在習(xí)酒公司2022年全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)上，習(xí)酒委、董事長(zhǎng)鐘方達(dá)部署習(xí)酒2022年高質(zhì)量發(fā)展“6個(gè)方面工作”，其中，揚(yáng)文化、重傳播，聚焦高端做強(qiáng)品牌，成為2022年習(xí)酒發(fā)展的重點(diǎn)。
近日，微酒記者獲悉，由貴州習(xí)酒攜手貴州五彩黔藝酒業(yè)有限公司打造高端醬酒產(chǎn)品習(xí)酒·五彩黔藝已全面上市，定價(jià)1399元。
01
舉旗“民族文化”
習(xí)酒·五彩黔藝的高端范式!
如果說，君品習(xí)酒的誕生是以“君品文化”來詮釋高端品牌價(jià)值主張，那么，習(xí)酒·五彩黔藝則是以貴州獨(dú)特的少數(shù)民族文化來表達(dá)自身的品牌價(jià)值。
在瓶型設(shè)計(jì)上，習(xí)酒·五彩黔藝沿用習(xí)酒最早運(yùn)用的鼓面形象定位其整體造型，瓶身以民族重器承載窖藏珍釀，以太陽(yáng)芒圖案還原民族禮器。
在色調(diào)設(shè)計(jì)上，采用了經(jīng)典高級(jí)的黑金配色，黑色神秘深邃，金色華麗絢爛，成就其專屬色彩。
為符合“傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融，民族與文化互動(dòng)”品位，習(xí)酒·五彩黔藝將貴州最具民族特色的蝴蝶衣局部刺繡飾帶腰封刻畫于盒身，配以質(zhì)感酒盒，則彰顯出習(xí)酒·五彩黔藝的現(xiàn)代與民族的氣息。
在細(xì)節(jié)的處理上，習(xí)酒·五彩黔藝在瓶身的中部做了弧度處理，令整體瓶身顯得更為圓潤(rùn)。底座造型上，沿承了經(jīng)典的習(xí)酒底座造型與工藝，保留了一貫的堅(jiān)實(shí)特征，印證著習(xí)酒·五彩黔藝的實(shí)力與品質(zhì)。
由此可見，習(xí)酒·五彩黔藝的“高顏值”，來源于少數(shù)民族文化與白酒文化的碰撞融合，將民族文化和品牌文化的融合上升到了新的高度，達(dá)到同頻共振的輸出效果，讓一個(gè)又一個(gè)民族特色“活起來”。
值得注意的是，習(xí)酒·五彩黔藝和此前推出的高端醬酒產(chǎn)品有所不同，通過這款新品，習(xí)酒的創(chuàng)新精神以及與消費(fèi)者互動(dòng)的決心可見一斑。
于習(xí)酒而言，其選擇用一瓶酒展現(xiàn)太陽(yáng)芒、銅鼓、蝴蝶衣等貴州的民族意境，將貴州少數(shù)民族文化和白酒文化中的共性內(nèi)核“精進(jìn)”“勇武”“豪爽”“淳樸”等進(jìn)行深度捆綁解讀，切中民族文化的大取向，讓廣大消費(fèi)者為之傾心。
習(xí)酒·五彩黔藝更加強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者視角，通過消費(fèi)者喜歡的方式，讓更多消費(fèi)者了解少數(shù)民族文化、認(rèn)識(shí)少數(shù)民族文化，從而愛上少數(shù)民族文化，通過品牌載體，在互動(dòng)中拉近少數(shù)民族文化和大眾的距離。
02
站在巨人肩膀
習(xí)酒·五彩黔藝亮劍高品質(zhì)!
