“綿竹大曲的又一力作”

　　“非常經(jīng)典的名酒類產(chǎn)品，綿竹大曲有望大眾消費(fèi)潮流”

　　……

　　3月16日，自酒說(shuō)發(fā)布綿竹大曲（金標(biāo)）即將在春糖會(huì)期間隆重上市的新聞后，迅速引發(fā)行業(yè)熱議和極高關(guān)注度。為什么短短幾天，綿竹大曲（金標(biāo)）能迅速走紅？有行業(yè)觀察人士評(píng)價(jià)說(shuō)：“隨著新消費(fèi)時(shí)代的來(lái)臨，人們對(duì)名酒類產(chǎn)品需求度不斷提升，市場(chǎng)呼喚老名酒復(fù)興，綿竹大曲（金標(biāo)）的上市，顯然是順應(yīng)了時(shí)代潮流，因此格外受關(guān)注。”

　　1

　　“品質(zhì)+文化+品牌”，

　　助推綿竹大曲（金標(biāo)）大眾消費(fèi)潮流

　　近幾年來(lái)，名酒之所以能成為行業(yè)的確定性，是因?yàn)樵趪?guó)潮崛起、文化躍動(dòng)和消費(fèi)者追求“質(zhì)價(jià)比”的新消費(fèi)時(shí)代，更能滿足人們的消費(fèi)需求，他們希望購(gòu)買集“品質(zhì)+文化+品牌”于一身的白酒。顯然，這也是綿竹大曲的核心動(dòng)能。

　　綿竹大曲是中國(guó)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，四川老名酒，這些金字招牌，足以說(shuō)明綿竹大曲的優(yōu)秀品質(zhì)。陸游在《海涵》中寫(xiě)到：“綿竹清露，大曲是也。夏清暑，冬御寒，能止吐瀉、除濕及山嵐瘴氣”。這說(shuō)明，綿竹大曲品質(zhì)的優(yōu)良與自然條件分不開(kāi)。綿竹處于成都平原與龍門山脈的交匯地帶，西北部為山地，東南部為平原，由西北至東南部逐漸傾斜，有“六山一水三分田”的特點(diǎn)，海拔落差大，因此釀造出的綿竹大曲“味醇香，色潔白，狀若清露”。清翰林學(xué)士李調(diào)元對(duì)綿竹大曲情有獨(dú)鐘：“天下名酒皆嘗盡，卻愛(ài)綿竹大曲醇?！?/p>

　　綿竹大曲的文化和品牌價(jià)值，則都“藏”在歷史典故中。據(jù)綿竹清道鄉(xiāng)出土的文物和金土村“蜀文化”遺址考證，綿竹釀酒歷史已有三、四千年。史書(shū)上也能找綿竹大曲輝煌一時(shí)確鑿的旁證。《宋史·食貨志》里記載朝廷在綿竹專設(shè)酒務(wù)監(jiān)官，可見(jiàn)綿竹釀酒之盛。

　　品質(zhì)是根、文化是干、品牌是葉，三者聯(lián)合在一起，才能成長(zhǎng)為一棵參天大樹(shù)。在多年來(lái)的發(fā)展歷史中，綿竹大曲的品質(zhì)、文化和品牌早已融合為一體，成為深受消費(fèi)者愛(ài)戴的那個(gè)老名酒。

　　如今，在白酒結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇的形式下，老名酒表現(xiàn)出了超強(qiáng)的生長(zhǎng)動(dòng)力，為了更加凸顯老名酒價(jià)值，再現(xiàn)名酒經(jīng)典，綿竹大曲繼續(xù)加固大眾酒護(hù)城河，即將推出國(guó)民大眾酒——金標(biāo)系列。據(jù)悉，綿竹大曲（金標(biāo)）系列承襲了綿竹大曲的“品質(zhì)+文化+品牌”三大優(yōu)勢(shì)，其主推產(chǎn)品為綿竹大曲（金標(biāo)金）和綿竹大曲（金標(biāo)光瓶），前者為盒裝酒，后者為光瓶酒，可以滿足消費(fèi)者在家庭聚飲、自飲等多個(gè)場(chǎng)景的需求。

　　2

　　打造國(guó)民好酒，復(fù)興名酒經(jīng)典

　　回到開(kāi)頭的問(wèn)題，為何綿竹大曲（金標(biāo)）系列能在短短幾天內(nèi)引起高度關(guān)注？其實(shí)原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)樗珳?zhǔn)的市場(chǎng)定位，讓行業(yè)看到了老名酒的新力量。有觀點(diǎn)認(rèn)為，金標(biāo)系列對(duì)于推動(dòng)綿竹大曲價(jià)值復(fù)興，激活老名酒品質(zhì)基因，煥發(fā)品牌新力量上將起到積極的推動(dòng)作用。

