品牌奠基、渠道賦能、強強聯(lián)合,華致酒行再次邁出堅實一步。
6月16日,酒鬼酒與華致酒行“久釀成金,馥郁奇香”戰(zhàn)略合作暨金酒鬼產(chǎn)品發(fā)布會在湖南長沙舉行。本次會議上,華致酒行不僅與酒鬼酒簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議,其與酒鬼酒合力打造的高端新品“金酒鬼”也重磅登場。
此舉是華致酒行在“永做名酒廠服務員”這一理念下的具體動作,也是華致酒行搶灘高端市場、深化品牌運營、精準服務B端及C端客戶的又一舉動。有業(yè)內(nèi)人士稱,華致酒行與酒鬼酒的深度戰(zhàn)略合作,樹立了行業(yè)新典范,而金酒鬼也將為中國高端酒水樹立一道價值標桿。
華致與酒鬼酒達成戰(zhàn)略合作
完善高端市場新布局
中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長馬勇,中糧酒業(yè)董事長、總經(jīng)理兼酒鬼酒公司委、董事長王浩,金東投資集團董事長、華致酒行董事長吳向東,酒鬼酒股份有限公司副董事長、總經(jīng)理鄭軼,華致酒行總裁李偉,酒鬼酒股份有限公司副總經(jīng)理王哲等行業(yè)領(lǐng)導以及眾多經(jīng)銷商出席了該活動。
一個是馥郁香型白酒龍頭上市公司,一個是中國酒類流通A股上市企業(yè)、首個酒類流通“中國”,雙方都是行業(yè)重要的推動者與和者。作為雙方聯(lián)合開發(fā)的年度大單品,金酒鬼對雙方意義重大,既是資源的聯(lián)合也是品質(zhì)的保障,將助力華致酒行與酒鬼酒完善高端市場新布局,在高端市場擁有更大的話語權(quán)。
“金酒鬼,彰顯了酒鬼酒的靈魂”,中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長馬勇表示,酒鬼酒和華致酒行強強聯(lián)手、統(tǒng)籌謀劃、高點占位、高端發(fā)力,將共同推進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和營銷渠道的優(yōu)化變革,非常值得期待。
中糧酒業(yè)委、董事長、總經(jīng)理兼酒鬼酒公司董事長王浩表示:“求真、向善、尚美是酒鬼酒與華致酒行的共同追求。金酒鬼發(fā)布會是向大師致敬、向文化致敬、向馥郁匠心致敬的盛大禮儀;酒鬼酒與華致酒行的合作,是滿足人民對美好生活高層次、個性化、差異化需求的重要之舉,是雙方獨具慧眼的戰(zhàn)略選擇?!?/p>
而金東投資集團董事長、華致酒行董事長吳向東則提到,華致酒行與酒鬼酒的戰(zhàn)略合作意義重大,因為與酒鬼酒這樣的名酒同行,因為終端數(shù)萬家客戶的支持,華致酒行不斷前行。“酒行業(yè)是一個前景廣闊的行業(yè),每一個酒業(yè)人都應該珍愛行業(yè)、珍愛客戶、珍愛品牌、珍愛產(chǎn)品、珍愛團隊。華致將攜手金酒鬼,與客戶同心共贏,助力酒鬼酒在高端市場占據(jù)更大的市場份額?!?/p>
巨頭聯(lián)手,強強聯(lián)合,華致酒行與酒鬼酒均邁出了全新的一步。
“三力”加持
金酒鬼將成千元價格帶標桿產(chǎn)品
在消費升級及產(chǎn)業(yè)層面對白酒行業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型的需求下,千元價位帶產(chǎn)品成為眾多酒業(yè)品牌與酒商的布局點和發(fā)力點。金酒鬼的入局,或?qū)⒊蔀榘拙魄г獌r格帶的新標桿。
為什么這么說?
