昨日，兩條信息刷屏業(yè)內(nèi)人士朋友圈，一條來自財經(jīng)類媒體，從最高8000元/瓶到4500元/瓶，茅臺虎年生肖酒發(fā)布一個月價格近乎腰斬; 另一條，則是來自貴州茅臺官方微信，信息顯示，春節(jié)期間，茅臺酒銷售勢頭向好，價格持續(xù)平穩(wěn)，市場呈現(xiàn)旺銷態(tài)勢。

　　1、茅臺酒價格下來了，好事!

　　據(jù)了解， 53%vol 500ml貴州茅臺酒(壬寅虎年)市場指導(dǎo)價為2499元/瓶。

　　而該產(chǎn)品剛剛亮相，尚未在市場流通之際，有經(jīng)銷商就已將預(yù)售價格炒高，其價格一度逼近6000元/瓶，與市場指導(dǎo)價相比，溢價率達(dá)140%。

　　更有電商平臺顯示，該產(chǎn)品最高價格逼近8000元/瓶。

　　近幾日，茅臺虎年生肖酒的最低價已經(jīng)降至4850元/瓶，雖然仍然高于2499元/瓶的市場指導(dǎo)價，但價格已經(jīng)大幅下降。

　　有經(jīng)銷商在接受媒體采訪時表示，4560元/瓶的價格相較于年初剛剛發(fā)售時的價格，已近乎腰斬。而這個價格應(yīng)該是“降無可降”，不會再有什么大的波動。

　　除此之外，通過仔細(xì)梳理今年春節(jié)期間關(guān)于茅臺酒售價變化的信息不難發(fā)現(xiàn)，不止是茅臺虎年生肖酒，包括茅臺主力大單品飛天茅臺、茅臺醬香系列酒新品茅臺1935在內(nèi)，價格都有所下降。

　　據(jù)市場反饋的信息顯示，今年春節(jié)前夕，原箱2021年53度飛天茅臺(500ml)終端價格在2795元/瓶和3180元/瓶上下。

　　散瓶、原箱2020年53度飛天茅臺(500ml)終端價格則在2830元/瓶、3300元/瓶上下。

　　而在2021年春節(jié)前，53度飛天茅臺終端售價一度突破過3000元/瓶的大關(guān)，在某些地區(qū)甚至被喊價到3500元/瓶。

　　再往前的2020年春節(jié)前，這類過山車式的大漲也同樣出現(xiàn)過。

　　與2020年、2021年相比，飛天茅臺的售價降下來了，且十分穩(wěn)定!

　　此外，出廠價798元/瓶，官方零售指導(dǎo)價1188元/瓶的茅臺1935，也在今年春節(jié)歷經(jīng)了價格的上漲再下調(diào)。

　　茅臺1935發(fā)布后不久，其市場價格就站上了1800元/瓶的高位，甚至有酒商喊價2000元。

　　然而事實(shí)是，茅臺1935并沒有站穩(wěn)1800元/瓶的位置，目前，該產(chǎn)品價格已在1600元/瓶左右。

　　2、“走量，不加價”，利好貴州茅臺!

　　而就在茅臺虎年生肖酒、飛天茅臺、茅臺1935的價格降下來的同時，貴州茅臺官方微信卻發(fā)布信息宣布，春節(jié)期間，茅臺酒銷售勢頭向好，價格持續(xù)平穩(wěn)，市場呈現(xiàn)旺銷態(tài)勢;茅臺醬香系列酒銷售實(shí)現(xiàn)大幅增長。

　　對此，數(shù)位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茅臺酒的市場價格下降，對于貴州茅臺而言是利好。

　　一方面，此前，茅臺酒的價格上漲太快、太多，其實(shí)并不純粹是市場供需造成的，存在大量的“囤積居奇”者，炒作茅臺酒已經(jīng)成為公開的秘密。

　　另一方面，茅臺酒的市場價格居高不下，引來了包括國家、消費(fèi)者在內(nèi)的不滿，國家有關(guān)部門多次強(qiáng)調(diào)，“酒是用來喝的，不是用來炒的”，而消費(fèi)者方面則是頻頻出現(xiàn)“喝不起、不喝了”的觀點(diǎn)。

　　第三方面，從茅臺新帥上任以來推出的種種政策來看，他在不斷推動貴州茅臺的營收多元化，不過分依賴飛天茅臺，提出“茅臺醬香，股份出品”的觀點(diǎn)，大力推動茅臺醬香系列酒的品牌營銷與市場動銷工作。

　　如今，茅臺酒的價格下來了，也就意味著市場上炒作茅臺酒的投機(jī)者將會逐步減少，同時，也響應(yīng)了國家號召，并在一定程度上滿足了消費(fèi)者購買茅臺的實(shí)際需求。

　　此外，茅臺酒市場價格下降、平穩(wěn)，也讓市場方面對茅臺新帥加強(qiáng)了信心，對貴州茅臺的未來更多了幾分期待。

　　“行穩(wěn)致遠(yuǎn)”，作為中國白酒行業(yè)的擔(dān)當(dāng)，貴州茅臺已漸入佳境。