會上，牛學(xué)軍公布了2021年玖藏西鳳酒銷售數(shù)據(jù)：同比2020年，2021年年銷售增長23%!在我們看來，這是玖藏西鳳酒的又一次成功挑戰(zhàn)。而對行業(yè)而言，玖藏西鳳一路以來的成長與裂變經(jīng)驗，則是白酒品牌經(jīng)營當(dāng)中不可錯過的一個成功案例。
回顧剛剛過去的2021，玖藏西鳳在完善產(chǎn)品矩陣、升級產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新營銷等多個方面都有了長足的進(jìn)步。在全國市場范圍內(nèi)實現(xiàn)“精耕細(xì)作”，穩(wěn)步構(gòu)建出市場渠道，并在“中高端+高端”雙輪驅(qū)動品牌發(fā)展模式，以及“省內(nèi)重點做，省外做重點”的方針布局下，玖藏西鳳已在陜西省內(nèi)市場內(nèi)建立近80家穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)客戶，并持續(xù)推進(jìn)省外市場的逐步開發(fā)。
而展望全新的2022，玖藏西鳳也再次給予了行業(yè)一個強(qiáng)有力的品牌宣言。
高端化、全國化路線不動搖
玖藏西鳳目標(biāo)不變
會上，西鳳酒有限股份公司副總經(jīng)理、西鳳酒品牌運營有限公司總經(jīng)理周艷花談到，2021年，西鳳企業(yè)銷售收入突破80億元，經(jīng)營業(yè)績再創(chuàng)歷史新高，這些成績的取得離不開西鳳優(yōu)秀子品牌的鼎力相助，特別是玖藏西鳳酒運營團(tuán)隊。
周艷花表示，近年來，在牛學(xué)軍董事長的帶領(lǐng)下，以人性化的經(jīng)營理念、清晰化的戰(zhàn)略思路、專業(yè)化的市場運作、多元化的宣傳策略，將玖藏西鳳酒打造成深入人心、有理念、有生命的品牌。希望玖藏西鳳酒把握西鳳發(fā)展機(jī)遇、緊跟西鳳發(fā)展步伐，繼續(xù)穩(wěn)步前行、繼往開來，用好自身資源和優(yōu)勢，育新機(jī)、開新局，立足陜西、邁步全國，勇攀高峰、乘勢前進(jìn)，不斷在新賽道開啟新引擎、再創(chuàng)新佳績!
對于玖藏西鳳而言，2020年以及2021年都充滿了挑戰(zhàn)性。但在疫情的反復(fù)沖擊下，玖藏西鳳依舊創(chuàng)下了銷售佳績。截止2021年12月，玖藏所有經(jīng)銷商都已全額，甚至超額完成全年任務(wù)。并且，在2021年9月，玖藏西鳳就有22位經(jīng)銷商提前完成全年任務(wù)。牛學(xué)軍表示，“改變思維和賽道，困難就是紅利!”
自上市以來，玖藏西鳳酒一直堅持抓基礎(chǔ)網(wǎng)點布局、拓展?jié)撛谙M群體，在用品質(zhì)贏得消費者信賴的同時，也緊抓售后服務(wù)工作，打造消費口碑。牛學(xué)軍表示，面對嶄新的2022年，防風(fēng)險、解危機(jī)、建網(wǎng)絡(luò)、強(qiáng)布局、打基礎(chǔ)、創(chuàng)新高，依然是玖藏西鳳孜孜不倦追求的終極目標(biāo)。
“君子之道，辟如行遠(yuǎn)必自邇，辟如登高必自卑!”同時，牛學(xué)軍宣布了玖藏西鳳酒在2022年的規(guī)劃：
在銷售目標(biāo)上，2022年玖藏西鳳酒全年銷售目標(biāo)不變，各項任務(wù)及服務(wù)指標(biāo)不變。2025年，玖藏西鳳在陜西省內(nèi)所有縣級市場銷售額不低于300萬，所有地市級市場銷售額不低于1000萬;省外市場，截止2025年，銷售額不低于兩個億。
在品牌建設(shè)上，玖藏西鳳酒繼續(xù)堅持高端化、全國化路線不動搖。與此同時，玖藏西鳳酒省外版正式發(fā)布，分為10年、20年、30年，將有效防止省內(nèi)省外的產(chǎn)品之間的竄貨、倒流，進(jìn)一步助力玖藏實現(xiàn)更高發(fā)展的跨越。而省外版作為玖藏高質(zhì)量發(fā)展歷史的新起點，也將持續(xù)擴(kuò)大玖藏品牌的張力和核心影響力，成為玖藏西鳳酒在未來兩到三年的發(fā)展歷程中的又一個高光時刻。