從產(chǎn)品力看,金酒鬼,馥郁奇香,采用酒鬼酒獨有的“523”工藝,由大師精心釀制、勾調(diào),使用陶壇封壇陳藏5年以上,放入千年“活洞”洞藏,巧妙融合“濃、清、醬”三香于一體。設計上,金酒鬼酒瓶沿用“畫壇鬼才”黃永玉大師設計,手作麻壇,通體磨砂金工藝,古拙與臻貴并存,典雅唐草紋,寓意人與酒共同“生長不息”。金酒鬼將師者造化、民族性格、白酒語言融為一爐,洗盡鉛華始見金,詮釋“敬上賓,金酒鬼”的內(nèi)涵,是佳節(jié)歡聚、商務宴飲以及親友饋贈的。
? 滑 動 查 看 更 多 圖 片
從文化力看,作為“文化白酒者”的酒鬼酒,融匯了湘西少數(shù)民族聚居區(qū)特有的人文氣質(zhì),是珍貴的民族文化遺產(chǎn),是世界白酒文明中一顆閃耀的明珠。以文化賦能,賦予酒鬼酒品牌深厚的文化底蘊,提升了酒鬼酒的品牌文化價值。在大師黃永玉和神秘湘西人文風景等文化土壤中,金酒鬼成為具有獨特文化標簽及文化精神的“文化酒”。
從營銷力看,華致酒行于2019年在國內(nèi)A股上市,目前擁有華致酒行、華致名酒庫連鎖門店2000多家、優(yōu)質(zhì)零售終端3萬多家,建立了覆蓋全國31個省市自治區(qū)的全渠道營銷網(wǎng)絡。華致酒行全渠道營銷網(wǎng)絡體系的構(gòu)建,不僅樹立起保真、專業(yè)、精品的企業(yè)形象,而且建立了新零售模式下的酒類連鎖銷售體系,進一步強化了公司的市場影響力和競爭力,助力金酒鬼在黃金賽道上搶占先機。
現(xiàn)如今,千元之爭的博弈局勢日益激烈。千元價格帶之爭,比拼的不僅僅是企業(yè)實力、品牌實力、產(chǎn)品品質(zhì),同樣比拼著文化與營銷。有著“三力”加持的金酒鬼,將成為白酒千元價格帶的新變量。
打造廠商共建新樣本
樹立行業(yè)新典范
現(xiàn)階段,酒業(yè)集中化趨勢進一步加強,發(fā)展環(huán)境也正在發(fā)生深刻復雜的變化。一方面,隨著規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量和產(chǎn)能的不斷減少,白酒行業(yè)進入了存量競爭的時代;另一方面,美酒各美添新美,個性化表達再升級,加劇了行業(yè)的存量競爭。
此前,王浩曾表示,為應對新變局所帶來的挑戰(zhàn),酒鬼酒最重要的選擇,就是要進一步深化廠商合作關(guān)系,推進廠商之間的共建共享,打造廠商命運共同體,共同開創(chuàng)行業(yè)發(fā)展“新局”。
在今年4月召開的華致酒行2021年度股東大會暨投資者交流會上,吳向東也強調(diào),華致酒行要“永做名酒廠服務員”。他曾表示:“這一理念得到了上游名酒廠的認可,公司服務于酒廠,堅定維護酒廠利益,與上游名酒廠具有很好的合作默契,通過暢銷名酒加強與下游網(wǎng)點的粘性,精準服務B端及C端客戶,致力于打造市場的供應鏈管理體系。”
這充分說明,吳向東已意識到良好的供應鏈關(guān)系與良好的廠商上下游關(guān)系決定著品牌良好的發(fā)展。同時還可以看出華致酒行與名酒廠家同行,為其做服務、做疏通、直達消費者的決心。
頭部的抉擇,往往對行業(yè)產(chǎn)生著深刻的影響。在行業(yè)發(fā)生變局的今天,華致酒行與酒鬼酒強強聯(lián)合的戰(zhàn)略,建立在共生共長、共建共享、共贏共創(chuàng)的基礎(chǔ)之上,迎合了行業(yè)格局演化的趨勢,為雙方都找到了確定性的增長勢能。
更為重要的是,華致酒行與酒鬼酒建立了有利于整個品牌和產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展、實現(xiàn)廠商共贏共榮的產(chǎn)業(yè)合作新生態(tài),樹立了行業(yè)新典范。
有業(yè)內(nèi)人士認為,“十四五”期間,強者愈強,華致酒行與酒鬼酒勢必成為酒業(yè)變革的主要力量,為酒業(yè)發(fā)展貢獻更大的力量,金酒鬼也將成為高端市場的又一酒業(yè)大單品。
該二維碼7天內(nèi)(前)有效,重新進入將更新 (請使用微信掃描)
版權(quán)所有 美酒招商網(wǎng)-www.nbyigu.com Copy Right 2010-2020 |
備案:豫ICP備10209129號 增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證:豫B2-20160332 豫公網(wǎng)安備 41010502003153號 |
免責聲明:本站只起到信息平臺作用,不為交易經(jīng)過負任何責任,請雙方謹慎交易,以確保您的權(quán)益。 |
內(nèi)容的真實性、準確性和合法性由發(fā)布企業(yè)或個人負責。如有信息、圖片侵權(quán),請及時聯(lián)系我們處理。 |