除了在包裝設(shè)計(jì)上代表中國(guó)高端白酒的主線，習(xí)酒·五彩黔藝在品質(zhì)上也具備與當(dāng)代中國(guó)高端人群的品格高度契合的調(diào)性。
習(xí)酒·五彩黔藝產(chǎn)于世界醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)——赤水河中游河谷，選用優(yōu)質(zhì)糯高粱、小麥、水為原料，秉承傳統(tǒng)純糧固態(tài)發(fā)酵工藝潛心釀造。
產(chǎn)品精選不同年份的窖藏老酒和優(yōu)質(zhì)基酒，經(jīng)白酒釀造專家團(tuán)隊(duì)傾心打造而成。具有醬香突出、醇厚豐滿、細(xì)膩體凈、回味悠長(zhǎng)、空杯留香持久和本品固有風(fēng)格。
習(xí)酒·五彩黔藝的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，背后與習(xí)酒的產(chǎn)能和基酒儲(chǔ)備有著至關(guān)重要的聯(lián)系。據(jù)微酒了解，目前，習(xí)酒具有4萬余噸的優(yōu)質(zhì)基酒年生產(chǎn)、包裝能力及12萬噸的基酒貯存能力。
同時(shí)，支撐習(xí)酒·五彩黔藝較高品質(zhì)的還有習(xí)酒的專家團(tuán)隊(duì)，習(xí)酒目前擁有評(píng)酒15人，貴州省評(píng)酒59人，中國(guó)酒業(yè)科技人才2人，中國(guó)白酒大師、中國(guó)白酒工藝大師、中國(guó)首席白酒品酒師、貴州釀酒大師各1人，各類專業(yè)技術(shù)人才2000余人，技術(shù)實(shí)力非常雄厚。
從整體而言，習(xí)酒·五彩黔藝的品質(zhì)更高、口感更好、體驗(yàn)更佳，不難看出，為打贏這場(chǎng)至關(guān)重要的高端上新戰(zhàn)，習(xí)酒應(yīng)是獻(xiàn)出了滿滿的誠(chéng)意。
03
錨定高端戰(zhàn)略
習(xí)酒·五彩黔藝協(xié)同出擊!
2021年，習(xí)酒在聚焦打造高端產(chǎn)品，縮減低端產(chǎn)品規(guī)模，提升高端產(chǎn)品銷售占比。
此外，今年習(xí)酒嚴(yán)格實(shí)施配額制度，提升核心單品和高端產(chǎn)品的稀缺性，對(duì)運(yùn)營(yíng)授權(quán)品牌進(jìn)行調(diào)整做到精益求精。
可以看出，習(xí)酒“百億后”時(shí)代的增長(zhǎng)，更多來自于“結(jié)構(gòu)”的升級(jí)。習(xí)酒當(dāng)前乃至今后很長(zhǎng)一段時(shí)間，都將大力調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷結(jié)構(gòu)。
得益于這種結(jié)構(gòu)的深化，未來習(xí)酒實(shí)現(xiàn)“量平價(jià)升”，乃至“量減價(jià)升”也大有希望。那么，錨定高端戰(zhàn)略，站在巨人肩膀上的習(xí)酒·五彩黔藝價(jià)值將會(huì)進(jìn)一步放大。
2022年，習(xí)酒的目標(biāo)已經(jīng)很明確，那就是：“強(qiáng)基固本，轉(zhuǎn)型升級(jí)，推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展;同心協(xié)力，繼往開來，共建新習(xí)酒格局”。
與此同時(shí)，2022年，習(xí)酒在營(yíng)銷上將繼續(xù)推進(jìn)，踐行習(xí)酒中高端產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略，塑造高端品牌?？梢钥闯?，習(xí)酒在做減法的同時(shí)，也在做加法，那就是增加高端產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。
習(xí)酒·五彩黔藝正式上市，作為具有民族文化的作品之一，五彩黔藝將在高端市場(chǎng)與習(xí)酒其他產(chǎn)品相互協(xié)作，共同進(jìn)擊，從而使習(xí)酒品牌矩陣呈現(xiàn)出“立體進(jìn)擊”的有利形勢(shì)。
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