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真工紅方上市，宴席用酒迎“重量級(jí)”選手

來(lái)源：酒業(yè)家公眾號(hào) 分類：軟文廣告時(shí)間：2023-04-11 10:25:00

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　　隨著真工紅方的上市，中國(guó)白酒宴席市場(chǎng)也迎來(lái)了又一位“重量級(jí)”選手。

　　4月9日，真工紅方上市發(fā)布會(huì)在成都舉辦，真工醬酒重磅推出的戰(zhàn)略新品真工紅方正式上市。酒業(yè)家了解到，真工紅方定價(jià)519元/瓶，志在成為300-500元價(jià)格帶中席用酒的最佳。

　　以“從重主義”為堅(jiān)守，真工發(fā)展的確定性越來(lái)越強(qiáng)，真工紅方的上市和布局，則再次為真工醬酒打開(kāi)了發(fā)展的空間、增添了發(fā)展的確定性。以紅方加持真工·精釀大單品的打造，也是真工聚焦戰(zhàn)略，用長(zhǎng)期主義打造一瓶好酒的重要表現(xiàn)。

　　真工紅方，深度占位

　　獨(dú)具真工特色的經(jīng)典方瓶，以一身“真工紅”閃耀亮相，定價(jià)519元/瓶的真工紅方，成為了本屆春糖備受關(guān)注的新產(chǎn)品。

　　據(jù)酒業(yè)家了解，真工紅方堅(jiān)持場(chǎng)景專注，進(jìn)行深度占位，聚焦每一個(gè)喜慶時(shí)刻，如喜宴、慶祝、時(shí)節(jié)、印記等。正如真工酒業(yè)董事長(zhǎng)兼總裁路通所說(shuō)：“闔家團(tuán)圓，必有紅方;喜結(jié)連理，必開(kāi)紅方;歡慶時(shí)刻，必飲紅方?！?/p>

　　從全新發(fā)布的真工紅方身上，可以明顯看出兩大特色，即真工紅的顏色占位，以及優(yōu)異的酒體品質(zhì)。

　　首先是最為重要的特色，真工紅方對(duì)于顏色的占位。作為真工醬酒的核心大單品，真工·精釀以簡(jiǎn)約白和方形瓶凸顯了獨(dú)特性，也更具標(biāo)識(shí)性。本次推出的真工紅方，則在方形瓶的基礎(chǔ)上，用“真工紅”進(jìn)行全身覆蓋，更加凸顯真工紅方獨(dú)特的氣質(zhì)。

　　據(jù)路通介紹，真工紅方的瓶身顏色“真工紅”是量身打造的顏色，而“真工紅”讓真工醬酒又占位了一個(gè)顏色，將顏色打造成為產(chǎn)品的重要標(biāo)簽。

　　紅色，是中國(guó)的底色，是華夏民族和國(guó)人心中的喜慶顏色;紅色也是醬酒的底色，無(wú)論是赤水河、紅高粱，還是紫紅巖，都與“紅”有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。可以說(shuō)，真工紅方用“真工紅”占位紅色，也占位了一個(gè)超級(jí)符號(hào)。

　　另一方面是真工紅方的品質(zhì)。據(jù)真工醬酒方面介紹，真工紅方的酒體采用的是貯存5年以上的基酒，且使用比例不低于80%，再用10年以上陳年酒及不同風(fēng)格的調(diào)味酒進(jìn)行勾調(diào)，擁有“色澤微黃，醬香優(yōu)雅，諸香協(xié)調(diào)舒適，空杯留香持久”的品質(zhì)特征。

　　如此“配置”，也體現(xiàn)了真工醬酒的產(chǎn)能實(shí)力和老酒儲(chǔ)備。目前，真工擁有產(chǎn)能3000多噸，老酒儲(chǔ)備1萬(wàn)余噸，隨著真工擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目的推進(jìn)，未來(lái)，真工將達(dá)到1.2萬(wàn)噸大曲醬香的產(chǎn)能實(shí)力和6萬(wàn)噸的儲(chǔ)酒規(guī)模?；诖?，真工有足夠的底氣做好品質(zhì)、做強(qiáng)品質(zhì)，用好的酒體打造更高的性價(jià)比。

　　真工紅方，宴席首選

　　定價(jià)519元，真工要做的，是在次高端價(jià)格帶堅(jiān)定地走下去。

　　一年前，真工·精釀?wù)缴鲜?，定價(jià)480元/瓶;一年后的現(xiàn)在，真工紅方上市，從這兩款產(chǎn)品的價(jià)格以及包裝，也能清晰看到，真工紅方可以說(shuō)是真工·精釀的文化版、喜慶版，做好真工紅方，也是在做好真工·精釀，真工的最終目的，就是要做大在次高端的規(guī)模和影響力。

　　發(fā)布會(huì)上，路通也表示，真工紅方的上市，是進(jìn)一步聚焦真工核心定位，圍繞精釀超級(jí)單品，完善精釀的產(chǎn)品矩陣，持續(xù)深化真工醬酒在300-500元定位下的市場(chǎng)占有率。

　　值得注意的是，真工紅方所選擇的賽道，也足夠大。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，宴席場(chǎng)景白酒消費(fèi)占比約為20%-30%。以2022年中國(guó)白酒6000多億的銷售來(lái)計(jì)算，也意味著宴席場(chǎng)景的白酒規(guī)模達(dá)到了1500-2000億。

　　在這樣的發(fā)展空間和市場(chǎng)前景下，真工紅方也是“大有可為”。路通表示，要把真工紅方打造成300-500元價(jià)格帶“中席用酒最佳”，圍繞真工紅方，真工還將量身打造宴席IP——真工紅宴，以提升真工紅方的影響力。

　　更為重要的是，面對(duì)廣闊的空間和前景，真工紅方也有著強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，這種競(jìng)爭(zhēng)力的來(lái)源，正是真工醬酒的確定性。

　　酒業(yè)家注意到，真工的確定性除了醬酒賽道，次高端價(jià)格帶之外，還有在市場(chǎng)端和投入端兩大重要的確定性。在市場(chǎng)方面，真工醬酒堅(jiān)持精耕慢做，以動(dòng)銷為本，做到真動(dòng)銷、真開(kāi)瓶、真復(fù)購(gòu)，讓經(jīng)銷商**、持續(xù)**。在投入端方面，真工可謂是“兵精糧足”，有足夠的資金和耐心，堅(jiān)守從重主義和長(zhǎng)期主義，堅(jiān)持做好品質(zhì)，不求快、只求精的發(fā)展策略和發(fā)展態(tài)度。

　　整體而言，從真工紅方的上市，可以看出，真工將堅(jiān)守初心，堅(jiān)定打造次高端價(jià)格帶的品質(zhì)之選，以初心，行致遠(yuǎn)。

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