近年來(lái)，“顏即正義”在消費(fèi)者決策中的重要性日益凸顯，基礎(chǔ)品質(zhì)之外，產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)上的美學(xué)表達(dá)，成為了承載酒企在美學(xué)時(shí)代遠(yuǎn)航的“諾亞方舟”。第六屆中酒展現(xiàn)場(chǎng)，酒業(yè)家也驚喜地發(fā)現(xiàn)，中酒展凝聚了越來(lái)越多的“顏值力量”，大量包裝設(shè)計(jì)類參展企業(yè)正借力中酒展大放異彩、突破疫情的封鎖、萌發(fā)出向上生長(zhǎng)的蓬勃力量。

　　開(kāi)館首日3小時(shí)咨詢?nèi)藬?shù)超300

　　包裝設(shè)計(jì)公司參展效果超預(yù)期

　　8月6日，第六屆中酒展開(kāi)展首日，展館內(nèi)人山人海。

　　位于3號(hào)館的一包裝設(shè)計(jì)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向酒業(yè)家透露，僅開(kāi)館首日上午，3個(gè)多小時(shí)內(nèi)到展位咨詢的人數(shù)就已超300人。“作為中酒展的忠實(shí)用戶，我們每年都會(huì)參展，在中酒展沉淀了很多老客戶，每年都會(huì)有不少客戶專門來(lái)尋我們，看看我們是否參展，在哪個(gè)展館布展。”該負(fù)責(zé)人表示。

　　同樣位于3號(hào)館的另一家包裝設(shè)計(jì)公司也對(duì)今年中酒展抱有很大的期望。據(jù)酒業(yè)家最新了解到的信息，該公司近幾日正在通過(guò)持續(xù)的洽談消化中酒展期間的意向客戶。

　　與其他企業(yè)的積極轉(zhuǎn)化相比，也有參展的包裝設(shè)計(jì)公司則相對(duì)佛系，據(jù)該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，參加中酒展主要在于積累品牌資產(chǎn)、堅(jiān)定用戶信心。

　　雖是次參展，但中酒展效率高、展廳設(shè)計(jì)感強(qiáng)等特點(diǎn)給景德鎮(zhèn)某包材企業(yè)負(fù)責(zé)人留下了深刻的印象，展會(huì)期間的招商效果也遠(yuǎn)超預(yù)期。他告訴酒業(yè)家，6日上午已接待60多組前來(lái)咨詢的意向客戶，“今年只是本著交朋友的態(tài)度來(lái)試一試的，如今真是意外之喜”。

　　展會(huì)結(jié)束后的回訪中，該負(fù)責(zé)人告訴酒業(yè)家，整個(gè)展會(huì)期間，前來(lái)咨詢的意向客戶大概有200人左右，目前已有近10位客戶在咨詢打樣，非常期待后期的轉(zhuǎn)化率。

　　同為第 一次參展，某包裝設(shè)計(jì)頭部企業(yè)也告訴酒業(yè)家，中酒展整體的服務(wù)響應(yīng)速度、宣傳賦能曝光都做得很好，在展館現(xiàn)場(chǎng)的規(guī)劃和布局上中酒展也是可圈可點(diǎn)。

　　談及此次參展，大多數(shù)接受采訪的包材類參展商都不謀而合地提到，堅(jiān)決掃除山寨和中酒展整體的高端，是大家長(zhǎng)期選擇合作的重要原因。

　　酒業(yè)家還關(guān)注到，受展館位置不同和品類不同的影響，各參展商的到展咨詢客戶數(shù)量各不相同，但幾乎所有受訪的參展商都無(wú)一例外地都保持著長(zhǎng)期主義精神，認(rèn)為意向客戶的開(kāi)發(fā)和轉(zhuǎn)化是一個(gè)系統(tǒng)化的交互過(guò)程，并非一蹴而就的事情，更多地是在后期充分的服務(wù)和了解的基礎(chǔ)上的水到渠成。

　　打造高質(zhì)量交流平臺(tái)

　　中酒展為酒類包裝設(shè)計(jì)持續(xù)賦能

　　第六屆中酒展期間，包裝設(shè)計(jì)參展商的收獲絕不僅僅是客戶。

　　一直以來(lái)，中酒展都被譽(yù)為中國(guó)酒業(yè)思想高地、中國(guó)酒業(yè)風(fēng)向標(biāo)陣地。從首屆中酒展至今，亮相中酒展的企業(yè)高管、行業(yè)大咖、咨詢專家、跨界人士已超千位，他們圍繞宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、酒企發(fā)展之道、酒商轉(zhuǎn)型之路等議題,以真實(shí)案例、詳實(shí)數(shù)據(jù)、一線調(diào)研，解析頂層設(shè)計(jì)、發(fā)布趨勢(shì)報(bào)告、發(fā)表建設(shè)性觀點(diǎn)，為酒業(yè)發(fā)展提供方向指引。在酒類包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，也是如此。

　　開(kāi)展前一天，以全面探討如何利用包裝設(shè)計(jì)抓住消費(fèi)新趨勢(shì)的“2022（第四屆）中國(guó)酒業(yè)包裝設(shè)計(jì)與供應(yīng)鏈創(chuàng)新峰會(huì)”在青島國(guó)信金融中心酒店召開(kāi)。業(yè)內(nèi)外大咖坐而論道，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席，現(xiàn)場(chǎng)熱情一直持續(xù)到深夜都未見(jiàn)消退。

　　可以說(shuō)，中酒展聯(lián)手包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的大咖們?cè)僖淮螢榫茦I(yè)帶來(lái)了一場(chǎng)關(guān)于酒類美學(xué)的思想盛宴，一次深入交流、研判趨勢(shì)的高質(zhì)量平臺(tái)。有業(yè)內(nèi)人士稱，“這樣的‘秉燭夜談’也不失為酒行業(yè)中的一段佳話”。

