品牌建設(shè)和維護(hù)是一場持久戰(zhàn)，良性的市場秩序需要企業(yè)積極營造和廣大消費(fèi)者參與。近年來，茅臺持續(xù)開展品牌升級優(yōu)化工作，推進(jìn)產(chǎn)品防偽升級，營造放心購買、舒心使用的茅臺酒消費(fèi)環(huán)境，歷時數(shù)年研發(fā)的貴州茅臺酒新防偽體系將在10月16日正式啟用，全新升級的新防偽體系產(chǎn)品將陸續(xù)上線。

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　　新型防偽產(chǎn)品不僅代表著“智慧茅臺”高質(zhì)量建設(shè)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的階段性成果，更是持續(xù)維護(hù)自身品牌聲譽(yù)和消費(fèi)者權(quán)益的有效舉措。在保持茅臺酒品質(zhì)內(nèi)涵和品牌形象不變情況下，采用全新基材和技術(shù)進(jìn)行升級迭代，在防偽識別和溯源查詢使用上作了調(diào)整改變，并使用新防偽膠帽，這意味著消費(fèi)者可以簡易便捷、快速有效地識別茅臺酒真?zhèn)危菰葱畔⒉樵円矔迂S富、通暢。

　　在產(chǎn)品外觀包裝上，新防偽膠帽外觀顏色為朱紅色，表面光滑;老防偽膠帽表面為亞珠光紅色，表面呈磨砂狀;膠帽帽身圖文有差異，新防偽膠帽帽身為祥云圖案、“MOUTAI”“KWEICHOW”“貴州”“茅臺”字樣;老防偽膠帽帽身為“貴州茅臺”“MOUTAI”字樣;新防偽膠帽為向左撕拉開啟，老防偽膠帽為向右撕拉開啟;新防偽膠帽的設(shè)計程度杜絕了不法分子回收膠帽制假的行為。

　　本次升級過后，外包裝箱內(nèi)的防偽和溯源方法介紹說明書內(nèi)容均有改動，外箱側(cè)面則因數(shù)據(jù)采集方式調(diào)整，取消了黃色條碼標(biāo)簽，并且箱內(nèi)不再放置防偽識別器。

　　在防偽識別功能上，核心防偽部位即瓶口膠帽疊加使用了國內(nèi)多重高壁壘的光學(xué)、油墨等防偽技術(shù)，有效解決老防偽膠帽需要借助識別器、識別難、識別繁等問題。消費(fèi)者在購買產(chǎn)品后，不借助任何專用防偽識別設(shè)備，通過肉眼參照防偽溯源方法介紹說明書即可簡單識別真?zhèn)?，體驗豐富多變的防偽特征。

　　同時，在其他包裝材料上也進(jìn)行針對性防偽升級，使用不同等級、不同類型的防偽技術(shù)，建立起“三線”識別體系：“一線”防偽供消費(fèi)者簡易快速識別，“二線”防偽供市場維權(quán)人員辨別，“三線”防偽供專業(yè)技術(shù)人員判別，形成體系化，提升產(chǎn)品防偽能力;凸顯“消費(fèi)者易識別，造假者難偽造，體系化推進(jìn)”茅臺酒新防偽體系顯著特征。

　　在產(chǎn)品溯源渠道上，核心防偽部位瓶口膠帽載入高端防偽識別技術(shù)，以及RFID芯片溯源電子標(biāo)簽，同步開展產(chǎn)品溯源查詢功能建設(shè)。全新的溯源查詢系統(tǒng)主要基于RFID電子標(biāo)簽和區(qū)塊鏈的“一物一碼”可信溯源體系，將新一代信息技術(shù)與生產(chǎn)智造相融合，對茅臺酒包裝生產(chǎn)到門店銷售環(huán)節(jié)進(jìn)行溯源，建立產(chǎn)品全生命周期完整的可信溯源數(shù)據(jù)鏈，推動“智慧茅臺”數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升流通各環(huán)節(jié)的管理效能。

　　消費(fèi)者在購買茅臺酒后，可通過手機(jī)“i茅臺”APP進(jìn)行便捷的溯源操作，在產(chǎn)品信息安全中進(jìn)行全新消費(fèi)體驗。如需了解更多的產(chǎn)品防偽識別和溯源查詢方法，還可按照每瓶茅臺酒配套的防偽和溯源說明書進(jìn)行具體操作。同時，茅臺每周六在全國各省會城市自營店開展便民鑒定服務(wù)工作，消費(fèi)者可提前預(yù)約鑒定或撥打客服電話咨詢。

　　全新升級的新防偽體系產(chǎn)品將在正式啟用后陸續(xù)在全國范圍內(nèi)上線，在此期間還會繼續(xù)投放老防偽膠帽產(chǎn)品，廣大消費(fèi)者可繼續(xù)關(guān)注茅臺官方賬號推送消息。

　　下一步，茅臺還將持續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品防偽建設(shè)，加強(qiáng)各類前沿技術(shù)與產(chǎn)品實體的深度融合研究，讓技術(shù)與產(chǎn)品的適配性更強(qiáng)，產(chǎn)品防偽功能更好，為茅臺品牌建設(shè)提供強(qiáng)有力的保障，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，實時保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，切實維護(hù)茅臺品牌聲譽(yù)，營造和諧美好的市場環(huán)境。

　　編輯：任旭 李青

　　責(zé)編：蔡忠成 方存芳

　　編審：王幸韜 吳德望