就在昨日(6月15日)晚，貴州珍酒第三代·珍十五上市發(fā)布會在深圳舉行，標(biāo)志著這款幾十億規(guī)模的大單品完成升級，以“五大亮點(diǎn)+四更品質(zhì)”圈粉消費(fèi)者，吹響加速搶市場的進(jìn)攻號角。

　　荏苒時(shí)光釀成甘酒，一切努力終有所成。金東集團(tuán)總裁辦公會成員，貴州珍酒酒業(yè)經(jīng)營責(zé)任人、總經(jīng)理郭亮在致辭中感謝各位領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓共聚鵬城，見證珍十五煥新升級的重要時(shí)刻，并從“品牌歷史的底蘊(yùn)之珍，堅(jiān)守工藝的品質(zhì)之珍，發(fā)展戰(zhàn)略的前景之珍”等方面為大家介紹了貴州珍酒47年的發(fā)展歷程。而深厚的品牌積淀也是第三代?珍十五得以順利完成煥新升級的重要。

　　眾多周知，作為貴州珍酒的核心大單品，珍十五斬獲了國內(nèi)外無數(shù)大獎，是醬酒中名副其實(shí)的明星大單品。

　　那么，珍十五的升級有哪些看點(diǎn)?升級背后又釋放出貴州珍酒哪些信號?

　　01

　　“霸屏”12大城市地標(biāo)

　　值得注意的是，今年3月15日，貴州珍酒發(fā)布了停止老版珍十五·經(jīng)典版/珍十五·匠心版供應(yīng)的通知。彼時(shí)，行業(yè)人士就指出，這是珍十五升級預(yù)兆。

　　時(shí)隔3個月后，第三代·珍十五可以說在行業(yè)的期待中“高調(diào)”登場。

　　據(jù)微酒記者現(xiàn)場了解，除了在深圳舉辦上市發(fā)布會，第三代·珍十五還點(diǎn)亮了北京京信大廈、上海陸家嘴、南京青奧雙子塔、成都太古里、重慶觀音橋、長沙五一大道芙蓉廣場等全國12個城市地標(biāo)主題燈光秀，以“霸屏”的方式“官宣”升級歸來。

　　對此，中國酒類流通協(xié)會會長王新國以視頻方式發(fā)來祝賀并指出：“貴州珍酒作為醬酒‘頭部’品牌代表之一，建廠47年以來，始終堅(jiān)守初心，釀造高品質(zhì)醬香白酒。相信第三代·珍十五會給市場和消費(fèi)者帶來更多驚喜!”

　　其實(shí)，隨著酒類消費(fèi)多元化、個性化的升級，品質(zhì)升級已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律。廣東酒類流通協(xié)會會長彭洪在現(xiàn)場也表示：“廣東是醬酒消費(fèi)增長最快的市場之一。第三代·珍十五選擇在深圳‘首秀’，從企業(yè)角度來說，是對這個市場的看好;而從市場的角度來看，這是對滿足了消費(fèi)者對于高品質(zhì)醬香的需求?！?/p>

　　現(xiàn)場，還有行業(yè)知名人士也指出：“貴州珍酒第三代·珍十五的上市正是順應(yīng)這種時(shí)代潮流，圍繞以人為本，立足社會，為市場、消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品?！?/p>

　　02

　　有顏有料，規(guī)模效應(yīng)質(zhì)量紅利凸顯

　　據(jù)了解，第三代·珍十五對酒質(zhì)、防偽和包裝等進(jìn)行了全面升級，可以說是既順應(yīng)了高品質(zhì)消費(fèi)的趨勢，又滿足了消費(fèi)者對產(chǎn)品美學(xué)的需求。

　　在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，第三代·珍十五延續(xù)了第二代·珍十五經(jīng)典天球瓶型，但在細(xì)節(jié)處進(jìn)行了迭代提升，總結(jié)起來就有“五大”亮點(diǎn)。

　　“第三代·珍十五個亮點(diǎn)是整體色調(diào)采用珠光麒麟褐色搭配庫金，盡顯東方品味?！辟F州珍酒酒業(yè)副總經(jīng)理兼產(chǎn)品總監(jiān)王鋼現(xiàn)場介紹說：“第二，瓶蓋頸部8個‘珍’字盾牌，寓意暢銷四面八方;第三，瓶頸部正面選用庫金色吉祥如意形做珍十五標(biāo)，搭配通體珠光麒麟褐色的瓶體和選用庫金、滿金的盾牌，凸顯珍酒品牌;第四，瓶身正面'盾牌'融合鉑金浮雕工藝，致敬珍酒釀藝;第五，四周浮雕花紋點(diǎn)綴，凹凸雅致，中間精細(xì)化雕刻，光彩熠熠，并取原副方毅題詞中‘珍酒’二字，彰顯珍藏價(jià)值?！?/p>

