近幾日,舍得酒業(yè)格外引人注目,一是2021年業(yè)績表現(xiàn)出彩,凈*實(shí)現(xiàn)翻倍增長,提振了市場信心; 二是以“榮譽(yù)品牌”身份貫穿于-1開年大劇《人世間》,品牌曝光度在全國范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)再一次大幅度提升。 2022年剛開始,舍得酒業(yè)就接連迎來喜事,可謂是“名利雙收”!
A、復(fù)星助力、老酒護(hù)航,舍得業(yè)績飆升!
日前,舍得酒業(yè)發(fā)布業(yè)績快報(bào)顯示,其2021年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入49.69億元,同比增長83.8%,歸屬上市公司股東凈*12.46億元,同比增長114.35%。
對(duì)于業(yè)績增長的原因,舍得酒業(yè)給出了3點(diǎn)原因:1.2020年受疫情影響,公司經(jīng)營業(yè)績基數(shù)較低;2.2021年國內(nèi)疫情逐步得到控制,中高端白酒消費(fèi)市場明顯回暖;3.老酒戰(zhàn)略逐步被市場接受等原因影響,導(dǎo)致營收大幅上升。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,舍得酒業(yè)在2021年成功,除了市場回暖的助力,復(fù)星系提供的的助力也不可忽視。
2020年底,復(fù)星系接替天洋控股,以45.3億元取得沱牌舍得集團(tuán)70%股權(quán),郭廣昌也由此成為舍得酒業(yè)的實(shí)控人。
事實(shí)證明,復(fù)星系入主后,為舍得酒業(yè)提供了再生增長動(dòng)力,為其業(yè)績提供了持續(xù)大幅增長的動(dòng)力。例如:為舍得酒業(yè)注入資金,相應(yīng)解決其市場費(fèi)用、經(jīng)銷商費(fèi)用、渠道費(fèi)用等經(jīng)費(fèi)問題,以及技術(shù)改造、廠區(qū)廠貌等生產(chǎn)問題。
與此同時(shí),舍得酒業(yè)品牌價(jià)值也在復(fù)星系的各種資金投入與渠道助力之下“節(jié)節(jié)攀升”!
據(jù)悉,在2021年舉行的第十八屆世界品牌大會(huì)上,舍得酒業(yè)旗下“舍得”、“沱牌”兩大品牌總價(jià)值達(dá)1141.11億元,較2019年整體提升12.6%,位居白酒企業(yè)第3位,僅次于茅臺(tái)、五糧液。
當(dāng)然,在一個(gè)“品質(zhì)、品牌為王”的時(shí)代,舍得酒業(yè)得以快速發(fā)展的核心仍然是“酒好”。
數(shù)位接受采訪的酒商一致認(rèn)為,市場回暖、復(fù)星系助力為舍得酒業(yè)提供了機(jī)會(huì),而其抓住機(jī)會(huì)的方式,就是以老酒戰(zhàn)略為核心,向消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
近幾年舍得酒業(yè)持續(xù)深化老酒戰(zhàn)略,不斷完善全國老酒產(chǎn)品布局。舍得老酒的品牌形象深入人心,已逐漸成為這一細(xì)分賽道上的佼佼者與領(lǐng)跑者。
B、開年大戲《人世間》,為舍得酒業(yè)開了個(gè)好頭!
進(jìn)入2022年,舍得酒業(yè)會(huì)有怎樣的業(yè)績無從得知,但其品牌力卻隨著開年大戲《人世間》的熱播在全國范圍內(nèi)得以再次提升。
據(jù)公開資料顯示,《人世間》圍繞上個(gè)世紀(jì)七十年代周家一家五口的命運(yùn)展開,講述了以周秉昆、周秉義、周蓉、鄭娟等為代表的十幾位平民子弟的悲歡離合、命運(yùn)起伏。
時(shí)間跨度長達(dá)五十年之久,大時(shí)代的激蕩與個(gè)人的命運(yùn)水乳交織在一起,展現(xiàn)出了一副的當(dāng)代中國百姓的生活史詩,既有波瀾壯闊的時(shí)代變遷,又有細(xì)數(shù)煙火的歲月情長。
該劇開播當(dāng)晚即收獲《新聞聯(lián)播》點(diǎn)贊,單集最高收視份額達(dá)8.9%,創(chuàng)-1近3年劇集收視新高,穩(wěn)居晚間電視劇。
首周收割全網(wǎng)熱搜184個(gè),微博熱搜138個(gè),閱讀總量超35億。在不同的社交平臺(tái)上也好評(píng)如潮,網(wǎng)友紛紛表示,“看哭了”、“這就是我父輩的故事”、“年代感很到位”……
舍得酒業(yè)作為《人世間》榮譽(yù)品牌,在劇中強(qiáng)勢露出。一部大時(shí)代背景下跌宕起伏的人生史詩,一瓶歲月與智慧凝煉的時(shí)光佳釀,二者緊密交織,以厚重歷史感、細(xì)膩極佳的品質(zhì),將舍與得的人生智慧娓娓道來。
對(duì)此,有業(yè)內(nèi)專家直言,舍得酒業(yè)不是次選對(duì)熱播劇,從《大江大河》《小時(shí)代》《美好的日子》到2022年的開年大戲《人世間》,與其說舍得酒業(yè)會(huì)選劇,倒不如說是講人生“舍與得”的故事,總能引發(fā)全社會(huì)的情感共鳴。
作為中國最古老的智慧之一,大家對(duì)“舍與得”的探討與關(guān)注不會(huì)停下,正如舍得酒業(yè)所說,舍得,既是一種精神,也是一種哲學(xué),更是一種人生的至高境界,一種傳承千年的智慧。
專家認(rèn)為,追求精神滿足高于物質(zhì)滿足的今天,舍得酒的豐富文化內(nèi)涵與文化智慧、境界,會(huì)吸引越來越多的消費(fèi)者,助力其在2022年拿下更多的市場份額,市場凈*的同比再次翻番。
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