活動現場，隨著主持人的3秒倒數，發(fā)布會所有成員共同按下啟動鍵，北京京信大廈、上海陸家嘴、南京青奧雙子塔、成都太古里、重慶觀音橋、長沙五一大道芙蓉廣場等全國12個城市地標開啟點亮儀式，預示著第三代?珍十五全國化品牌賦能的光明未來!

　　“從這里繼續(xù)攜手，一起向未來!”金東集團總裁辦公會成員、珍酒酒業(yè)經營責任人、總經理郭亮在發(fā)布會上開門見山，表明珍十五的升級不僅將是珍酒新的發(fā)展里程碑，更意味著百億珍酒醬香之路新的開始!

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　　珍十五全新升級，新在哪兒?

　　珍十五，是貴州珍酒旗下經典大單品，為其品牌價值提升和全國化市場拓展做出了重要貢獻。對于這樣一款產品，升級無疑是一個重要的考驗。

　　珍十五剛上市時，就憑借“醬香突出，空杯留香持久”的獨特風格，在整個中高端醬酒陣營里面樹立起了消費者認可的高品質醬香表達。本次第三代?珍十五的全新發(fā)布，又具體新在哪兒?

　　一是品質新密碼“六更一穩(wěn)”。作為少數幾家連續(xù)生產醬酒達47年的酒企，貴州珍酒釀酒有限公司副總經理、珍酒酒體中心負責人、白酒評委、珍酒第三代工匠吳長貴表示，第三代?珍十五充分挖掘了貴州珍酒的“環(huán)境、原輔材料、生產工藝、操作”等品質要素，并進行了創(chuàng)新突破，升華出“酒體勾調更精細，醬香等級酒使用量更大，飲用口感上醬香更突出，入口更細膩，酒體更醇厚，回味更悠長”的全新珍十五。

　　此外，匯川區(qū)石子鋪老廠區(qū)釀酒項目為代表的4大增產擴產項目，預計到2025年將實現釀酒10萬噸、儲酒40萬噸的產能規(guī)模，讓貴州珍酒規(guī)模效應質量紅利凸顯，為第三代?珍十五的長期穩(wěn)定酒質提供了基礎保障和更多風味可能。

　　二是美學設計升級。貴州珍酒酒業(yè)副總經理兼產品總監(jiān)王鋼在發(fā)布會上解讀了第三代?珍十五包裝的5大亮點升級;

　　珠光麒麟褐色搭配庫金，整體色調盡顯東方品味;瓶蓋頸部8個庫金、滿金“珍”字盾牌，吉祥如意形標，凸顯珍酒品牌;瓶身正面鉑金浮雕“盾牌”，致敬珍酒釀藝;四周浮雕花紋，中間選取原副方毅親筆題詞中“珍酒”二字彰顯珍藏價值;以及增加了瓶蓋內外賦碼，保障正品品質。

　　在延續(xù)經典天球瓶型的美學設計上，第三代?珍十五細節(jié)的迭代提升，讓產品整體更加亮眼，是包含貴州珍酒鮮活文化底蘊的新時代美學升級!

　　三是品牌VI再進化。會上，貴州珍酒還發(fā)布了全新升級的品牌視覺VI：品牌LOGO元素化繁為簡，保留高粱、小麥品質之盾;品牌字體開行業(yè)先河，設字體庫，專屬“珍體”;貴州珍酒品牌色選取“天體藍”和“典雅金”兩種代表色，“天體藍”展示強大深厚的生命力和鮮明厚重的企業(yè)形象，“典雅金”關聯(lián)貴州珍酒的不凡歷史，更寓意“酒中珍品”。

　　“保留傳統(tǒng)，加入更多符合現代美學元素的第三代?珍十五，顯然值得期待”，貴州珍酒酒業(yè)副總經理兼品牌總監(jiān)凌晨表示。

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　　珍十五大單品初長成

　　中國酒類流通協(xié)會會長王新國在發(fā)布會的視頻致辭中表示：“高質量發(fā)展是白酒行業(yè)發(fā)展的主旋律，貴州珍酒作為醬酒頭部品牌代表，此時第三代?珍十五煥新正當時，符合多元化消費和醬酒向上品牌塑造升級需求?！?/p>

