2019年，百年瀘州老窖窖齡酒殺入生肖賽道，成為生肖酒浪潮里面的新玩家。就在近日，百年瀘州老窖窖齡酒生肖(虎)酒正式上市，容量達到1.666L，度數(shù)為60度，定價5600元，成為“群虎爭春”里面的價值新標桿。

　　1、窖齡品類開創(chuàng)者有了新表達

　　眾所周知，十二生肖不僅代表著中國源遠流長的傳統(tǒng)文化，是每個中國人與生俱來的屬相符號，也是中華民族千百年來所獨有的民族特色。這幾年生肖酒成為白酒行業(yè)的一個熱點話題，因為生肖符號天然的專屬感與禮品性，與酒業(yè)的結合成為許多白酒品牌實現(xiàn)新表達和高溢價的重要方式，百年瀘州老窖窖齡酒也是其中重要的代表。

　　自2019年起推出生肖酒以來，百年瀘州老窖窖齡酒生肖酒始終是美酒愛好者和收藏愛好者關注的話題。一年一款，款款經(jīng)典，以十二生肖為主旨，將白酒文化和傳統(tǒng)文化相結合，既體現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化的價值，也暗合“見證前行的每一步”的品牌主張。不論收藏、禮贈、社交，百年瀘州老窖窖齡生肖酒都顯得意義非凡。

　　百年瀘州老窖窖齡酒生肖(虎)酒是百年瀘州老窖窖齡酒為虎年專門打造的特別版、紀念款，既是其品牌發(fā)展歷程的見證，又賦予其新時代開篇的重要意義。作為瀘州老窖核心戰(zhàn)略大單品，百年瀘州老窖窖齡酒承襲了瀘州老窖優(yōu)秀的品質(zhì)基因，成為了中國白酒“窖齡酒”品類的開創(chuàng)者和，與國窖1573 共同構建了瀘州老窖以“窖池”資源為核心的品牌體系。

　　2、虎歲生肖新品，有何新特點?

　　在品質(zhì)方面，百年瀘州老窖窖齡酒生肖(虎)酒依然以窖齡90年產(chǎn)品酒體為基礎，但在產(chǎn)品特點方面有了更大的創(chuàng)新，比如更大的容量、更高的度數(shù)與更高的價值。核心體現(xiàn)在以下幾個方面：

　　一是從外觀上，百年瀘州老窖窖齡酒生肖(虎)酒以虎的形象代表了人生的四個階段“幼年探索未知、少年乘風破浪、青年勇往直前、壯年獨占鰲頭”，象征不怕輸、不服輸、不言棄的“虎性精神”。四頭福虎加以酒盅、祥云、浪花等元素點綴，酒盅流出的浪花元素在四個階段的底部穿插裝飾，表達了百年瀘州老窖窖齡酒希望見證消費者前行的每一步。

　　二是從包裝上，百年瀘州老窖窖齡酒生肖(虎)酒以六邊形禮盒設計，代表“六六大吉、六六大順”，飽含祝福的象征寓意。禮盒以雙開門啟封，代表著開門迎“?！?。中間開合的打開方式是中華審美文化的經(jīng)典表現(xiàn)，亦是中國古器具藝術美學的典型特征，盡顯中國傳統(tǒng)和合之美，象征著“美滿和諧，協(xié)調(diào)一體”。

　　三是風格上，百年瀘州老窖窖齡酒生肖(虎)酒以傳統(tǒng)為主調(diào)沉淀文化內(nèi)涵，結合時尚國潮的生動感及冷暖撞色的新潮配色，大氣莊重又不失精美，符合現(xiàn)代潮流審美。主色調(diào)以藍金炫彩奇妙斑斕，放眼處都美輪美奐、渾然天成， 散發(fā)出躍然紙上的氣勢，呈現(xiàn)出引人入勝的磅礴姿態(tài)。

　　此外，百年瀘州老窖窖齡酒生肖(虎)酒用1.666L大容量豪氣裝，不僅外觀看起來“大氣、貴重、有高度”，也更能滿足多場景下的使用需求。既可登大雅之堂，亦可傾心觀賞，且容量巨大，更值得收藏，更有分量，溢價也更高。

　　3、從生肖賽道的新玩家到大玩家!

　　客觀而言，生肖酒一直是行業(yè)的公共IP，這意味著許多品牌都可以推出一款生肖產(chǎn)品，但在群虎爭鋒中不是所有生肖酒都能成為市場的搶手貨，生肖作為品牌賦能的一種題材表達，顯然只有在本品市場認可度較高的基礎上，才有可能實現(xiàn)“1+1>2”的效果。

　　顯然個“1”指的是產(chǎn)品和品牌本身，而百年瀘州老窖窖齡酒生肖(虎)酒以窖齡90年為文創(chuàng)基礎，本身產(chǎn)品起點就很高，同時在2021年百年瀘州老窖窖齡酒實現(xiàn)了銷量與市場業(yè)績的新突破，再次創(chuàng)新歷史新高，正是因為窖齡整體品類的高速發(fā)展，才有了頭部產(chǎn)品窖齡90年的市場勢能與品牌認知的不斷拓展，這是前提。

　　而另一個“1”則指的是生肖酒的文創(chuàng)表達，其實酒說在第二部分已經(jīng)深度詮釋了本次虎年酒的幾大賣點與創(chuàng)新之處，更為關鍵的是，自2019年首款生肖酒上市以來，百年瀘州老窖窖齡酒通過一年一款的傳承，已經(jīng)讓經(jīng)銷商和消費者充分形成了這種消費習慣與期待，進而成為生肖酒賽道的大玩家。