“您好，我是中國郵政快遞員，你的錄取通知書到了!馬上派送到家!”近日，來自貴州貴陽的高考生小張收到了他的大學(xué)錄取通知書。
欣喜之余，他的父親更送來一個極富意義的禮物——為他在貴陽城市酒窖鄭重封存了一壇為期十年的貴州醬酒“封藏狀元及第之悅 金榜題名”。
與此同時，7月5日，2023中國酒業(yè)金盛獎頒獎盛典在青島舉行，貴州醬酒集團(tuán)憑借深厚的文化底蘊(yùn)和優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)，獲評“2023年度中國酒業(yè)好產(chǎn)品00”，硬實(shí)力再添新榮譽(yù)。
貴州醬酒集團(tuán)的獲獎之喜，與高考畢業(yè)生的金榜題名之喜，共融共通，喜上加喜?！斑@是孩子人生邁出的步，也是他人生的壇酒。當(dāng)我得知貴州醬酒集團(tuán)有這個人生大事一壇酒的項(xiàng)目時，就決定在錄取通知書送達(dá)之日，為他封存一壇酒?！毙埜赣H表示，“對孩子來說，這既是一個禮物，也是一份期許，希望他在未來的時間里踏實(shí)走好每一步，懂得時間的意義?！?/p>
高考升學(xué)期臨近
酒業(yè)刮起“封壇風(fēng)”
隨著錄取通知書的陸續(xù)送達(dá)，酒業(yè)在搶占升學(xué)宴市場的同時，封壇市場也正悄然興起。
酒業(yè)家調(diào)研發(fā)現(xiàn)，貴州、廣東、山東、福建等地均刮起了針對高考升學(xué)的封壇風(fēng)。其中，貴州醬酒集團(tuán)的“人生大事一壇酒”IP搶占先機(jī)，在多個消費(fèi)市場反饋良好并已初步收獲成效。
據(jù)了解，這并非“人生大事一壇酒”IP次掀起熱潮。此前的端午節(jié)假期，貴州醬酒集團(tuán)便立足于省會貴陽，傾力打造“貴陽城市酒窖”，把“赤水河”高品質(zhì)醬酒帶到貴陽市民身邊，封藏在消費(fèi)者生活圈中，引起了貴陽廣大民眾的關(guān)注，并到現(xiàn)場封藏，通過參觀酒庫、品鑒酒體、書寫封簽、定制令牌等體驗(yàn)，完成醬酒封藏。三天的時間里，取得了超百萬的成交業(yè)績。
進(jìn)入7月，貴州醬酒集團(tuán)乘勝追擊，進(jìn)一步加熱“人生大事一壇酒”IP，開啟新一輪“品牌熱潮”，在品宣規(guī)劃、場景打造等方面釋放多重利好，本次結(jié)合高考錄取通知書送達(dá)，主打“人逢美事 封藏醬酒”的營銷，便是此IP的最新體現(xiàn)。
酒是陳的香，好酒靠封藏。酒業(yè)家獲悉，2023年下半年，貴州醬酒集團(tuán)計(jì)劃推出精心打造的“城市酒窖”，利用市國動辦的早期人防工程，在城市生活圈打造“家門口”的城市酒窖，將源自茅臺鎮(zhèn)的優(yōu)質(zhì)醬酒藏在市民身邊，消費(fèi)者隨時能現(xiàn)身體驗(yàn)“壇養(yǎng)、暖濕、清風(fēng)、富氧”的封藏環(huán)境，以國企的品質(zhì)擔(dān)當(dāng)和匠心堅(jiān)守，保障客戶的每一壇封藏酒。
“醬香熱”+“封藏?zé)帷?/strong>
國資醬酒走紅大眾醬香
成都壹馳商業(yè)咨詢?nèi)魏秸J(rèn)為，以貴州醬酒集團(tuán)為代表掀起的封藏?zé)岢?，將不僅僅是一個營銷話題，更是提升動銷的有效手段，將為酒業(yè)下半年進(jìn)入傳統(tǒng)旺季打響營銷槍。
事實(shí)上，人生大事一壇酒，一直是我們中國人的特有儀式感，“女兒紅”“狀元紅”就是其中的代表。封藏酒意義非同尋常，其絕妙之處不僅僅是通過長年封藏而得一壇美酒，更以時間之發(fā)酵醞釀，蘊(yùn)含了真摯的情感祝福，承載了對美好生活的向往。
進(jìn)入新時期，封藏酒蔚然成風(fēng)，尤其是為高考生封存人生壇酒，正在成為更多消費(fèi)者的選擇。出于對下一代的美好祝愿，消費(fèi)者在選擇封藏酒時，往往會傾向有溫度、有深度的大國醬香，而“國資醬酒”貴州醬酒集團(tuán)便脫穎而出了。