“未來的玖藏，應(yīng)該是品質(zhì)更高的玖藏，品牌更優(yōu)的玖藏，排名更靠前的玖藏，玖藏文化更強(qiáng)的玖藏?！迸W(xué)軍如此說道。
鳳香新高度再上一層 玖藏西鳳省外版發(fā)布
活動現(xiàn)場，西鳳酒有限股份公司副董事長、總經(jīng)理，中國釀酒大師賈智勇先生在現(xiàn)場為我們深度解讀了本次玖藏西鳳酒全新發(fā)布省外版新品。
賈智勇介紹到，玖藏西鳳酒省外版選用西鳳酒酒海陳釀，傳承西鳳酒“16999”釀造技藝，由大師勾調(diào)，品質(zhì)優(yōu)良，繼承鳳香基因，融蜜香、果香、堅果香、醇香，四香一體，醇香馥郁，綿柔醇和，諸味協(xié)調(diào)，余味悠長。
而除了在品質(zhì)上也了玖藏西鳳酒一貫的高質(zhì)量，本次發(fā)布的省外版新品還在文化歷史方面全方位擴(kuò)大玖藏西鳳酒的品牌的內(nèi)涵，進(jìn)一步提升玖藏西鳳酒的品牌形象，為玖藏西鳳的高端化之路添磚加瓦。
從色彩搭配來看，玖藏西鳳省外版新品參照了紫禁城最為奪目的紅金搭配，打造出最具魅力和韻味的中國色彩，同時也別具歷史的厚重感、沉淀感。
從外形設(shè)計上來看，本次新品以玖藏西鳳品牌的代表性文化“鳳凰”作為主體設(shè)計元素，搭配匠心獨運的轉(zhuǎn)心瓶外殼，精妙絕倫，極盡奢華。僅就外形，玖藏西鳳新品便有頗多亮點：
轉(zhuǎn)心瓶的靈感來源讓新品擁有了“上下一體，天下太平”的美好寓意的同時，也讓新品擁有了內(nèi)外雙層的獨特結(jié)構(gòu)，新品10年內(nèi)部為紅寶石色，20年為翡翠色，30年則是景泰藍(lán)花色，造型巧奪天工。
此外，外罩中間還采用長方形酒標(biāo)，象征著生命的生意盎然，激情似火，尊貴吉祥，向往自由，永恒祥和。而外罩底部則為蓮花寶座，頂部琉璃瓦，鈕蓋則采用寶珠造型，整個瓶身流光陸離，華貴溢彩。
可以清晰感知到，玖藏西鳳省外版新品實現(xiàn)了形象上多方位創(chuàng)新。而這種與中國傳統(tǒng)文化的深度連接，也讓我們看到了玖藏西鳳品牌建設(shè)的另一種新的可能性。
助力百億西鳳 玖藏西鳳奮進(jìn)謀新
縱觀玖藏西鳳的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，自2016年創(chuàng)立至今，其品牌推廣和營銷創(chuàng)新也始終走在陜酒的前列。從名不見經(jīng)傳，到成為西鳳酒的核心力量之一，玖藏西鳳在“十四五”的開局之年也為西鳳酒進(jìn)一步拓寬了其名酒復(fù)興之路。
名酒全國化，始終是近年來市場上的主旋律之一。全國市場的開發(fā)也一直都被玖藏西鳳列進(jìn)重要發(fā)展規(guī)劃當(dāng)中，從省內(nèi)到省外，玖藏西鳳以雙輪驅(qū)動的先進(jìn)品牌戰(zhàn)略、精準(zhǔn)的市場策略，以及“保姆式”“打包式”的廠商共建模式，穩(wěn)步提升市場競爭力，讓玖藏西鳳飄香于全國各地。
可以肯定的是，在2022年這個西鳳實現(xiàn)百億目標(biāo)的關(guān)鍵時刻，玖藏西鳳仍將為西鳳的百億道路貢獻(xiàn)重要力量。在如今行業(yè)資源向頭部名酒加速集中的時代，玖藏西鳳從跟隨西鳳，堅持高端化、全國化的戰(zhàn)略布局，是玖藏西鳳自身品牌力量的覺醒，也是玖藏西鳳助力西鳳百億目標(biāo)的堅定決心，而其背后，則是不容小覷的品牌硬實力。
從初出茅廬到逆襲黑馬，玖藏西鳳身份的不斷轉(zhuǎn)變也反射著西鳳酒一路以來的發(fā)展印記。可以說，玖藏西鳳看見了市場所在，率先鋪好了品牌營銷的思想道路，成功調(diào)控好市場動作的心跳頻率以及肌肉張力，為2022的沖刺蓄力。在接下來的一年中，或許我們可以靜待百億鳳鳴背后的玖藏力量。
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