　　白酒消費(fèi)呈現(xiàn)出金字塔結(jié)構(gòu)，而作為塔基部分的大眾酒則具有更廣泛的消費(fèi)群體，每一瓶大眾酒的消費(fèi)都屬于剛需。對(duì)于這一剛需市場(chǎng)，自然需要實(shí)力足夠強(qiáng)的產(chǎn)品來(lái)“應(yīng)戰(zhàn)”。要知道，白酒競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的價(jià)格帶不是高端酒，也不是次高端酒，而是來(lái)自國(guó)民消費(fèi)的主流價(jià)格帶——30~100元。綿竹大曲（金標(biāo)）系列的目標(biāo)是：打造國(guó)民好酒，復(fù)興名酒經(jīng)典！

　　如今，綿竹大曲（金標(biāo)）系列雖未正式上市，但是市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求已經(jīng)顯示。據(jù)企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，已經(jīng)有來(lái)自全國(guó)不少區(qū)域的經(jīng)銷商與其取得聯(lián)系，提出合作意向。

　　于消費(fèi)者而言，要為其創(chuàng)造更大價(jià)值。在中國(guó)古人眼里，“柴米油鹽醬醋茶”，是百姓每天為生活奔波的七件事，而“琴棋書(shū)畫(huà)詩(shī)酒茶”，被認(rèn)為是文人雅事。酒在雅事之列，反映了它不僅是物質(zhì)需求，更是一種精神需求。今天中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入到“更美好的時(shí)代”，人們更在意酒帶來(lái)的消費(fèi)體驗(yàn)價(jià)值，所以，高品質(zhì)、高品位的好產(chǎn)品才更能讓人愉悅。綿竹大曲（金標(biāo)）系列是以糯米、大米、小麥、高粱、玉米五種糧食為原料，采用傳統(tǒng)技藝精心釀制而成的濃香型白酒，具有典型獨(dú)特的風(fēng)格，并在采曲、用料、用水等關(guān)鍵環(huán)節(jié)都有新的創(chuàng)造。而且，綿竹大曲（金標(biāo)）系列傳承了經(jīng)典，是消費(fèi)者心中的優(yōu)選類產(chǎn)品。

　　于市場(chǎng)而言，團(tuán)隊(duì)必須有高效的執(zhí)行力。大眾酒對(duì)渠道、市場(chǎng)等實(shí)際運(yùn)營(yíng)能力的要求非常高，需要廠商共同發(fā)力，才能快速完成鋪貨率，實(shí)現(xiàn)對(duì)當(dāng)?shù)馗鱾€(gè)場(chǎng)所的迅速占領(lǐng)。綿竹大曲（金標(biāo)）系列在產(chǎn)品投入市場(chǎng)后，提供給經(jīng)銷商市場(chǎng)鋪市方案，也會(huì)協(xié)助經(jīng)銷商開(kāi)展市場(chǎng)動(dòng)銷工作。同時(shí)，還將通過(guò)大單品聚焦策略，聚焦重點(diǎn)市場(chǎng)，聚焦重點(diǎn)渠道，讓經(jīng)銷商找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)，將新品打造成為大眾酒市場(chǎng)的“”產(chǎn)品。

　　于經(jīng)銷商而言，希望能和名酒合作，搶占先天優(yōu)勢(shì)。老名酒擁有強(qiáng)大的品牌力量，中國(guó)白酒注重歷史傳承，老名酒品牌自帶的歷史文化積淀，品質(zhì)背書(shū)等因素，是經(jīng)過(guò)專家、市場(chǎng)、時(shí)間等層層考驗(yàn)后逐漸累積而成，是新興品牌難以企及的先天優(yōu)勢(shì)。綿竹大曲（金標(biāo)）系列之所以“未發(fā)先火”，和其是老名酒不無(wú)關(guān)系。在行業(yè)向名酒集中的趨勢(shì)下，綿竹大曲（金標(biāo)）系列的上市，對(duì)還沒(méi)有名酒資源的經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一次搭上名酒快車的好機(jī)遇。

　　2023年成都春糖會(huì)期間，綿竹大曲（金標(biāo)）系列隆重上市，并與您相約錦江賓館鴻賓廳8號(hào)位，共品美酒、共話商機(jī)。?