，為企業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)澎湃出更大的內(nèi)生動(dòng)力。
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