本次活動由貴州省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會和茅臺集團共同舉辦，旨在搶抓國發(fā)〔2022〕2號文件發(fā)展機遇，開展醬香型白酒原產(chǎn)地主產(chǎn)區(qū)品牌推廣，鞏固提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，建設(shè)全國重要的白酒生產(chǎn)基地。

　　貴州、常務(wù)副吳強出席活動，并作推介講話。河南省人民副張敏出席活動，工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司，中國酒業(yè)協(xié)會，兩省工業(yè)和信息化、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、市場監(jiān)管有關(guān)負責(zé)同志，貴州白酒32家重點企業(yè)負責(zé)人，貴州白酒河南省區(qū)經(jīng)銷商、消費者代表參加活動。

　　“黔酒中國行”啟動，再次為貴州名優(yōu)白酒企業(yè)打開了一個新的品牌傳播窗口，為品牌搭建更豐富的展示空間，給予企業(yè)更大的市場信心。

　　01

　　32家黔酒品牌集體亮相各美其美

　　7月10日下午，貴州白酒整體品牌宣傳推介會正式開啟。茅臺、習(xí)酒、國臺、珍酒、金沙窖酒、釣魚臺、董酒、小糊涂仙、仁懷市醬香酒、衡昌燒坊、糊涂酒業(yè)、肆拾玖坊、貴州貴酒、金醬、酣客君豐、國威、夜郎古酒、貴州醇(青酒、勻酒)、安酒、無憂、懷莊、五星、遠明、鴨溪、文中、巖博、平壩、湄窖、金沙酒業(yè)、酒中酒、賴永初、北街酒廠32家企業(yè)集體亮相，各美其美，同時展出了貴州刺梨、多彩貴州水、貴州貴茶等貴州特色產(chǎn)品。

　　中國酒業(yè)協(xié)會何勇秘書長在致辭中指出，“多彩貴州風(fēng) 黔酒中國行”2023醬香白酒原產(chǎn)地主產(chǎn)區(qū)品牌推廣活動，既是一次產(chǎn)地與市場的對接，也是一次文化與產(chǎn)區(qū)的相會，更是一次好酒與消費的相遇。期待通過此次黔豫互動，在兩地、企業(yè)的共同努力下，讓更多的河南市民認識貴州酒、了解貴州酒、愛上貴州酒。

　　▲中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇

　　貴州茅臺集團委、董事長丁雄軍做產(chǎn)區(qū)推介時表示，中國白酒釀造起于河南，中國酒文化也盛于河南，是知名的白酒生產(chǎn)和消費大省。產(chǎn)自貴州的茅臺、習(xí)酒、國臺、金沙窖酒、珍酒、釣魚臺、董酒、小糊涂仙酒等一眾知名黔酒品牌，憑借優(yōu)良的品質(zhì)、獨特的口感和豐富的文化，深得河南人民和消費者的青睞和喜愛。

　　▲貴州茅臺集團委、董事長丁雄軍

　　丁雄軍認為作為貴州白酒企業(yè)要努力做到四個“致力于”，致力于保護好獨有的天然釀酒產(chǎn)區(qū)，致力于提供品質(zhì)卓越的醬香酒產(chǎn)品，致力于構(gòu)建共生共榮的廠商關(guān)系，致力于推動發(fā)展成果惠及更多人民，茅臺集團愿同貴州白酒企業(yè)、全國白酒企業(yè)一道，進一步深化交流、互學(xué)互鑒，共同書寫“各美其美、美美與共”的行業(yè)發(fā)展精彩篇章。

　　作為本次活動承辦單位，茅臺保健酒業(yè)公司董事長汪智明，作茅臺家族系列產(chǎn)品推介，盛裝推出茅臺醇“緣”文化、臺源“福”文化、茅臺不老酒“養(yǎng)”文化，構(gòu)建產(chǎn)品文化體系，為河南消費者帶來美的產(chǎn)品、為河南客戶帶來美的服務(wù)、為河南白酒產(chǎn)業(yè)帶來美的競合理念。

　　▲茅臺保健酒業(yè)公司董事長汪智明

　　02

　　黔豫兩省強鏈合作，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)競合新生態(tài)

　　河南是白酒消費大省，2022年主要品牌白酒市場流通數(shù)據(jù)銷售額達到618.84億元，而貴州是醬香型白酒的原產(chǎn)地和主產(chǎn)區(qū)，兩省之間存在必然的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)。

　　本次活動的重要內(nèi)容之一便是，緊扣產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，以新發(fā)展理念找準黔豫兩省在白酒產(chǎn)業(yè)上的內(nèi)在關(guān)系，不斷豐富活動的內(nèi)容和內(nèi)涵，高位推動供需對接和區(qū)域協(xié)作，高頻聯(lián)動傳播產(chǎn)區(qū)和產(chǎn)品品牌，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)新周期下的廠商共同體和產(chǎn)區(qū)競合新生態(tài)。

　　值得注意的是，當天下午五點，在兩省領(lǐng)導(dǎo)的見證下，河南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳與貴州省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳簽訂酒用小麥生產(chǎn)發(fā)展合作協(xié)議。

　　標志著河南與貴州在原輔料供應(yīng)、包裝配套、創(chuàng)意設(shè)計、數(shù)字化運用等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作路徑上又邁出了實質(zhì)性的一步，而這也是本次活動的重要目的之一。

