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韋小保全國運(yùn)營(yíng)

酒業(yè)虎年首場(chǎng)品牌活動(dòng),華茅酒搶抓開局,2022年重點(diǎn)工作出爐,釋放了什么信號(hào)?

來源:酒業(yè)家   分類:軟文廣告   時(shí)間:2022-02-15 10:17:00
聲明:本文及文中圖片系網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載,供學(xué)習(xí)交流使用,若來源標(biāo)注有誤或涉嫌侵犯著作權(quán),請(qǐng)聯(lián)系0371-63379928;shantie9928@qq.com,核實(shí)后我們將立即修改/刪除。

      2月13日,華茅酒全國經(jīng)銷商大會(huì)在廣州舉辦,這幾乎是虎年開年以來全行業(yè)的首個(gè)品牌大會(huì),其進(jìn)取姿態(tài)一覽無余。

      剛剛過去的2021年,華茅酒迎來了品牌回歸三周年的重要時(shí)刻,基于過去三年的發(fā)展、積累,華茅酒重磅開啟2022,并出臺(tái)了諸多極其重要的舉措。

      酒業(yè)家現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn),這可能是華茅酒品牌回歸三年多來最為重磅的一次經(jīng)銷商大會(huì),也是華茅酒在品牌發(fā)展新階段,立足現(xiàn)實(shí)和行業(yè)趨勢(shì)所做出的一次全新的調(diào)整。

    領(lǐng)導(dǎo)講話

      天津華夏酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)張武在會(huì)上表示,作為華茅酒的總運(yùn)營(yíng),2022年,華茅酒將以更主動(dòng)的姿態(tài)、更強(qiáng)大的支持力度,助力經(jīng)銷商伙伴的成長(zhǎng)發(fā)展。

      不招商、不增量!

      華茅酒2022年重點(diǎn)工作出爐

      酒業(yè)家了解到,2022年,華茅酒在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)上將采取“四不”“四加大”:即不招商、不增量、不壓貨、不縱容,加大品牌推廣、加大華茅薈建設(shè)、加大華茅IP輸出、加大消費(fèi)者互動(dòng)。

      “醬酒仍處于上升通道,后疫情時(shí)代,具有強(qiáng)大品牌、品類背書的白酒必將受到更多高端消費(fèi)群體的關(guān)注,從而持續(xù)強(qiáng)化醬酒的消費(fèi)熱?!睆埼浔硎?,2022年,華茅酒的品牌工作將成為重中之重。

    領(lǐng)導(dǎo)演講

      在強(qiáng)化品牌輸出上,2022年,華茅酒將堅(jiān)持“把華茅打造成為商務(wù)用酒高端品牌”的目標(biāo)不變,堅(jiān)持高舉高打的品牌輸出策略不變,堅(jiān)持品牌文化建設(shè)力度不變。

      據(jù)張武介紹,華茅酒作為茅臺(tái)集團(tuán)精心醞釀的戰(zhàn)略級(jí)大單品,2022年將在品牌打造上持續(xù)發(fā)力,通過、機(jī)場(chǎng)、高鐵、戶外廣告、媒體網(wǎng)絡(luò)矩陣等平臺(tái)不斷加大華茅品牌推廣,通過一系列的高端活動(dòng)進(jìn)一步樹品牌、強(qiáng)文化,提升華茅品牌影響力,扎扎實(shí)實(shí)將華茅打造成“文化茅臺(tái)”的重要載體,打造具有歷史價(jià)值和時(shí)代精神的文化品牌。

    聘任儀式

      此次經(jīng)銷商大會(huì)釋放的一大重要信號(hào)是,2022年,華茅酒將全力做好“精商、優(yōu)商、強(qiáng)商”工作,原則上全國范圍內(nèi)不再增加區(qū)域經(jīng)銷商,并以華茅薈為核心建立華茅店會(huì)員體系。

      在市場(chǎng)管理上,華茅將進(jìn)一步堅(jiān)持“零容忍”的態(tài)度嚴(yán)格規(guī)范市場(chǎng),加強(qiáng)市場(chǎng)管控,維護(hù)華茅酒健康的市場(chǎng)秩序,確保各地經(jīng)銷商良性動(dòng)銷。酒業(yè)家現(xiàn)場(chǎng)了解到,華茅酒將確定價(jià)格紅線,加強(qiáng)戰(zhàn)略合作伙伴區(qū)域聯(lián)控、加大市場(chǎng)監(jiān)察及嚴(yán)格管控、所有伙伴要有大局意識(shí)、長(zhǎng)遠(yuǎn)意識(shí),加強(qiáng)自律和相互監(jiān)督,高度重視、堅(jiān)決做到不碰紅線。

    華茅酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)

      在消費(fèi)者培育和動(dòng)銷上,將著力打造“思源三孝公益基金、從源頭品味經(jīng)典、飲酒思源 傳承至善、孝祖母 釀美酒、華茅品牌之夜、傳時(shí)光之禮 敬時(shí)代典范”六個(gè)華茅專屬IP,以“禮 飲 宴 藏”四個(gè)場(chǎng)景需求為基調(diào),通過開展酒會(huì)贊助、品牌活動(dòng)、盲品、送酒、茅臺(tái)游等活動(dòng)提升客戶體驗(yàn),深化消費(fèi)者認(rèn)知。

      醬酒中場(chǎng)已至

      華茅酒為何轉(zhuǎn)向“小步快跑”?

