上市不到一年，迅速布局各大市場，品牌力快速提升，這是茅臺醇年代系列的“新速度”。前后兩個(gè)月內(nèi)先后斬獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，這是茅臺醇年代系列的“新高速”。

　　作為“茅臺家族”領(lǐng)頭雁，茅臺醇年代系列是“茅臺家族”的戰(zhàn)略級核心大單品，是茅臺保健酒業(yè)公司持續(xù)占領(lǐng)100—500元價(jià)格帶的重要驅(qū)動(dòng)力量和增長極。

　　“金爵”之后又“青酌’

　　4月13日，2022年度“青酌獎(jiǎng)”酒類新品頒獎(jiǎng)盛典在瀘州盛大舉行，茅臺保健酒業(yè)公司的茅臺醇系列核心單品——茅臺醇1992位列其中，“流光瓶”之美閃耀瀘州。

　　據(jù)了解，“青酌獎(jiǎng)”創(chuàng)辦自2015年，是集與高端于一身的重磅獎(jiǎng)項(xiàng)，是行業(yè)內(nèi)最專業(yè)、最嚴(yán)苛的酒類產(chǎn)品評價(jià)活動(dòng)之一?！扒嘧锚?jiǎng)”的評選每年都匯聚了各大酒種的年度新品，已經(jīng)成為酒類新品同臺競技、各展風(fēng)采的重要舞臺。

　　眾所周知，在行業(yè)創(chuàng)新、消費(fèi)需求多樣化、個(gè)性化和高端化等變化之下，行業(yè)品類頻出、新品頻出。本次“青酌獎(jiǎng)”，也是吸引了白酒、啤酒、葡萄酒、黃酒、露酒、果酒、國際蒸餾酒、利口酒、釀造料酒等700余款酒類新品參加評選，且均為2022年度上市的酒類新產(chǎn)品，并在釀造工藝、產(chǎn)品特色等方面有著顯著創(chuàng)新。

　　在這樣的高標(biāo)準(zhǔn)、高要求之下，2022年7月煥新上市的茅臺醇1992在700多種新品中脫穎而出，更能看出茅臺醇1992的實(shí)力所在。

　　有行業(yè)人士認(rèn)為，作為一款新產(chǎn)品，獲得“青酌獎(jiǎng)”不僅是對茅臺醇品質(zhì)的認(rèn)可，也是對茅臺醇市場和品牌動(dòng)作的高度肯定，更代表了行業(yè)對于茅臺醇未來發(fā)展的期待。

　　事實(shí)上，這也是茅臺醇年代系列在過去兩個(gè)月的時(shí)間中斬獲的第二項(xiàng)極具的行業(yè)大獎(jiǎng)。

　　今年2月22日，在第六屆酒業(yè)營銷金爵獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上，茅臺醇年代系列從眾多參選企業(yè)中脫穎而出，斬獲金爵獎(jiǎng)影響力產(chǎn)品榮譽(yù)，彰顯出其作為明星大單品的重要地位，亦是對茅臺醇年代系列品質(zhì)的高度認(rèn)可。

　　值得注意的是，中國酒業(yè)營銷金爵獎(jiǎng)也被譽(yù)為業(yè)內(nèi)含金量極高的一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，該獎(jiǎng)是由中國酒類流通協(xié)會在2006年發(fā)起主辦的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，主要著眼于中國酒類產(chǎn)業(yè)升級和行業(yè)營銷成就評價(jià)，從2006年至2020年的15年間，僅舉辦了五屆評選和頒獎(jiǎng)，更能看出酒業(yè)營銷金爵獎(jiǎng)的價(jià)值和含金量。

　　從2月到4月，在茅臺醇年代系列煥新半年后，先后斬獲這兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，已經(jīng)足以表明茅臺醇年代系列的成功，也充分彰顯了茅臺醇年代系列過硬的產(chǎn)品力。

　　茅臺醇為何優(yōu)秀?

　　2023年，茅臺方面提出要“將美進(jìn)行到底”，就是要以更美的產(chǎn)品、更美的品質(zhì)、更美的文化、更美的服務(wù)與體現(xiàn)，賦能“美生活”。對于茅臺醇年代系列來說，美主要體現(xiàn)在“流光瓶”的設(shè)計(jì)與“緣文化”的加持，這兩大要素也成為茅臺醇年代系列能夠?qū)覍覕孬@大獎(jiǎng)的重要因素。

　　作為“茅臺家族”的核心產(chǎn)品，在茅臺醇年代系列煥新上市后，茅臺保健酒業(yè)不僅給茅臺醇年代系列賦予了全新的“緣”文化內(nèi)涵，更是圍繞一個(gè)“緣”字，全面打響了營銷組合拳。

　　酒業(yè)家了解到，從2022年七夕的“茅臺家族·緣來有你”到中秋的“詩酒話團(tuán)緣”，從國慶的與大好河山“結(jié)緣”到春節(jié)的“茅臺家族，帶著醬香回家鄉(xiāng)”。以“緣”文化為注腳，開展“五合營銷”，也為茅臺醇年代系列的品牌打造、市場布局提供了強(qiáng)助力。

　　通過持久創(chuàng)新的“緣”文化營銷組合拳，茅臺醇年代系列也在快速成長。今年元旦，茅臺醇在全國多個(gè)重點(diǎn)城市的高鐵站、機(jī)場、高速、戶外LED大屏等65個(gè)點(diǎn)位，以及北京、深圳、廣州、貴陽等13個(gè)城市的10萬塊住宅和寫字樓屏幕進(jìn)行品牌露出，累計(jì)觸達(dá)了超過1.6億人次;春節(jié)期間，茅臺醇額春節(jié)營銷活動(dòng)收到圖文投稿400條左右，超過7000人參與了互動(dòng)活動(dòng)。

　　另一組重要的數(shù)據(jù)顯示，在2022年7月煥新上市的之后半年中，通過“南征北戰(zhàn)”廣泛的開展“緣”營銷，密集落地品鑒會，創(chuàng)新營銷模式等，茅臺醇也收獲頗豐。半年時(shí)間便已經(jīng)打造了7個(gè)省會和地級市樣板市場，開拓了187個(gè)空白市場，品牌覆蓋到全國29個(gè)省和地區(qū)，下沉到201個(gè)地級市，在全國139家KA開展大型陳列活動(dòng)，推進(jìn)終端網(wǎng)點(diǎn)311家。

　　當(dāng)然，茅臺醇的創(chuàng)新不止于此。但茅臺醇努力奔跑的姿態(tài)，也讓茅臺醇品牌的未來更加令人期待。