　　鄆城縣文化旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理、鄆城縣酒類包裝印刷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐長(zhǎng)蔚在論壇現(xiàn)場(chǎng)表示，如今，國(guó)內(nèi)正在迎來(lái)消費(fèi)升級(jí)的新時(shí)代，“顏值即正義”的消費(fèi)理念使得包裝設(shè)計(jì)對(duì)于消費(fèi)者決策的影響日益凸顯，因此，設(shè)計(jì)賦能與酒業(yè)發(fā)展的升級(jí)之路環(huán)環(huán)相扣?！霸O(shè)計(jì)賦能酒業(yè)發(fā)展是重塑酒業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的絕佳機(jī)會(huì)！”

　　洛可可創(chuàng)新設(shè)計(jì)集團(tuán)總裁李毅超表示，跨時(shí)代的品類創(chuàng)新源自持續(xù)洞察用戶深層需求。當(dāng)前，隨著Z世代用戶登場(chǎng)，消費(fèi)偏好和行為正在發(fā)生“急轉(zhuǎn)彎”，更加注重自我欲求、個(gè)性選擇、高品質(zhì)體驗(yàn)和消費(fèi)深度創(chuàng)造，“而酒類包裝設(shè)計(jì)行業(yè)，也正在呼喚獨(dú)具創(chuàng)造力的‘中國(guó)風(fēng)格’?！?/p>

　　“中國(guó)高端酒正在面臨高端化、年輕化和數(shù)字的挑戰(zhàn)?！狈▏?guó)No.1設(shè)計(jì)公司BETC首席增長(zhǎng)官夏婉芬表示：“在高端酒領(lǐng)域里，中國(guó)品牌的設(shè)計(jì)正在形成自己的新中式，并且還有很多成長(zhǎng)和進(jìn)步的空間。”

　　成都茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)創(chuàng)作總監(jiān)林茂盛表示，好的產(chǎn)品除了好的品牌，有三個(gè)方面是非常重要：是要有絕對(duì)好的器型，第二是要有絕對(duì)獨(dú)特的品牌圖騰，第三是這個(gè)器型有絕對(duì)獨(dú)特的品相。

　　在段高峰營(yíng)銷咨詢（深圳）有限公司董事長(zhǎng)段高峰看來(lái)，簡(jiǎn)化消費(fèi)者對(duì)于酒類品牌的認(rèn)知，關(guān)鍵在于打造出一款能夠被記住的產(chǎn)品?！懊總€(gè)想要成為全國(guó)化知名企業(yè)的酒業(yè)品牌，都需要一款‘認(rèn)知產(chǎn)品’，也就是所謂的‘超級(jí)大單品’。提到一個(gè)品牌，要讓消費(fèi)者聯(lián)想到具體的產(chǎn)品。就像一提到茅臺(tái)，就能聯(lián)想到飛天茅臺(tái)，提到劍南春我們就會(huì)聯(lián)想到水晶劍一樣?！?/p>

　　“IP如何更好的與商業(yè)融合，這是所有品牌、機(jī)構(gòu)都關(guān)心的問(wèn)題，在這個(gè)泛娛樂(lè)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，IP的內(nèi)涵已經(jīng)變了，每個(gè)人、每個(gè)品牌，都要思考如何成為IP，酒水IP化改造是必然的趨勢(shì)?！鄙钲陲w人谷營(yíng)銷咨詢董事長(zhǎng)梁文峰表示，未來(lái)的品牌都將IP化，IP也一定會(huì)品牌化。

　　“在中國(guó)白酒的設(shè)計(jì)背后，是傳統(tǒng)中國(guó)美學(xué)的深厚積淀?！狈鍟?huì)現(xiàn)場(chǎng)，釀酒地理出品人巨剛還以白酒的產(chǎn)品美學(xué)思考6大角度，來(lái)總結(jié)20余年酒業(yè)設(shè)計(jì)的感悟，帶來(lái)《以形寫(xiě)神——中國(guó)酒背后的美學(xué)精神》的分享。

　　最后，在對(duì)話環(huán)節(jié)，盛古創(chuàng)意創(chuàng)始人付木強(qiáng)、深圳左和右包裝設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)始人陳德印、虎彩印藝研發(fā)總監(jiān)曹斌、東莞市瑞豐源工藝包裝制品有限公司董事長(zhǎng)王昌友、萬(wàn)事全新文化創(chuàng)意有限公司董事長(zhǎng)袁春光和凌云創(chuàng)意聯(lián)合創(chuàng)始人梁宇還以《新消費(fèi)時(shí)代，設(shè)計(jì)如何從“新”出發(fā)？》為主題，各抒己見(jiàn)，紛紛為酒業(yè)包裝設(shè)計(jì)獻(xiàn)言獻(xiàn)策。

　　中酒展組委會(huì)同時(shí)宣布，2023年中酒展將于明年7月6日-7月8日在青島紅島會(huì)展中心舉辦。第六屆中酒展閉幕24小時(shí)內(nèi)，2023（第七屆）中酒展新增參展企業(yè)達(dá)到76家！截止8月9日17點(diǎn)，深圳段高峰設(shè)計(jì)有限公司、豐格創(chuàng)意、凌云創(chuàng)意、山東匠藝包裝、泰州七彩貿(mào)易、鄆城啟創(chuàng)包裝、大智印務(wù)等100+企業(yè)率先搶訂明年展位。展位預(yù)訂已啟動(dòng)，歡迎聯(lián)系黃經(jīng)理：18971676710。