文 | 賣酒狼團隊編 | 余小梅
2月18日， 酒鬼酒與京糖酒業(yè)戰(zhàn)略合作發(fā)布會暨“山水性格”湖湘文化研討會在長沙舉辦。
會上，酒鬼酒與京糖酒業(yè)官宣達成戰(zhàn)略合作，并推出以“山水性格、湖湘文化”為主題的酒鬼酒文化創(chuàng)意產品。
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山水為骨，文化為魂!
據(jù)悉，酒鬼酒和京糖酒業(yè)共同推出的54度500ml“山水·性格”酒鬼酒系列共包括8款產品，將湖湘山水與情愫書于卷上，釀于酒中，每款盒身背面均展現(xiàn)一幅瀟湘景致，故取名為”瀟湘八景。
此外，產品外形結合中國八角宮燈的特點，內盒為八邊形，分別與八景相呼應，其整體外方內圓，盒身小字“珍品”字樣，搭配54度經典酒體，更是象征了湖湘人外表剛烈，內心通達的性情。
據(jù)南京師范大學教授酈波教授介紹，湖湘大地除了霸蠻的性格之外，還具有美學精神的品格。從湖湘八景、瀟湘八景，瀟湘夜雨，就能看出湖湘山水的陰陽合一，具有絕美品格。
在湖南大學教授李兵看來，霸蠻是湖南的一面，文化是湖南的另一面，把湖湘文化真正參悟透徹，酒鬼酒“山水·性格”系列就真正可以樹立起文化品牌、文化形象。
數(shù)位接受采訪的業(yè)內人士一致認為，文創(chuàng)白酒，需要的是重新用文化符號講好故事，不斷去催生新的 IP的誕生，有效增添品牌“附加值”。
酒鬼酒這次推出的“山水·性格”系列，堪稱文創(chuàng)白酒之中的佼佼者。
與產地山水、文化相結合，通過“筆墨繪山水”的方式，不但淋漓盡致的展現(xiàn)了產品文化屬性方面，更是將酒鬼酒品牌以及所在地區(qū)的歷史傳承、風土人情推到了臺前，讓更多消費者通過產品可以看到湖湘之美。
酒鬼酒“山水·性格”系列以瀟湘八景為載體，“山水·性格”從產品命名、外觀設計開始便已深入融合湖湘文化，是一款典型的文創(chuàng)產品，更是白酒國潮化大背景下的一款杰作。
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“山水·性格”背后的強強聯(lián)手!
中糧酒業(yè)委、董事長、總經理兼酒鬼酒股份有限公司委、董事長王浩在會上表示，酒鬼酒與京糖酒業(yè)再度攜手，成為戰(zhàn)略合作伙伴，是酒鬼酒實施做強基地市場、突破高地市場、深度全國化營銷戰(zhàn)略的重大舉措，對中糧酒業(yè)和酒鬼酒的發(fā)展具有積極而深遠的意義。
北京京糖酒業(yè)有限公司總經理王暉表示，早在十多年前，京糖酒業(yè)就已以“內參酒在華北區(qū)域重點運營商”的角色，與酒鬼酒開啟了深度合作。長達十幾年的深度鏈接為本次合作沉淀了信任基礎。
近年來，憑借濃厚的酒文化底蘊，以及專業(yè)的市場化運作，“中國文化白酒品牌”酒鬼酒駛入高質量發(fā)展的快車道。
這與京糖酒業(yè)的需求不謀而合，成為此次戰(zhàn)略合作達成、開辟創(chuàng)新文化產品新路徑的動力。
根據(jù)協(xié)議，酒鬼酒作為中國馥郁香型白酒的始創(chuàng)者、中國文化酒的者、湖湘文化的傳承者，將依托北京京糖酒業(yè)的品牌、渠道、資源等競爭優(yōu)勢，全面推進酒鬼酒優(yōu)商成長計劃和酒鬼酒創(chuàng)新營銷模式，推進酒鬼酒占領北京高地市場，進一步發(fā)展高端圈層營銷。
另值得一提的是，酒鬼酒與京糖酒業(yè)推出的“山水·性格”新品，還將在京東平臺同步上架。
京東零售大商超全渠道事業(yè)群酒類業(yè)務部總經理路達認為，酒鬼酒“山水·性格”系列順應了新的消費趨勢，在馥郁香型口感優(yōu)勢的基礎上，將產品價值投射于山水文化，以水墨國畫的形式展現(xiàn)產品獨特的底蘊，上市后必將受到廣大消費者的喜愛。
有業(yè)內專家指出，白酒產業(yè)正由高速度向高質量轉變，做好品質的基礎上，講好品牌故事的重要性越發(fā)凸顯。
因此，以酒鬼酒“山水·性格”為代表的白酒文創(chuàng)產品迎來了快速發(fā)展的新階段，同時，這也是屬于經營白酒文創(chuàng)白酒酒商的新機遇。
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