　　事實也的確如此，除去產品本身的創(chuàng)新升級，無論是貴州珍酒當前的品牌勢能與發(fā)展勢頭，還是“合伙人模式”升級的核心聯(lián)盟商計劃，第三代?珍十五不僅僅做到了產品層面的創(chuàng)新，更搭建起了中高端醬香突破的市場價值體系。

　　郭亮在致辭中通過回溯47年品牌發(fā)展歷程，指出珍十五已助力貴州珍酒完成了全國化市場布局。在全國醬酒品類熱、“三個”撐起的品牌熱以及實力大商多重推動下，珍十五迅速起勢，助力貴州珍酒成為全國市場熱、產品熱、品牌熱的頭部醬香品牌。

　　據郭亮表示，珍酒目前已形成“6+8+N”的全國化市場布局，即聚焦貴州、河南、山東、湖南、廣東、江蘇6個核心省份;培育福建、上海、廣西、北京、江西、陜西、浙江、河北8個重點省份;孵化全國其他有醬酒氛圍和基礎的N個潛力市場。

　　在品牌塑造上，將借助途經23省600多個高鐵站的“貴州珍酒號”高鐵等資源開展大規(guī)模的全國品牌宣傳，持續(xù)落地“珍酒?憶苦思甜?珍品宴”、“珍友會”沉浸式私享品牌體驗，推動市場更快完成對第三代?珍十五的認知和認同，以挖掘更大的市場增量。

　　在市場營銷上，貴州珍酒將在“鐵拳之下強品牌”的戰(zhàn)略理念指導下，繼續(xù)以“用戶培育”為中心，開展品牌、產品、布局、營銷、管理、組織等六項升級，實施配額管控、市場管控、渠道管控、數字營銷等七大管理舉措，來為經銷商打造良好的營商環(huán)境，這也將極大保障第三代?珍十五在煥新過程中經銷商的利益。

　　此外，本次第三代?珍十五產品發(fā)布會，還是一次與“珍酒?憶苦思甜?珍品宴”深入結合的創(chuàng)新活動?；顒蝇F場，賓客穿過“遵義匯川億年地下溶洞”長廊，在優(yōu)雅奢享、歷史氣息濃郁的現場氛圍中，聆聽珍酒發(fā)展故事，品味第三代?珍十五的高品質醬香!

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　　行至中場，貴州珍酒上新未來?

　　2016年，全國醬酒熱興起之際，貴州珍酒確立了以珍十五為中心的品牌戰(zhàn)略，向業(yè)內喊出了要將珍十五打造成為具有稀缺價值的工匠級產品的品牌愿景。

　　7年來，珍十五不負眾望，銷售額一路保持高速增長，品牌知名度和產品滲透率持續(xù)提升，在行業(yè)內所有醬酒品牌中增長處于前列。而2022年醬酒中場調整之際，第三代?珍十五煥新升級，“一起向未來”，仿佛是對2016年的一次遙相呼應的致敬。

　　醬酒中場，品類熱讓步于品牌熱，市場大規(guī)模洗牌之際，伴隨著成熟市場優(yōu)化調整以及經銷商對醬酒品牌和品類認知信息的逐步對稱，產能規(guī)模已經很難直接轉化成市場規(guī)模，以品牌為代表等系統(tǒng)性營銷的重要性越來越明顯。能夠實現真正動銷的醬酒品牌，品質、品牌價值、消費體驗、文化品味缺一不可。

　　第三代?珍十五，緊扣上述趨勢，更像是貴州珍酒對當下行業(yè)的一個指向或示范解決方案。如何向未來?是真正為滿足消費者“高品質醬香需求”的品質升級的未來、品牌底蘊的未來、高價值的未來，更清晰地標識了醬酒中場競爭的完整意涵。

　　有業(yè)內人士表示，“故事之年”，第三代?珍十五作為中高端醬香大單品，將演繹更多的品牌精彩，助力貴州珍酒穿越品類周期，為百億珍酒提供持續(xù)增長動力!