眾所周知，貴州作為中國醬香型白酒的發(fā)源地，醬香型白酒的核心產(chǎn)區(qū)，是茅臺保健酒業(yè)的家門口重點市場，一直備受關注。而貴陽龍洞堡機場作為貴州的機場，是貴州非常重要的交通樞紐，不論是客流還是關注度都非常大。
因此，此次茅臺醇點亮貴陽龍洞堡機場的地標大酒瓶，不僅吸引了各行各業(yè)的關注，同時也與茅臺機場的飛天大酒瓶形成了遙相呼應，進一步提升了茅臺醇的品牌影響力。
01
持續(xù)點亮地標茅臺醇營銷能力再強化
據(jù)悉，“緣聚”活動IP是茅臺保健酒業(yè)為茅臺醇打造的獨有活動IP?；顒蝇F(xiàn)場，茅臺保健酒業(yè)透露以本次貴陽活動為起點，后續(xù)他們還將在全國重點市場的地標建筑繼續(xù)舉行打卡點亮動作，并以此創(chuàng)造最具話題感的營銷焦點，打造持續(xù)的話題和關注度，進一步提升茅臺醇的品牌影響力。
眾所周知，燈光秀一直是品牌宣傳的重要法寶。
據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，文旅夜游的眾多項目中，燈光照明可以顯著提高旅游項目的夜間觀賞效果，從而拓展“流量”，增加游客的停留時間；而對于品牌宣傳而言，一方面燈光秀是吸引消費者駐足、傳遞品牌信息的重要手段，另一方面也容易引發(fā)消費者自主擴散，從而實現(xiàn)二次傳播、流量升級。值得關注的是，“緣聚”活動IP還不是單純的點亮地標，在茅臺保健酒業(yè)的規(guī)劃當中，該活動還將開展一系列落地配套動作，具體來說動作有三：一是通過文化挖價值。活動現(xiàn)場，主辦方播放了為茅臺醇量身打造的《緣起華夏》預告片。據(jù)了解，該系列紀錄片共有五個篇章，每篇分上下兩集。并按親緣、地緣、情緣、物緣、信緣的主題順序依次展開。在內(nèi)容上節(jié)目主要從精神文化與物質(zhì)生活兩方面展開，借不同文化模型挖掘各種“緣”的故事及其與大眾生活聯(lián)系，在此過程中將“醇”的通感貫穿古今，生動傳達茅臺醇的“緣”文化內(nèi)涵。
二是地標點亮顯高度。比如，本次“緣聚筑城”活動現(xiàn)場特別舉辦了貴陽龍洞堡茅臺醇1992地標大酒瓶的點亮儀式。此舉也彰顯了茅臺醇在茅臺家族產(chǎn)品體系當中的戰(zhàn)略地位。
三是專業(yè)教育賦能動銷。活動當天，茅臺保健酒業(yè)對首批經(jīng)過培訓“百人講師團”成員進行了授牌，并安排講師代表帶領與會嘉賓共同品鑒茅臺醇系列產(chǎn)品。
因此，本次的“緣聚”活動IP與其說是一次大型見面會，不如說這是一場面向目標消費人群的大型市場活動和營銷動作，讓消費者能夠在其打造的具體消費場景中，體驗到茅臺醇鮮明的品牌調(diào)性。
02
“緣聚”的樣本價值
眾所周知，當前醬酒市場更加關注品牌、品質(zhì)，更聚焦消費和服務。正因如此，如今茅臺保健酒業(yè)抓住市場機遇，推動茅臺醇營銷模式升級，不論對內(nèi)對外來說都是一個變革、創(chuàng)新、的樣本。有經(jīng)銷商認為，“緣聚”活動IP對于營造茅臺醇的話題感，增強茅臺醇的形象曝光率，有著非常重要的推動作用，有利于茅臺醇打造持續(xù)的話題和關注度，進一步提升茅臺醇的品牌影響力。
而在微酒看來，通過“緣聚”活動，能夠以點帶面，加快茅臺醇重點市場推廣和賦能，構筑起茅臺家族產(chǎn)品厚重的歷史、超凡的技藝、特殊的生態(tài)、個性化品質(zhì)與消費者認知的溝通橋梁，讓茅臺家族的傳統(tǒng)技藝、工匠精神和文化內(nèi)涵得到廣泛而深遠的傳播。
同時有行業(yè)專家表示，這些舉措，不僅可以提示茅臺醇的品牌形象，同時也能夠向經(jīng)銷商傳遞積極信號，不斷提振市場信心，構建更和諧的廠商關系。
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