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四大看點前瞻,2023舍得老酒盛宴走出立體品鑒創(chuàng)新路徑

來源:微酒   分類:軟文廣告   時間:2023-07-13 09:19:00
聲明:本文及文中圖片系網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載,供學(xué)習(xí)交流使用,若來源標(biāo)注有誤或涉嫌侵犯著作權(quán),請聯(lián)系0371-63379928;shantie9928@qq.com,核實后我們將立即修改/刪除。

    舍得老酒

    堅定戰(zhàn)略、IP延展,五個層面看舍得老酒盛宴

      文 | 王越梅

      2021年7月舍得酒業(yè)首場老酒盛宴在成都大本營舉辦,而后活動在兩年時間里走過了長沙、泉州、蘇州、濟(jì)南等全國重點市場。

      今年7月15日,2023舍得老酒盛宴將再度起航,首站直奔首都。

      據(jù)了解,這次活動不同以往,舍得酒業(yè)將打破“傳統(tǒng)”,以更加新潮的內(nèi)容,從業(yè)內(nèi)普遍“吃喝”式品鑒中走出具有參考性價值的創(chuàng)新路徑。

      那么這次活動究竟有哪些看點呢?

      01

      舍得老酒盛宴煥新呈現(xiàn)四大看點不容錯過

      在往屆老酒盛宴中,舍得酒業(yè)會邀請行業(yè)內(nèi)外的大咖人物做“智慧”演講,而今年除了邀請名人和專家外,老酒盛宴在內(nèi)容和形式上進(jìn)行了開拓式創(chuàng)新,四大看點不容錯過。

      看點一:總裁說+舞臺連環(huán)畫的創(chuàng)新玩法,通過真人、真事、真情,講述舍得酒業(yè)堅守長期主義釀造品質(zhì)老酒的智慧傳承。這種告別傳統(tǒng)“致辭”的形式,過程輕松有趣卻能達(dá)到深度共情的超強(qiáng)效果,從而拉近品牌距離,鏈接B端C端。

      看點二:邀請文化名人現(xiàn)場助陣,強(qiáng)化老酒盛宴文化屬性。據(jù)了解,2023年舍得老酒盛宴將在全國4個重點城市,以4期不同主題,邀請不同領(lǐng)域的文化名人,打造一場十足的文化盛宴。

      北京首場便邀請了《舍得智慧人物》第五季節(jié)目主持人郎永淳,他是前中國電視臺新聞播音員、主持人,曾主持過《新聞聯(lián)播》《新聞30分》《朝聞天下》等重要欄目。而此次郎永淳攜手舍得老酒盛宴又將碰撞出怎樣的思維火花?這也是不少粉絲期待的點。

      看點三:科創(chuàng)天團(tuán)現(xiàn)場答疑,解密老酒品質(zhì)科創(chuàng)之基。北京首站,老酒盛宴上將有江南大學(xué)教授陳雙、舍得酒業(yè)生態(tài)釀酒專家、科創(chuàng)帶頭人現(xiàn)場坐鎮(zhèn)互動答疑,帶領(lǐng)消費者感受舍得老酒的科創(chuàng)成果。

      看點四:立體品鑒老酒風(fēng)味,開啟老酒盛宴新玩法。據(jù)了解,立體品鑒打破傳統(tǒng)的物理品鑒,將通過非遺技藝傳承人、科創(chuàng)研究工作者、舍得老匠人生動分享,呈現(xiàn)舍得酒業(yè)的傳統(tǒng)技術(shù)、技藝堅守和科創(chuàng)歷程。以精神體驗和物理感受的立體組合,帶領(lǐng)現(xiàn)場消費者品鑒舍得6年、10年、20年的風(fēng)味老酒,傳達(dá)企業(yè)生態(tài)釀造智慧。

      基于這四大看點,2023舍得老酒盛宴的再度啟航或?qū)⑦M(jìn)一步構(gòu)建和豐富老酒盛宴價值表達(dá)體系,以更多的角度分享舍得智慧,深化老酒認(rèn)知,持續(xù)強(qiáng)化品牌在白酒領(lǐng)域內(nèi)的老酒者形象。

    往期老酒盛宴精彩回顧

    ▲往期老酒盛宴精彩回顧

      02

      堅定戰(zhàn)略、IP延展五個層面看舍得老酒盛宴

      IP是品牌的第二形象,自帶話題勢能又具備自傳播屬性,代表著企業(yè)的價值觀,并能持續(xù)賦能品牌。但I(xiàn)P的打造卻需要掌握一定的邏輯,付出足夠的時間和成本,輸出創(chuàng)意性思維。

      而老酒盛宴IP的價值性可以從這五個點來看。

      首先,老酒戰(zhàn)略又一次實質(zhì)性落地。自2019年舍得酒業(yè)將老酒戰(zhàn)略置頂以來,不論是老酒論壇、老酒大咖說,還是此次的2023老酒盛宴,舍得酒業(yè)多系列的品牌活動都繞不開“老酒”,形成了戰(zhàn)略指引行動,行動深化戰(zhàn)略的雙向勢能,推動老酒品牌總體性發(fā)展。

      其二,立體式品鑒的創(chuàng)新具有行業(yè)借鑒意義。目前2023老酒盛宴還沒有舉辦就已經(jīng)有不少業(yè)內(nèi)人士表達(dá)了對立體式品鑒強(qiáng)烈的期待。這給予了觀眾無限的想象空間,也為行業(yè)內(nèi)很多“吃喝”式的品鑒會提供了新的思維方向。

      其三,“文化打滿”。做文化是舍得酒作為一個定位中國高端文化白酒的“自我修養(yǎng)”。把舍得智慧做到精細(xì)透徹,把東方生活美學(xué)做上國際舞臺都是舍得酒業(yè)的經(jīng)典手筆,此次活動除了邀請文化名人郎永淳,還將有主題視頻展播和東方生活美學(xué)舞蹈,帶來新的文化碰撞。

      其四,關(guān)于IP打造的創(chuàng)新邏輯,舍得酒業(yè)好像從沒停止過“折騰”。例如《舍得智慧人物》的第五季從一開始的對話形式逐漸創(chuàng)新出戶外直播、激情獨白、多人合集等形式,在人物方面既注重與各領(lǐng)域大咖的智慧碰撞,也關(guān)注到普羅大眾的內(nèi)心深處。

    往期老酒盛宴精彩回顧

      而舍得老酒盛宴實際上也是《舍得智慧人物》IP活動的線下展開形式之一。以往的老酒盛宴也邀請了來自各領(lǐng)域的專家人物,包括中國人民大學(xué)國際關(guān)系學(xué)院教授、中國未來研究會理事長金燦榮,人文財經(jīng)觀察家、中國商業(yè)文明研究中心發(fā)起人秦朔,文旅中國智庫專家會特聘專家繆智等。

      因此,舍得老酒盛宴再次起航既是品牌經(jīng)典活動的延續(xù),也呈現(xiàn)出舍得酒業(yè)在品牌IP打造上的戰(zhàn)術(shù)性邏輯之一,即細(xì)分IP分散發(fā)展匯聚力量,主IP積聚勢能全面擴(kuò)大影響力。

      最后就是更直接的促動銷價值。從市場的角度來說,再過兩個月就到了白酒傳統(tǒng)銷售旺季,而現(xiàn)在正是通過做活動促進(jìn)未來旺季消費的重要時期。品牌空中作戰(zhàn),銷售地面出擊,雙重攻勢將助力舍得酒業(yè)在接下來的旺季中做出先手布局。

      3天后,行業(yè)將共同見證這場新意十足的老酒盛會。

     

來源:微酒  
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