時間的車輪緩緩向前，今年距1952年屆全國名酒評選剛好過去70年。回望名酒70年崢嶸歲月，1952年對于整個白酒行業(yè)絕對是具有劃時代意義的一年，在此之前，中國白酒沒有名酒概念，在此之后，瀘州老窖蟬聯(lián)五屆名酒評選，開創(chuàng)并中國名酒時代，成為中國白酒行業(yè)當(dāng)之無愧的時代楷模。

　　“時代經(jīng)典，致敬成都”。7月8日，瀘州老窖1952上市發(fā)布會在成都舉行。站在名酒70年的當(dāng)口，瀘州老窖1952未來將以“中國名酒開創(chuàng)者”之姿，守護(hù)和重塑高端濃香型白酒名酒價值標(biāo)桿，開啟屬于瀘州老窖的中國名酒新征程。

　　重構(gòu)品牌價值

　　1952攜四大品牌勢能復(fù)興瀘州老窖

　　眾所周知，以國窖1573和瀘州老窖系列為主的“雙品牌”戰(zhàn)略，一直是瀘州老窖品牌體系中至關(guān)重要的一環(huán)。

　　1996年，瀘州老窖的1573國寶窖池群入選白酒行業(yè)“全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位”，榮膺“中國窖”的美稱，2001年，瀘州老窖順勢推出國窖1573，歷經(jīng)二十多年發(fā)展，國窖1573在高端白酒市場銷量的市占率在14%左右，已在高端白酒品牌中穩(wěn)占前三甲，成為中國高端濃香的代表。

　　如果說國窖1573扛起了濃香白酒發(fā)展的使命，那么，1952就是要扛起瀘州老窖品牌價值的偉大復(fù)興。

▲瀘州老窖銷售有限公司總經(jīng)理張彪現(xiàn)場致辭

　　談及1952對于瀘州老窖品牌的意義，瀘州老窖銷售有限公司委、總經(jīng)理張彪指出，瀘州老窖品牌在2000年以前有著非常璀璨的歷史，特別是在以產(chǎn)定銷的計劃經(jīng)濟(jì)時代，瀘州老窖更是行業(yè)當(dāng)之無愧的龍頭，但隨著市場經(jīng)濟(jì)的到來，一些品牌因忽視推廣而逐漸蒙塵，站在十四五的開端，瀘州老窖的品牌價值顯然需要重塑。

　　如何重塑?瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司支部、總經(jīng)理張良則給出了答案——“瀘州老窖1952就是以超越中國白酒品類的視野和格局，來重新定位中國名酒的表達(dá)方式?！?/p>

　　張良表示，在名酒70年的新征程上，瀘州老窖要通過1952這個戰(zhàn)略單品，在高端的強(qiáng)勢天空，重新實現(xiàn)瀘州老窖品牌的偉大復(fù)興，重構(gòu)瀘州老窖系列品牌價值，在次高端、高端消費(fèi)人群中，喚醒瀘州老窖品牌的輝煌記憶。

▲瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司總經(jīng)理張良現(xiàn)場致辭

　　如何喚醒?瀘州老窖認(rèn)為，1952有四大品牌勢能。

　　一是經(jīng)典的名酒。瀘州老窖是中國酒業(yè)蟬聯(lián)5屆“中國名酒”稱號的濃香型白酒品牌。

　　二是經(jīng)典的濃香。1952有非常厚重的歷史味道，酒體設(shè)計采用5年的洞藏基酒，加傳奇洞藏老酒勾調(diào)而成。

　　三是經(jīng)典的技藝。瀘州老窖從1324年代祖師爺郭懷玉傳承至今已有24代，1952通過對經(jīng)典釀酒技藝的復(fù)刻，還原瀘州老窖經(jīng)典定位味道。

　　四是經(jīng)典的窖池。千年老窖萬年糟，酒好還需窖池老，濃香型白酒對于窖池的歷史是非常講究的，而瀘州老窖則擁有著行業(yè)內(nèi)最多的老窖池資源。

　　數(shù)據(jù)顯示，在整個行業(yè)里，瀘州老窖占據(jù)了91.3%的老窖池，這也從根本上保障了1952的經(jīng)典口感和味道。

　　值得注意的是，不僅內(nèi)核經(jīng)典，身懷名酒血脈的瀘州老窖1952在設(shè)計上同樣經(jīng)典，與國窖1573同出一人之手。

　　里程碑式的瓶身，寓意1952將開創(chuàng)中國經(jīng)典白酒的風(fēng)向標(biāo)，而紅旗+徽章的組合則在彰顯蟬聯(lián)五屆名酒榮耀的同時，把消費(fèi)者拉回那個每個行業(yè)都勇于開創(chuàng)的年代。

