以劍南春為榜樣，真工酒業(yè)投資仁懷，要釀一瓶消費(fèi)者喝得起的好醬酒!
文 | 賣酒狼團(tuán)隊(duì)
編 | 余小梅
在醬酒核心產(chǎn)區(qū)，打造真工醬酒優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)基地，為真工醬酒實(shí)現(xiàn)“中國醬香白酒價(jià)值典范”的愿景鋪路。為此，真工酒業(yè)將重金投入到了仁懷。
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真工酒業(yè)：釀一瓶消費(fèi)者喝得起的好醬酒
4月21日，“抱誠守真·心懷致遠(yuǎn)——真工酒業(yè)&懷莊集團(tuán)戰(zhàn)略合作暨新品發(fā)布”在貴州仁懷舉行。
據(jù)悉，雙方此次合作，將以懷莊集團(tuán)在仁懷名酒工業(yè)園區(qū)的釀酒基地為主體，真工酒業(yè)將控股酒廠，并在此基礎(chǔ)上增資擴(kuò)股、技改擴(kuò)能、全國布局，全力打造真工品牌。
會上，真工酒業(yè)董事長兼總裁路通表示，從去年年底開始，他便親自帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)前往茅臺鎮(zhèn)考察，希望尋找一家與自己契合的醬酒企業(yè)。
“真工酒業(yè)最終心屬懷莊”，路通給出的理由只有12個(gè)字，那就是：人和、歷史、底蘊(yùn)、產(chǎn)能、老酒、潛力。
成立于1983年的懷莊，是茅臺鎮(zhèn)最早的民營酒廠之一。2011年，懷莊入駐仁懷名酒工業(yè)園區(qū)后，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)醬酒產(chǎn)能就達(dá)到3000余噸，目前，優(yōu)質(zhì)老酒儲存量1萬噸以上。
路通坦言，進(jìn)入酒業(yè)20年，此次與懷莊酒業(yè)集團(tuán)的合作，就是要獨(dú)立自主、長期地做一款酒，一款消費(fèi)者喝得起的好醬酒!
而真工酒業(yè)的榜樣就是穩(wěn)坐白酒“次高端”的劍南春。
發(fā)布活動現(xiàn)場，真工酒業(yè)定價(jià)480元的“真工·精釀”正式亮相，路通用一個(gè)非常清晰的定位，將真工醬酒未來市場深耕的切入口，以及品牌培育方向，進(jìn)行了精準(zhǔn)傳遞——“真工，做醬酒中的劍南春”，而這里的“劍南春”，是一種價(jià)值符號。
480元的“真工·精釀”，要將品質(zhì)做好，卻要把價(jià)格降下來!
真工之“真”，是老酒之真，真原廠原窖釀造，真足年份存儲，真融入雙倍老酒。
此外，真工·精釀的外包裝也十分驚艷，四季平安方樽酒瓶，由著名白酒包裝設(shè)計(jì)大師張曉明親自操刀。
其設(shè)計(jì)靈感源于東方儒雅美學(xué)底蘊(yùn)，由方至圓的精工雕琢，渾然天成而又棱角分明，是對真工品牌精神的詮釋。
在方與圓的文化傳承中，彰顯出獨(dú)特的協(xié)調(diào)與優(yōu)雅。
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真工酒業(yè)：做醬酒中的“次高端”
眾所周知，茅臺下，醬酒的健康屬性和金融屬性都已完全被消費(fèi)者接受，就連疫情也未能終止醬酒熱，只是加速了市場上的優(yōu)勝劣汰，競爭的殘酷性被提升。
當(dāng)下，行業(yè)內(nèi)的普遍共識是，醬酒仍是未來10—20年之間，最具市場爆發(fā)力、市場潛力的白酒香型。
但不可否認(rèn)的是，資本的介入、大環(huán)境欠佳等諸多問題的出現(xiàn)，讓選擇何種醬酒成為了酒商當(dāng)下的“大難題”。
真工酒業(yè)率先向市場傳提出“真工，做醬酒中的劍南春”的市場戰(zhàn)略，切中全國酒商的要害，真正是做到了“想其所想”，想酒商所想。
有接受采訪的酒商稱，現(xiàn)在做醬酒的困難就是，品質(zhì)極佳的醬酒，白酒消費(fèi)者買的少，動銷需要強(qiáng)大的資源，包括卻不限于人脈、渠道……
而酒質(zhì)較差的醬酒，在以品牌為王的高品質(zhì)時(shí)代，白酒消費(fèi)者往往看不上，問一問品牌名，再問一問價(jià)格，往往就會把拿起的醬酒，重新放歸原處，轉(zhuǎn)而選擇性價(jià)比更高的其它香型產(chǎn)品。
“醬酒的下半場，依然坡長雪厚?！边@是路通的判斷!在路通看來，“醬酒的空間拓展尚未完成;價(jià)位的布局也沒有成型;消費(fèi)的轉(zhuǎn)換更是沒有完成，供需的矛盾也未平衡。”
此次，480元“真工·精釀”的出現(xiàn)，確實(shí)有望打破這一惡性循環(huán)，破解“高端醬酒價(jià)格貴，低端醬酒無人買”的尷尬，助力酒商找到新的財(cái)富高地。
路通表示，真工酒業(yè)的發(fā)展道路，首先從收購實(shí)力酒廠開始，其次是擴(kuò)建產(chǎn)能規(guī)模，而后便是基酒儲備，進(jìn)行長期資金投入。
希望努力做一個(gè)中國醬香白酒價(jià)值典范，用一瓶高質(zhì)量的醬酒成就一家優(yōu)秀的公司，成為行業(yè)的優(yōu)秀樣板。
據(jù)了解，真工酒業(yè)計(jì)劃在真工懷莊的基礎(chǔ)上，對周邊區(qū)域進(jìn)行技術(shù)產(chǎn)能擴(kuò)張，計(jì)劃在現(xiàn)有真工懷莊3000噸產(chǎn)能基礎(chǔ)上，擴(kuò)建至年產(chǎn)能1.2萬噸。
對此，有業(yè)內(nèi)專家直言，當(dāng)下的市場環(huán)境里，能夠堅(jiān)持長期主義精神，從消費(fèi)者、酒商的角度出發(fā)，持續(xù)投入、付出的酒企堪稱是鳳毛麟角，而成功往往就是屬于這一小部分以真工酒業(yè)為代表的酒企。
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