紅方開!好事來!4月9日晚，真工紅方上市發(fā)布會暨品牌答謝晚宴在成都隆重舉行。真工針對喜慶時刻的細分賽道產(chǎn)品“真工紅方”正式亮相。
真工酒業(yè)董事長兼總裁路通講述了真工紅方的開發(fā)背景、產(chǎn)品定位及愿景目標，眾多行業(yè)大咖也從行業(yè)視角解讀了真工的獨特優(yōu)勢和巨大的發(fā)展勢能。
紅方亮相，瞄準喜慶時刻細分賽道
根據(jù)天風證券和安可資本的測算，中國白酒行業(yè)總收入規(guī)模達6000多億元，其中宴席場景白酒消費占比20%—30%，未來即將達到40%。
正是基于對市場的精準判斷，真工選擇了布局細分賽道，專注于“喜慶時刻”的場景。
而“喜慶時刻”四個字也代表了四個具體場景，分別是喜宴、慶祝、時節(jié)、印記。
紅色，恰恰是中國傳統(tǒng)文化中喜慶的代表色，它不僅代表著祝福，也是權(quán)力、財富等符號的象征。中國人的喜慶時刻，紅色是不可或缺的顏色。
同時，紅色也是醬酒的底色。無論是中國醬酒核心產(chǎn)區(qū)的赤水河，還是釀造醬酒不可或缺的紅高粱、紫紅巖。
路通表示，無論是基于市場需求，還是真工的美學表達，真工紅方的推出，都是必然的選擇。
消費者對場景用酒有極大的需求，同時更對高品質(zhì)的場景用酒有極大的渴求。在市場轉(zhuǎn)型升級的下半段，無論是市場環(huán)境，還是行業(yè)競爭維度，都已經(jīng)來到了品質(zhì)制勝的階段。這是真工高速發(fā)展的核心動力，也是真工紅方的核心競爭力。
真工紅方酒體主體基酒貯存5年以上，比例不低于80%，再加10年以上陳年酒及不同風格的調(diào)味酒，零售價為519元。
正如，著名白酒專家、源坤科技創(chuàng)始人鐘杰在《用“真工”釀造高品質(zhì)醬酒》的分享中表示，真工位于中國醬酒核心產(chǎn)區(qū)，風土環(huán)境極適合釀造醬香型白酒;選取上好紅纓子糯高粱及軟質(zhì)小麥釀造醬酒，堅守傳統(tǒng)“12987”工藝并持續(xù)改進。
正是從產(chǎn)區(qū)之真境、原料之真材、工藝之真藝，三位一體，真工打造出了這樣一款醬酒產(chǎn)品。鐘杰認為，“中國酒桌需要一瓶紅”，真工紅方地回應了消費者對其品質(zhì)、價格和美學的需求。
場景專注，打造300—500元宴席用酒最佳
經(jīng)歷了過去幾年的轉(zhuǎn)型升級，白酒行業(yè)正在快速地進化，品質(zhì)，品牌、審美等層面更為出色的產(chǎn)品，正在脫穎而出。
真工紅方的推出，同樣是聚焦真工核心定位，圍繞精釀超級單品，完善精釀產(chǎn)品矩陣的大戰(zhàn)略下實現(xiàn)的。
路通在分享中表示，隨著真工·精釀專注于大眾市場的營銷，真工紅方占位喜慶時刻的場景，再加上文創(chuàng)產(chǎn)品的拓展，真工已經(jīng)初步形成了精釀產(chǎn)品矩陣的搭建。相關系列產(chǎn)品的不斷革新與推廣，必將持續(xù)深化真工在300—500元定位下的市場占有率。
海納機構(gòu)總經(jīng)理、中國酒業(yè)協(xié)會呂咸遜在《六大視角看好真工醬酒》的分享中，也表示：300—500元的次高端白酒，正在成為一二三線城市市場主流價格帶，醬酒又是這個價格帶最有成長性的品類。
呂咸遜認為，在真工極致產(chǎn)品主義的品牌精神追求之下，占據(jù)次高端賽道的真工醬酒，無疑會脫穎而出。
真工紅方定位足夠清晰、場景足夠?qū)Ｗ?、價位足夠明確，而對于其未來的市場愿景和目標，也足夠遠大，打造300—500元中席用酒最佳。
真工紅方的發(fā)布正值第108屆全國糖酒會期間，相信在“做一瓶系統(tǒng)負責任的酒”的政策影響下，在“控價模式、限區(qū)限量”的市場指導下，真工紅方一定能夠“紅方開，好事來”。
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