作為“高*、高品質、高潛力”代名詞，醬酒以“8%的產量，實現(xiàn)了行業(yè)26%的營收和近40%的*”，成為當下行業(yè)確定性增長的熱門品類，迎來新一輪全國化擴張浪潮!

　　從市場來看，本輪醬酒熱包含了兩重涵義：橫向市場全國化“染醬”，縱向價格大眾化，100—300元價位段的大眾醬香，將成為醬酒快速增長的“價格賽道”新藍海。

　　同時，在強分化格局下，隨著醬酒品類紅利邊際貢獻遞減，品牌溢價凸顯，唯有品牌、品質、品味、性價比兼具的實力醬酒，方能成功占穩(wěn)醬酒第二梯隊!

　　面對機遇，醬酒品牌要如何搭上大眾醬香的快車，在市場搶占一席之地?黔酒股份重點推出的黔酒老號酒，能否激活新格局，重構大眾醬香新標桿?

　　1、百億大眾醬酒擴容，黔酒老號順勢而來

　　醬酒行業(yè)下半場，受益于消費升級、消費者健康品質訴求強化，以及高端、次高端醬酒消費持續(xù)升溫催化，親民型醬酒消費需求開始凸顯，“大眾醬香時代”加速到來，品質向上、價位向下、受眾人群拓廣。

　　據了解，目前大眾醬酒市場尚處于起步階段，約有150億容量，未來3—5年大眾醬酒會隨著全國化而快速放量，市場規(guī)模有望達到1000億。

　　與此同時，正宗大曲醬香白酒極為稀缺，其產能占全國不到1%，而基于對產能供應和需求量之間反差的比較，優(yōu)質大眾醬酒的產能缺口可能將比優(yōu)質中高檔醬酒更加突出。因為相比高端醬酒消費，大眾醬酒的潛在消費需求量顯然要大得多。

　　而從品牌來看，盡管茅臺鎮(zhèn)醬酒企業(yè)數量眾多，但真正具有正宗大曲醬香白酒生產工藝和基酒儲備，并且屬于品牌型企業(yè)的更為稀缺。為實現(xiàn)搶先占位，滿足大眾醬香規(guī)模、品質需求，定價358元的黔酒老號酒應市而生。

　　作為“貴州省仁懷市十大白酒工業(yè)企業(yè)”黔酒股份打造的戰(zhàn)略單品，黔酒老號酒軟硬實力兼具，將以正宗的醬香工藝、充足的產能、硬核的品牌背書、更高的性價比和優(yōu)質渠道賦能，讓更多消費者享受到正宗醬香好酒，大眾醬香新標桿。

　　2、多維賦能，升級大眾醬香新標桿

　　大眾醬香雖尚處藍海，但接連上新的全國醬酒新品，也意味著在這一價格帶將會有來自全國醬酒和其他實力品牌延伸產品的多重競爭。在此背景下，黔酒老號酒除了在時機上搶先占位，究竟還有何優(yōu)勢能保障持續(xù)長線突圍，引爆市場，大眾醬香新標桿?

　　首先，自然與黔酒股份現(xiàn)有的綜合競爭力密切相關，高品質醬香加持。

　　來自“世界醬香白酒核心產區(qū)”茅臺鎮(zhèn)的黔酒股份，軟硬實力兼具，具有茅臺鎮(zhèn)(含仁溪、上坪、 云柳)、魯班鎮(zhèn)和五馬鎮(zhèn)三大釀酒基地，年生產優(yōu)質醬酒4500余噸，并現(xiàn)存各年份醬香基酒達8500余噸，為黔酒老號酒提供了穩(wěn)定、堅實的品質。

　　在口感上，黔酒老號酒秉承正宗大曲醬酒工藝，具有“醬香突出、幽雅細膩、酒體醇厚、回味悠長、空杯留香”的高端醬酒品質特點，充分滿足了大眾階層宴飲、品鑒新需求。

　　在包裝上，層次細膩，以金、紅兩色為主色調的黔酒老號酒，整體設計大氣、時尚而不失穩(wěn)重，簡約、喜慶而不失格調，是一款耐看、有質感和品位的醬酒新品。

　　而在最關鍵的價格上，黔酒老號酒定位358元/瓶，在“品質+品味”優(yōu)勢基礎上，進一步強化凸顯了其大眾醬香第三重優(yōu)勢——性價比。

　　其次，品牌溢價，高價值醬香產品才是黔酒老號酒競爭力。

　　作為行業(yè)公認的“醬酒優(yōu)等生”，黔酒股份經過近2年的市場運作、“體驗+新營銷“，黔酒股份高端價值感已成型。布局華東市場“降維出擊”，推出300元價格帶的黔酒老號酒，直觀給予了消費者更高的性價比認知。

　　另一方面，黔酒老號酒作為黔酒股份構建大單品矩陣、加速裂變發(fā)展推出的戰(zhàn)略單品，是其全面激活大眾醬酒市場的重要舉措。廠商攜手專門成立的單獨事業(yè)部，將有效協(xié)同廠商三方資源，加快推進黔酒老號酒全國化布局。

　　此外，據酒說了解，為占位高價值醬香，除了黔酒老號酒，黔酒股份還推出了另一款定價999元/瓶的高端戰(zhàn)略醬香單品——黔酒窖藏壹號。

　　在產地、工藝上與黔酒老號同質同源，但拉長了時間沉淀周期，從釀造至出廠要達到12年之久，酒體更加細膩醇厚。此外，黔酒股份加碼數字化變革，通過一箱一碼收藏證為黔酒窖藏壹號提供了、可查詢的身份ID，不僅產品的真實性和價值，更能有效解決消費者老酒價值及信任問題，黔酒窖藏壹號的稀缺性和高端價值。

　　最后，渠道賦能，多維快攻全國大眾醬香市場。

　　為率先搶占全國大眾醬香消費者心智占位，在市場開發(fā)和具體運作上，黔酒老號酒已經有了自己的明確思路和進攻節(jié)奏。

　　以點帶面，輻射全國。據相關負責人表示，將依據現(xiàn)有經銷、渠道優(yōu)勢，黔酒老號酒將立足于華東、輻射全國，重點打造安徽、上海、江蘇、浙江、山東等重點市場，將計劃斥資數百萬做好品牌投放規(guī)劃，以此推動黔酒老號酒的全國化布局和品牌化運作，確保新品順利快速入局終端。

　　在品牌推介上，除了大規(guī)模鋪市，以“小品鑒”帶動“大品鑒”大眾醬香新潮流，還計劃通過今日頭條、抖音、百度等傳播平臺，借助精準投放提高品牌影響力，讓目標消費者認識這款大眾醬香醬酒新品，為終端賦能。同時，線下選擇核心終端老板、消費意見，開展黔酒回廠旅游，以深度體驗，取得廠、商、終端的價值認同感，做好市場培育和消費者沉淀。

　　2022注定會是大眾醬酒市場擴容增長的關鍵年，集結優(yōu)質醬香、渠道大商勢能的黔酒老號酒強勢而來，將給與經銷商新的財富機遇，大眾醬香新標桿。