　　吳強在推介中表示，貴州好高粱與河南優(yōu)質(zhì)強筋制曲小麥是“天作之合”，共同賦予貴州醬酒獨特品質(zhì)。

　　關(guān)于兩省合作，吳強倡議，加強優(yōu)質(zhì)小麥購銷合作，開展優(yōu)質(zhì)小麥訂單種植、產(chǎn)地直購，共同強化質(zhì)量管理，為貴州醬酒生產(chǎn)穩(wěn)定提供優(yōu)質(zhì)原料。深化白酒產(chǎn)業(yè)務(wù)實合作，加強白酒科技聯(lián)合攻關(guān)，開展品牌創(chuàng)意設(shè)計、質(zhì)量標準、生產(chǎn)技術(shù)研發(fā)，完善知識產(chǎn)權(quán)保護制度、建設(shè)白酒市場體系、規(guī)范白酒市場秩序。深化文化旅游產(chǎn)業(yè)合作。進一步挖掘文化旅游領(lǐng)域合作潛力，攜手加強市場宣傳開發(fā)和客源引導(dǎo)培育，共同推動文化旅游消費持續(xù)提升。

　　面對河南市場變化，企業(yè)也在積極建設(shè)與河南經(jīng)銷商的共贏生態(tài)，通過創(chuàng)新營銷模式，豐富消費場景，鞏固擴大廠商合作促進白酒動銷。

　　小糊涂仙酒業(yè)集團總裁助理王瑞松提到，“共生共享”是集團的發(fā)展理念和分享機制，面對當前競爭環(huán)境，集團將堅持“品牌高端化”與“高質(zhì)量發(fā)展”，堅持“為客戶創(chuàng)造價值”，推進“1235戰(zhàn)略”，構(gòu)建“廠商聯(lián)盟”、“終端聯(lián)盟”和“消費者運營”為一體的廠商店一體化運維體系，實現(xiàn)與合作伙伴的共創(chuàng)共贏。

　　貴州貴酒河南事業(yè)部副總經(jīng)理沈雷雷也表示，河南是企業(yè)的核心市場，公司要做的就是“讓渠道愿意賣酒、消費者愿意買酒”，為實現(xiàn)這一點，公司秉承“親商、愛商、扶商、富商”原則和“只做大曲坤沙好酒”的行動，促進黔酒在河南市場的美譽度，提升品牌知名度。

　　03

　　創(chuàng)新營銷場景，三個“首 次”促銷費

　　“黔酒中國行”是貴州白酒品牌對外推廣的一張靚麗名片，也是貴州白酒走向全國、走向世界的重要宣傳推介渠道和交流合作平臺，自2014年開展以來，已經(jīng)先后在北京、廣州、濟南、杭州、深圳、長沙等地舉辦了15場活動，推進黔酒的整體性傳播和品牌的個性化表達。

　　今年的活動首次以指導(dǎo)+企業(yè)承辦的形式展開;首次打造出集市+夜經(jīng)濟的集體展會新業(yè)態(tài);根據(jù)規(guī)劃，今年還將首次以更加高頻次+高密度的區(qū)域會展，以點到面、層層擴張逐漸輻射全國，將貴州特色白酒推向全國推向世界做出實際性動作。

　　其一，本次活動由茅臺承辦，企業(yè)優(yōu)勢特色明顯，在展區(qū)布置上也形成“一超多強”的品牌勢能，總體性強化黔酒品牌傳導(dǎo)促進市場消費。

　　其二，此次活動首次打造了戶外超人氣的“茅臺家族 夜品鄭州”集市夜經(jīng)濟餐飲文化周，在啤酒廣場，曼哈頓食光驛站開展了一系列“促銷費、促動銷、促開瓶”夜市經(jīng)濟文化推廣活動。邀請了抖音網(wǎng)紅+人氣樂隊現(xiàn)場助陣，茅臺家族全系列產(chǎn)品、茅臺冰淇淋驚艷亮相，持續(xù)引動當?shù)匾故薪?jīng)濟的消費氛圍。

　　在茅臺夜經(jīng)濟文化周活動現(xiàn)場還有“購臺源送餐卷”、“抽紅包”等促消費活動吸引了不少當?shù)叵M者前來。微酒現(xiàn)場采訪了一位河南經(jīng)銷商，他提到，“茅臺家族 夜品鄭州”活動促動銷、促開瓶效果很不錯，每天臺源酒的二十箱配額基本上兩三個小時就賣完了。

　　其三，首次規(guī)劃高頻詞、高密度的行進動作。往屆活動舉辦次數(shù)，但今年后半年“黔酒中國行”將繼續(xù)走進廣東廣州、浙江杭州，到廣東深圳、湖北武漢，山東青島、濟南等白酒重點消費市場，以中原為始發(fā)點逐漸向四周輻射，全面加快貴州名優(yōu)白酒品牌的全國化傳播推介，實現(xiàn)區(qū)域協(xié)作，助力企業(yè)招商。

　　董酒豫晉營銷中心總監(jiān)王立波便透露，“黔酒中國行”山東青島站會由董酒承辦。他表示，“我們會發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢，更多地向業(yè)內(nèi)人士和消費者展示董酒的品牌、文化、產(chǎn)品，我們對此抱有很大的信心和期待。”

　　何勇期待“黔酒中國行”成為中國白酒產(chǎn)業(yè)的責(zé)任擔(dān)當表率、文化傳承表率、匠心傳承表率、產(chǎn)區(qū)表達表率、市場變革表率、敬天應(yīng)時表率等“六大表率”。

　　在“九州腹地、十省通衢”的河南，“黔酒中國行”首場活動圓滿結(jié)束，下一場我們也拭目以待。