　　除了“有顏”，第三代·珍十五的品質(zhì)升級更加“有料”。

　　在酒體上，貴州珍酒釀酒有限公司副總經(jīng)理、珍酒酒體中?負(fù)責(zé)?、白酒評委、珍酒第三代工匠吳長貴介紹說：“第三代·珍十五的酒體勾調(diào)更精細(xì)，且醬香等級酒使用量更大，這使得升級后的產(chǎn)品醬香更突出，入口更細(xì)膩，酒體更醇厚，回味更悠長?！?/p>

　　對此，一位行業(yè)觀察人士指出：“第三代·珍十五的品質(zhì)之所以能實(shí)現(xiàn)‘四更’提升，除了遵義匯川石子鋪這個得天獨(dú)厚的醬酒產(chǎn)區(qū)和本地特有的紅纓子糯高粱外，更重要的是有年份基酒的支撐?！?/p>

　　“貴州珍酒是少數(shù)?家連續(xù)?產(chǎn)醬酒達(dá)47年的酒企，始終堅(jiān)守傳統(tǒng)大曲醬香釀造工藝和流程，長期陶壇珍藏基酒?！眳情L貴特別指出：“這種‘長期’主義下，規(guī)模效應(yīng)質(zhì)量紅利凸顯，讓珍酒基酒的類型更多，勾調(diào)選擇基酒的面更廣，組合方案更豐富，這就是第三代·珍十五品質(zhì)不斷提升的扎實(shí)根基。”

　　值得注意的是，在“十四五”期間，貴州珍酒開啟了匯川區(qū)石子鋪老廠區(qū)釀酒項(xiàng)目、趙家溝釀酒項(xiàng)目、白巖溝花香酒谷釀酒項(xiàng)目、仁懷市金東珍酒莊園等四大項(xiàng)目建設(shè)，到2025年貴州珍酒將達(dá)到釀酒10萬噸、儲酒40萬噸的規(guī)模。

　　也就是說，在“擴(kuò)產(chǎn)能、增品質(zhì)、強(qiáng)品牌”這個整體戰(zhàn)略下，隨著產(chǎn)能和儲酒規(guī)模的不斷提升，貴州珍酒的規(guī)模效應(yīng)質(zhì)量紅利還將進(jìn)一步凸顯。

　　03

　　品牌+市場“兩手抓”，

　　吹響加速搶市場的進(jìn)攻號角

　　在本次活動上，除了第三代·珍十五的升級，貴州珍酒還有兩大升級動作：一是關(guān)于品牌視覺VI;二是關(guān)于市場進(jìn)攻布局。

　　貴州珍酒酒業(yè)副總經(jīng)理兼品牌總監(jiān)凌晨現(xiàn)場表示：“此次貴州珍酒品牌視覺VI升級包含了品牌LOGO、品牌字體、品牌色，是一次全面的品牌升級。”

　　此外，金東集團(tuán)總裁辦公會成員、珍酒酒業(yè)經(jīng)營責(zé)任人、總經(jīng)理郭亮指出，目前，貴州珍酒形成了“6+8+N”的市場布局，即聚焦貴州、河南、山東、湖南、廣東、江蘇6個核心省份;培育福建、上海、廣西、北京、江西、陜西、浙江、河北8個重點(diǎn)省份;孵化全國其他有醬酒氛圍和基礎(chǔ)的N個潛力市場 。

　　在行業(yè)觀察人士看來，“無論是品牌視覺VI升級還是市場布局加速，這其實(shí)與第三代·珍十五完成的升級動作是相輔相成的。作為核心大單品，第三代·珍十五肩負(fù)搶市場和提品牌的重任，也是企業(yè)戰(zhàn)略最核心的載體。因此，品牌視覺VI升級可以為第三代·珍十五提供賦能，加快市場的進(jìn)攻節(jié)奏;而當(dāng)?shù)谌ふ涫宓氖袌鲶w量進(jìn)一步提升，又能反哺品牌的提升。”

　　郭亮還指出，在“鐵拳之下強(qiáng)品牌”的戰(zhàn)略理念指導(dǎo)下，珍酒將繼續(xù)以“用戶培育”為中心，開展品牌、產(chǎn)品、布局、營銷、管理、組織等六項(xiàng)升級和實(shí)施配額管控、市場管控、渠道管控、優(yōu)商扶商、數(shù)字營銷等七大管理舉措。

　　由此不難看出，第三代·珍十五的升級可以說是籌謀已久并有備而來。

　　整體來看，在品牌集中化的趨勢下，珍十五的全面升級順應(yīng)了市場競爭升級的趨勢。當(dāng)醬酒的“普惠式”增長紅利沒有了，下一站就是品牌實(shí)力的比拼。從這個層面來看，第三代·珍十五的煥新，不僅吹響了企業(yè)加速搶占市場的進(jìn)攻號角，更代表貴州珍酒洞察市場布下了先手棋。