好醬酒講究“三分釀，七分藏”，據(jù)貴州醬酒集團(tuán)透露，其推出封藏項(xiàng)目，主要是通過壓縮了包裝等非生產(chǎn)環(huán)節(jié)的成本，“釀”造品質(zhì)，于醬酒的“藏”上下重功夫，營造恒溫、恒濕、通風(fēng)、避光等良好的封藏環(huán)境，賦予了醬酒生命的第二次進(jìn)化，讓酒在壇中封藏醇化老熟地更加完全，風(fēng)味和口感更有質(zhì)的飛越，所有投入只為提高封藏酒體品質(zhì)，為民眾提供高品質(zhì)大眾醬酒。
據(jù)悉，在大眾醬香上，貴州醬酒集團(tuán)憑借產(chǎn)能優(yōu)勢、品質(zhì)優(yōu)勢，推出了新品貴醬令“醬”系列，貴醬令·醬源定價298元/瓶、貴醬令·醬源醬藝398元/瓶，在終端市場引起了不俗的反響，更彰顯了國企擔(dān)當(dāng)和社會責(zé)任，也為醬酒企業(yè)發(fā)展提供了參考樣本。
酒業(yè)家獲悉，貴州醬酒集團(tuán)在全國范圍內(nèi)規(guī)劃實(shí)施“10+100+1000”工程，篩選10家年度簽約經(jīng)銷量1000萬的經(jīng)銷商，成立“貴醬令市場工作會”;甄選100名貴醬嘉賓參與極致化體驗(yàn);全國范圍內(nèi)目標(biāo)建成1000家優(yōu)質(zhì)核心終端，核心終端將會作為貴醬令產(chǎn)品品牌傳播的承接點(diǎn)，為大眾提供高品質(zhì)醬酒。
可見，“高品質(zhì)+大眾化”將是貴州醬酒集團(tuán)未來一段時間發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵詞，打造全民都喝的高品質(zhì)醬酒，就是本次“人生大事一壇酒”封藏成績亮眼的原因。
品質(zhì)為本 載譽(yù)而行
大眾醬香酒民質(zhì)量酒
7月5日，2023中國酒業(yè)金盛獎頒獎盛典上，貴州醬酒集團(tuán)大眾產(chǎn)品“貴醬令·醬藝”斬獲本屆金盛獎“2023年度中國酒業(yè)好產(chǎn)品”，其品質(zhì)、品牌、市場表現(xiàn)、用戶評價等綜合評判備受行業(yè)認(rèn)可，最終成為渠道商心中年度選擇和值得酒企共同研究探討的行業(yè)標(biāo) 桿。
據(jù)介紹，今年以來，貴州醬酒集團(tuán)以“醬系列”新品，完善了從百元到千元的多價位段標(biāo)品打造，又以“人生大事一壇酒”封藏項(xiàng)目刮起洞藏封壇旋風(fēng)，共同奠定了貴州醬酒集團(tuán)“標(biāo)品+封藏酒”的雙驅(qū)動模式，推動了團(tuán)新一輪大眾醬香酒 親民質(zhì)量酒的“產(chǎn)品浪潮”。
貴州醬酒集團(tuán)以國資品質(zhì)之姿，進(jìn)入大眾醬香序列，通過封藏酒、貴醬令·醬系列一套組合拳，拉低醬酒價格門檻，同時提高醬酒品質(zhì)，強(qiáng)大的產(chǎn)品浪潮正聚合其品牌勢能、渠道政策和品質(zhì)優(yōu)勢，共同形成了強(qiáng)大合力，使其在大眾消費(fèi)市場占有率加速提升。
人生大事一壇酒，不僅僅是封藏歲月的故事，更是通過美酒鏈接大眾的美好生活，見證人生大事的發(fā)生。以大眾為中心，以品質(zhì)為本，貴州醬酒集團(tuán)日益優(yōu)化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不斷提升的產(chǎn)品品質(zhì)，正在逐步回應(yīng)著大眾對美好生活的向往，讓人更加期待，邁向大眾化、高質(zhì)量的貴州醬酒，不斷跑出新紀(jì)錄、創(chuàng)造新可能。
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