      從醬酒行業(yè)發(fā)展的大周期來看,2022年,醬酒行業(yè)開啟了一個(gè)全新的階段:醬酒由“上半場(chǎng)”的大繁榮正在走向“醬酒中場(chǎng)”。這一行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變,也對(duì)醬酒品牌的發(fā)展提出了新的要求。

      酒業(yè)家了解到,2022年是華茅酒品牌發(fā)展征程上重要的一年,是從品牌導(dǎo)入到品牌成長(zhǎng)期的關(guān)鍵一年,將由大踏步前進(jìn)轉(zhuǎn)向小步快跑階段。

      “小步快跑”便是華茅酒在總結(jié)過去三年發(fā)展的基礎(chǔ)上,結(jié)合當(dāng)前及未來的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),所做出的符合自身發(fā)展目標(biāo)的發(fā)展策略。而從大踏步前進(jìn)轉(zhuǎn)向小步快跑這樣的發(fā)展策略也表明華茅酒已經(jīng)成功走過了品牌回歸以來的階段,正在闊步走向品牌發(fā)展的新階段。

      據(jù)酒業(yè)家了解,自品牌回歸以來,在過去的幾年時(shí)間中,華茅酒品牌形象建設(shè)與市場(chǎng)布局拓展并重,取得了傲人的成績(jī)。

    華茅酒全國運(yùn)營(yíng)中心領(lǐng)導(dǎo)講話

      在本次全國經(jīng)銷商大會(huì)上,華夏酒業(yè)華茅酒全國運(yùn)營(yíng)中心李厚谷透露了華茅酒最新的市場(chǎng)布局成果:截至目前,華茅酒已在22省52市建立了不同形式的銷售網(wǎng)絡(luò),包括7家省級(jí)經(jīng)銷商、249家區(qū)域經(jīng)銷商、195家特約經(jīng)銷商、826家重點(diǎn)陳列店;各地華茅薈也在如火如荼建設(shè)中,目前華茅專賣店已開業(yè)106家,華茅薈已在全國57地成立,吸納會(huì)員5萬余人。

      過去幾年中,華茅酒在品牌的打造上也頗有建樹。

      酒業(yè)家了解到,近年來,華茅酒在品牌打造上高舉高打,在4大黃金頻道、8大航空雜志、38地機(jī)場(chǎng)、147個(gè)高鐵站、2大高端紙媒,以及高鐵冠名、機(jī)艙廣告等形式的露出,持續(xù)為華茅品牌賦能,華茅品牌知名度得到大幅提高。

    舞臺(tái)表演

      而通過參與、贊助大型活動(dòng),持續(xù)開展公益和文化性的活動(dòng),更是強(qiáng)化了華茅酒高端品牌的品牌形象,樹立了良好的社會(huì)形象,在市場(chǎng)和消費(fèi)者心目中形成了極高的品牌美譽(yù)度,奏響了華茅酒品牌的最強(qiáng)音。

      由此可見,走過170年歷史的華茅品牌,在品牌回歸三年后,已然迎來了全新的發(fā)展階段,在華茅酒產(chǎn)能稀缺、市場(chǎng)需求量大的背景下,華茅酒以“小步快跑”戰(zhàn)略從容參與到醬酒中場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)之中。

    開壇儀式

      而從華茅酒2022年的重點(diǎn)工作和品牌策略來看,不管是強(qiáng)化品牌的打造,還是重視文化IP的塑造,不管是加強(qiáng)市場(chǎng)管理,還是加大消費(fèi)者培育力度,都能看出華茅酒在不斷夯實(shí)品牌、市場(chǎng)、消費(fèi)者基礎(chǔ),不斷增厚自身發(fā)展實(shí)力。而這些也是華茅酒“小步快跑”的集中體現(xiàn)。

      正如張武所說:“華茅的市場(chǎng)前景是毋庸置疑的,對(duì)未來的發(fā)展,我們充滿信心。”

    華茅酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)

      2022年已然正式開啟,華茅酒也用這樣一場(chǎng)全國經(jīng)銷商大會(huì)密集釋放了關(guān)于接下來一整年的發(fā)展信號(hào)。在醬酒中場(chǎng)已經(jīng)到來的時(shí)代背景下,華茅酒作為擁有茅臺(tái)品牌和品質(zhì)背書的優(yōu)質(zhì)品牌,也必然在醬酒中場(chǎng)給行業(yè)帶來更驚喜的表現(xiàn),也將為醬酒“消費(fèi)熱”的加速提供重要力量。

來源:酒業(yè)家  
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