文 | 岳治中
7月12日，以“茅臺家族 緣啟新生”為主題的茅臺醇年代系列煥新上市發(fā)布會在茅臺國際大酒店舉行。
值得注意的是，這是茅臺集團保健酒業(yè)公司整合調(diào)整后，首次公開對外的大事件。
今年上半年，在茅臺集團的統(tǒng)籌下，保健酒業(yè)公司也迎來了重大調(diào)整，整合了技開公司的白酒板塊業(yè)務，茅臺醇也由此劃歸保健酒業(yè)公司。隨著2022年時間過半，已經(jīng)調(diào)整完畢的保健酒業(yè)公司將會如何征戰(zhàn)下半年?未來，保健酒業(yè)公司又將如何運營茅臺醇，并在企業(yè)和品牌方面進一步發(fā)力?
活動現(xiàn)場，保健酒業(yè)公司給出了答案。
01
罕見的“高規(guī)格”產(chǎn)品發(fā)布會
對于本次產(chǎn)品煥新，茅臺集團有多重視，從出席的領導名單便可以看出。
當天，茅臺集團委、董事長丁雄軍，茅臺集團委副、總經(jīng)理李靜仁，茅臺集團老領導、酒業(yè)泰斗季克良，中國食品工業(yè)協(xié)會副會長、秘書長馬勇，中國酒業(yè)協(xié)會執(zhí)行理事長王琦，茅臺集團在家領導悉數(shù)到場。
“保健酒業(yè)公司承擔著除股份公司以外，集團的白酒、配制酒、保健酒發(fā)展任務，與股份出品形成差異化的市場布局，實現(xiàn)茅臺白酒產(chǎn)業(yè)格局的最優(yōu)化和價值的化。”丁雄軍在現(xiàn)場表示，38年來，保健酒業(yè)公司走過一條曲折前行、品牌重塑和整合新生的發(fā)展之路，目前正乘著茅臺高質(zhì)強業(yè)的東風，整合產(chǎn)業(yè)，乘勢而上。
茅臺集團委、總法律顧問段建樺在致辭中表示，新的起點上，茅臺集團始終致力于把集團系列酒放到與“茅臺股份”同等重要的位置，堅持“匠心”釀“醬酒”，初心創(chuàng)未來，將一如既往地全力支持保健酒業(yè)公司做強做大。
季克良也在現(xiàn)場坦言，現(xiàn)在的保健酒業(yè)遠比1984年時更加強大、更具有活力，如日方升、欣欣向榮?！懊┡_家族，緣啟新生”，時代賦予保健酒業(yè)公司新的使命，保健酒業(yè)公司也必將在發(fā)展浪潮中創(chuàng)造新的發(fā)展奇跡。
“我希望，保健酒業(yè)公司能把握優(yōu)勢，做好根本，專注醬香，恪守傳統(tǒng)釀造工藝，堅守匠心品質(zhì)底線，守護傳統(tǒng)醬香風味，講好醬酒里的文化故事，以酒為媒，結(jié)交天下有緣人?！奔究肆既缡钦f道。
02
“新一代”茅臺醇
在活動前的預熱上，“新一代”茅臺醇引發(fā)了行業(yè)的普遍猜想，也吊足了商家的胃口。
發(fā)布會上，保健酒業(yè)公司首席質(zhì)量官陸香義從質(zhì)量之美、身份之美、醬香之美、風格之美、工匠之美五個方面，對茅臺醇系列產(chǎn)品工藝和質(zhì)量進行了介紹。
據(jù)了解，在茅臺集團戰(zhàn)略規(guī)劃的下，作為保健酒業(yè)公司兩大核心品牌之一的茅臺醇將以本次發(fā)布會為契機，以“茅臺家族 集團出品”的品牌輸出形式在全國煥新上市。
相關資料顯示，茅臺醇創(chuàng)牌于1998年，歷經(jīng)二十多年成長，以口感柔和，設計簡約等特點被行業(yè)所熟知。
發(fā)布會當天茅臺醇年代系列一共煥新發(fā)布了三款產(chǎn)品，分別是茅臺醇1992、茅臺醇1998、茅臺醇2008，涵蓋199-599元價格帶。
據(jù)了解，之所以將年代系列定為這一價格帶，一方面是根據(jù)茅臺集團對“茅臺家族·集團出品”產(chǎn)品的戰(zhàn)略定位，保健酒業(yè)公司的主營產(chǎn)品將聚焦在200-500元價格帶。
另一方面也是因為隨著當前醬酒熱度的理性回歸，以200-500元價格帶為代表的大眾醬酒也迎來了新的發(fā)展機遇，在此節(jié)點上年代系列的推出不僅順應了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，同時向行業(yè)展現(xiàn)了保健酒業(yè)公司的發(fā)展新思路。
在產(chǎn)品造型上，保健酒業(yè)公司也在原產(chǎn)品基礎上進行了更新升級，優(yōu)化產(chǎn)品超級符號在瓶身上塑造了赤水河的造型，進一步提升茅臺醇品牌產(chǎn)品整體的協(xié)調(diào)性。
此外，在品牌文化上保健酒業(yè)公司以“茅臺家族·集團出品”作為品牌文化指引，結(jié)合產(chǎn)品設計和應用場景提煉出了茅臺醇品牌文化—“緣”文化。
03
重裝上陣的保健酒業(yè)
“新一代”茅臺醇背后，是重裝上陣的保健酒業(yè)公司。
從年初開始調(diào)整到現(xiàn)在煥新上市，過去半年里保健酒業(yè)公司通過大刀闊斧的改革對自身進行了調(diào)整和梳理，這背后反映了茅臺集團對于企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的追求。
就如同王琦所說，此次推出的茅臺醇年代系列是保健酒業(yè)公司優(yōu)化結(jié)構、提升品質(zhì)、做強品牌之舉，也給中國醬香型白酒市場增添了一份活力。
不過，這也對保健酒業(yè)公司提出了更高的發(fā)展要求，一方面在當前的行業(yè)發(fā)展環(huán)境下，企業(yè)如何實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健的增長;另一方面，隨著發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展規(guī)劃、價格體系、市場渠道等多個維度展開全新梳理、升級，保健酒業(yè)公司又該如何并以嶄新的姿態(tài)，形成自身的競爭優(yōu)勢。
因此，本次茅臺醇系列產(chǎn)品的煥新上市，對肩負重任的保健酒業(yè)公司來說只是一個開始，保健酒業(yè)公司也將依托這一大單品，開啟新的征程。
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