　　與城市同頻共振

　　1952的全面市場化之路

　　張彪在發(fā)布會上強(qiáng)調(diào)，“瀘州老窖1952所打造的品牌主張叫時代經(jīng)典，致敬開創(chuàng)”。

　　從這一點(diǎn)上看，任何與開創(chuàng)有關(guān)的人或事件，都在瀘州老窖1952的品牌射程范圍之內(nèi)。從獨(dú)家冠名《冠軍對冠軍》，到攜手人民網(wǎng)推出“文藝星開講·《功勛》系列訪談”，再到助力中國國家隊備戰(zhàn)冬奧會，作為瀘州老窖高端市場戰(zhàn)略核心大單品，瀘州老窖1952創(chuàng)新講述各個領(lǐng)域的開創(chuàng)故事，致敬時代榮光。

　　回到此次發(fā)布會的主題“時代經(jīng)典，致敬成都”，瀘州老窖將1952的區(qū)域發(fā)布會首站設(shè)在成都，又有著怎樣的考量呢?

　　酒業(yè)家認(rèn)為，主要有以下幾點(diǎn)：

　　一是取“成功之都”的寓意。

　　一年成聚，兩年成邑，三年成都，千百年來，從三星堆古蜀文明，到如今的時尚之都、網(wǎng)紅之都、創(chuàng)新之都，成都的發(fā)展就是一條堪稱藍(lán)本的成功之路。

　　二是基于特殊的緣分。

　　1952年，新中國的條自主設(shè)計施工，完全采用國產(chǎn)材料修建的成渝鐵路建成通車，也正是在這一年，瀘州老窖首次榮獲“中國名酒”稱號，在百廢待興之際，扛起推動中國白酒品質(zhì)升級和創(chuàng)新發(fā)展的重任，為行業(yè)發(fā)展作出突出貢獻(xiàn)。

　　70年里，從“蜀道難”到“全球通”，成都發(fā)生了天翻地覆的變化，而瀘州老窖的70年名酒之路，也與成都這座城市一樣都經(jīng)歷巨變，因開創(chuàng)而歷久彌新。

　　三是濃香大本營的戰(zhàn)略要地。

　　川酒以濃香聞名，而成都是川酒的大本營，作為中國白酒行業(yè)中個銷售上億的企業(yè)，濃香鼻祖瀘州老窖的成功與成都密不可分。

　　此外，成都有“四美”——美食、美景、美人、美酒。其中，美酒受天府之國千百年來的酒文化孕養(yǎng)，再經(jīng)歷屆春糖加持，造就了成都聞名全國的酒窩子美名，早已成為酒類新品發(fā)布的必爭之地。

　　四是主要的，作為承載著重要社會價值的中國名酒企業(yè)，瀘州老窖始終與城市發(fā)展同頻共振。

　　如果說文體跨界聯(lián)動，是瀘州老窖在品牌創(chuàng)新推廣上的嘗試突破，那致敬城市，與城市榮耀背后，一個個充滿拼搏精神，投身于城市建設(shè)的開創(chuàng)者共同奮進(jìn)，則是瀘州老窖深入市場渠道和消費(fèi)市場的果斷出擊。

　　與去年在上海的全球不同，這一次成都的發(fā)布會，則直接面向經(jīng)銷商、消費(fèi)者，以及各個行業(yè)的意見，這是瀘州老窖1952全面市場化的表現(xiàn)，然而，成都只是個開始。

　　毋庸置疑，隨著成都發(fā)布會的圓滿落幕，未來，瀘州老窖1952將手持此次成都的經(jīng)驗為模板，與更多城市同頻共振，與更多城市的開創(chuàng)者，尋求物質(zhì)到精神的雙契合。

　　根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在2021年我國白酒消費(fèi)者人群畫像中，中高收入人群在白酒消費(fèi)群體中的占比為65.90%，這部分人群主要以高端和次高端白酒為主要消費(fèi)品類。

　　從白酒市場目前的情況來看，在消費(fèi)升級的加持下，800-1000元的價格帶目前正處于量價齊升階段。值得注意的是，作為瀘州老窖在千元價位段的核心戰(zhàn)略大單品，瀘州老窖1952市場零售價899元正好就落在這一區(qū)間，未來增長空間不可限量。

　　酒業(yè)家關(guān)注到，近年來，低度國窖1573受益于中高端擴(kuò)容、價格帶向上裂變的行業(yè)趨勢，在偏好消費(fèi)低度產(chǎn)品的華北區(qū)域迅速放量。毫無疑問，隨著瀘州老窖1952的持續(xù)推出，瀘州老窖在高端將再添一員“猛將”。

　　可以預(yù)見，未來，瀘州老窖1952將與國窖1573互為犄角，在高端、超高端市場攜手并進(jìn)，共同掘金。而歷經(jīng)70年名酒發(fā)展歷程的瀘州老窖，正重新煥發(fā)生機(jī)，一如張彪在結(jié)尾所述：“走過名酒70年，我們希望在未來的歷史長河中，繼續(xù)不斷地去提升我們服務(wù)市場的能力，以更好的創(chuàng)新場景打造，為消費(fèi)多元化的時代提供更多美酒、更多品牌推廣和打造場景的機(jī)會”。