百威淡啤全美推廣NFL球隊(duì)定制罐

　　美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟（NFL）2016~2017賽季開(kāi)始了，作為NFL的官方啤酒贊助商，百威淡啤定制罐營(yíng)銷(xiāo)也全面展開(kāi)。

　　與去年一樣，品牌與28支地方球隊(duì)簽訂合約，推出各隊(duì)獨(dú)有的“球隊(duì)罐”。宣傳廣告啟用攝泰勒•斯威夫特《ShakeItOff》的MV導(dǎo)演MarkRomanek執(zhí)導(dǎo)，在NFL開(kāi)賽之夜播出。

　　百威淡啤包裝剛于去年底推出8年來(lái)的大換裝。新包裝罐和logo的設(shè)計(jì)更加簡(jiǎn)潔，于今年春季上市。這次針對(duì)NFL的“球隊(duì)罐”，外觀(guān)上也只有新的品牌logo、球隊(duì)logo和特定顏色以及NFL標(biāo)志?！安恍枰嗉?xì)節(jié)和背景，而是以標(biāo)志性的方式用關(guān)鍵的因素進(jìn)行贊頌?！卑偻「笨偛肁lexander Lambrecht說(shuō)。去年的活動(dòng)取得了很大互動(dòng)效果，所以今年便不假思索地讓其回歸。首批已經(jīng)發(fā)布7.2億個(gè)新罐啤酒。

　　百威淡啤定制罐的概念始于2013年，這次的靈感則來(lái)源于球隊(duì)的隊(duì)服。“就像粉絲穿著所支持球隊(duì)的球衣和涂抹球隊(duì)標(biāo)志顏色，這對(duì)他們來(lái)說(shuō)是榮耀的象征，所以用‘球隊(duì)罐’喝啤酒也是一樣的?！卑偻「呒?jí)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)Mark Goldman說(shuō)。

　　75秒的廣告片《Your Can's Year》除了邀請(qǐng)三位橄欖球明星，還邀請(qǐng)球迷參演，表現(xiàn)他們?cè)诟麝?duì)比賽日當(dāng)天的傳統(tǒng)，用來(lái)吸引各地區(qū)的粉絲。此外，各地方市場(chǎng)的球迷在整個(gè)賽季都可以觀(guān)看到獨(dú)特的球隊(duì)定制廣告。Goldman表示，新廣告片的目的就是致敬熱情的粉絲，抓住賽季開(kāi)始時(shí)粉絲的樂(lè)觀(guān)精神，讓它成為你的球隊(duì)年。

　　這是百威淡啤最具本地化的一次營(yíng)銷(xiāo)。限量版“球隊(duì)罐”在各隊(duì)比賽地周邊銷(xiāo)售，NFL還推出通用包裝以便總體推廣。除了在包裝罐本身上下功夫，針對(duì)各隊(duì)還有不同的本地化內(nèi)容，比如戶(hù)外廣告突出每個(gè)球隊(duì)粉絲能夠識(shí)別出的標(biāo)志性語(yǔ)句。

　　整個(gè)活動(dòng)綜合廣播、平面、數(shù)字、零售、戶(hù)外等渠道。不管哪個(gè)組成部分，都要在其中找到本地化觸點(diǎn)。