白酒,尤其是中高端白酒的暢銷,與消費(fèi)水平的提升密不可分。據(jù)京東超市發(fā)布的酒類趨勢報(bào)告顯示:在酒類商品中800元及以上產(chǎn)品占比為68%。且消費(fèi)人群中具備一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與社會(huì)地位的26-35歲的年輕人,成為了線上買酒的主要人群,占比高達(dá)42.2%。可以說京東超市的酒類商品憑借品質(zhì)保真、品種全,已經(jīng)成為年輕人購酒的渠道,也是各大酒類品牌和新品的增量場。
在“五糧液第二十五屆共商共建共享大會(huì)”上,京東不僅連續(xù)3年獲得了五糧液頒發(fā)的渠道商最高獎(jiǎng)項(xiàng)——“特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”,還摘取了六星級運(yùn)營商獎(jiǎng)、品牌拓展獎(jiǎng)及跨越發(fā)展獎(jiǎng)三項(xiàng)大獎(jiǎng)。四項(xiàng)重量級大獎(jiǎng),足以說明五糧液對于京東超市作為重要的線上銷售渠道的肯定,其與京東超市的合作或?qū)⒊蔀槠渌懈叨税拙破放坪献鞯臉?biāo)桿。
隨著“雙旦”和農(nóng)歷新年的臨近,國人相聚暢飲的時(shí)光日漸增多,用于助興的白酒銷售也迎來高峰。僅在今年京東超市11.11期間,京東超市單日成交白酒可供深圳所有家庭單次聚餐飲用,中高端白酒成交額更是同比增長了10倍。京東超市成為消費(fèi)者購買五糧液等中高端白酒品牌的線上渠道。而且臨近春節(jié)囤年貨的絕佳時(shí)期,京東超市酒類商品還有2件5折的活動(dòng),各大品牌均在其中。
京東超市洞察主要消費(fèi)群體的白酒需求,不斷整合線上線下全渠道資源,將以五糧液為代表的高品質(zhì)白酒送上千家萬戶餐桌,在為消費(fèi)者提供正品高端白酒的同時(shí),也促進(jìn)了品牌酒飲線上熱銷。
京東零售大商超全渠道事業(yè)群酒類采銷部總經(jīng)理路達(dá)表示,“五糧液作為京東的核心戰(zhàn)略合作伙伴,對京東超市酒類業(yè)務(wù)來說非常重要。雙方除了在創(chuàng)新營銷、銷售打爆上緊密合作,在供應(yīng)鏈、大數(shù)據(jù)、金融等領(lǐng)域也開展了形式豐富的合作。今后,我們將進(jìn)一步發(fā)揮雙方優(yōu)勢,互促互進(jìn),攜手實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展?!?/p>
早在2014年,京東就與五糧液達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系,京東在產(chǎn)品、營銷、渠道、文化等方面持續(xù)深耕,助力五糧液實(shí)現(xiàn)高速增長,進(jìn)一步加大了其行業(yè)領(lǐng)跑的優(yōu)勢。2017年,五糧液就已成為京東年銷售額破10億的白酒品牌。2019年6月,第八代經(jīng)典五糧液線上渠道在京東上新,助力五糧液股份公司沖擊500億、集團(tuán)公司沖擊1000億的目標(biāo)提前實(shí)現(xiàn)。今年12月,五糧液兩款經(jīng)典白酒登陸京東超市發(fā)布的白酒品類“京東金榜”,成為消費(fèi)者選購優(yōu)質(zhì)白酒的風(fēng)向標(biāo)。
一直以來,五糧液始終是高端白酒的象征,為消費(fèi)者釀造美好生活。京東作為與五糧液集團(tuán)戰(zhàn)略合作的線上渠道,持續(xù)打造范本式消費(fèi)服務(wù)體驗(yàn),讓消費(fèi)者同享五糧液明星產(chǎn)品的醇厚美味。未來,京東超市將依托京東集團(tuán)優(yōu)勢,在產(chǎn)品、營銷創(chuàng)新、用戶服務(wù)、數(shù)據(jù)及金融領(lǐng)域與五糧液展開深入合作,以更專業(yè)的供應(yīng)鏈解決方案為五糧液高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更大力量。
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