新年的鐘聲即將敲響，隨著2021年進(jìn)入尾聲，五糧液也開始準(zhǔn)備辭舊迎新，回顧過往、布局2022年規(guī)劃。12月18日，以“新時代 新征程 新作為”為主題的“五糧液第二十五屆12?18共商共建共享大會”在五糧液宜賓國際會議中心主會場及27個線上分會場召開。大會上，作為中國濃香型白酒典型代表和行業(yè)頭部企業(yè)，五糧液交出了亮眼的成績單。
三個“新”
2021年，對于許多人來說都是值得紀(jì)念的一年，對于五糧液而言也是創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、跨越發(fā)展的關(guān)鍵一年。五糧液集團(tuán)公司委、董事長李曙光指出，2021年，五糧液立足新發(fā)展理念，持續(xù)補(bǔ)短板、拉長板、升級新動能，以高質(zhì)量的市場份額提升為統(tǒng)領(lǐng)，搶抓行業(yè)結(jié)構(gòu)性繁榮的機(jī)遇，取得穩(wěn)中有進(jìn)的新發(fā)展，實現(xiàn)“十四五”的良好開局。
據(jù)了解，今年大會的主題是“新時代 新征程 新作為”，三個新字開頭的短語為五糧液明確了發(fā)展路徑、進(jìn)一步厘清了發(fā)展思路。李曙光表示，要把握好穩(wěn)字當(dāng)頭的總基調(diào)面向“新時代”;貫徹新發(fā)展理念邁向“新征程”;精準(zhǔn)把握市場脈搏、肩負(fù)擔(dān)當(dāng)、全面履行責(zé)任展現(xiàn)“新作為”。
中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示，2021年對于酒業(yè)來說是新征程的開局之年，也是產(chǎn)業(yè)變革的新起點，產(chǎn)業(yè)格局正在發(fā)生深刻變化，名酒產(chǎn)區(qū)、企業(yè)、品牌贏得了更多發(fā)展機(jī)遇，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能、品質(zhì)、科技創(chuàng)新能力、文化、消費、服務(wù)等的提升已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展主旋律。
三個數(shù)字
本屆大會上，五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份公司董事長曾從欽作《五糧液2021年度營銷工作報告》主題報告，報告中以“三”“五”“六”——三個數(shù)字對五糧液2021年市場營銷工作取得的成績進(jìn)行總結(jié)。
三個穩(wěn)步提升，營銷業(yè)績、品牌價值、企業(yè)形象均得到穩(wěn)步提升。五糧液三季度業(yè)績報告顯示，前三季度五糧液實現(xiàn)營收497.2億元，同比增長17%，實現(xiàn)凈*173.3億元，同比增長19.1%，此外，五糧液三季度實現(xiàn)收入與凈*也均呈現(xiàn)雙位數(shù)的增長。
品牌價值方面，在2021年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜上，五糧液排名251位，同比上升21位，增速居食品飲料行業(yè)位置。在《中國500最具價值品牌》中，以14.6%的增幅排名第17位，同比提升2位。
五個明顯加強(qiáng)。2021年，五糧液堅持圍繞市場提質(zhì)增效賦能，品質(zhì)支撐、科技創(chuàng)新、文化建設(shè)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)、團(tuán)隊建設(shè)五個方面得到明顯加強(qiáng)，市場支撐能力得到提升。值得一提的是，五糧液在獲得“天府質(zhì)量獎”“亞洲質(zhì)量卓越獎”之后，再次榮獲“全國質(zhì)量獎”，成為業(yè)內(nèi)率先于1990年、2003年、2011年、2021年四度獲得國家質(zhì)量獎的酒企。
六個新突破，這一年，五糧液順應(yīng)消費升級大背景，營銷創(chuàng)新與時俱進(jìn)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌推廣、渠道建設(shè)、消費者培育、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、廠商關(guān)系六個層面均取得新突破，市場潛能有效激發(fā)。完成了四大全國性戰(zhàn)略品牌、區(qū)域重點品牌和部分總經(jīng)銷品牌的優(yōu)化升級。
三個導(dǎo)向
除了對即將結(jié)束的2021年做出全面總結(jié)外，五糧液還在此次大會上對2022年做出全面規(guī)劃。
曾從欽指出，2022年，對于五糧液而言，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，總體上，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。隨后，曾從欽從問題導(dǎo)向、目標(biāo)導(dǎo)向、結(jié)果導(dǎo)向三個方面對五糧液2022年營銷工作重點做出講解。
對于三個導(dǎo)向，曾從欽圍繞“一核心、一加快、二突出、三強(qiáng)化”營銷方針，提出五項營銷工作重點：堅持文化與服務(wù)并舉，持續(xù)加大消費者培育力度，以服務(wù)打動顧客;堅持供給與需求平衡，持續(xù)提升五糧液市場地位，鞏固第八代五糧液千元帶大單品的市場核心地位，同時發(fā)力2000元+白酒市場;堅持個性與時尚結(jié)合，持續(xù)滿足新時代消費需求，豐富文化定制產(chǎn)品體系，契合新生代消費新趨勢;堅持規(guī)模與價值并重，持續(xù)推動系列酒升級發(fā)展;堅持共享與共建并進(jìn)，持續(xù)筑牢五糧液命運共同體，大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，率先打造“零碳酒企”，爭做中國釀酒行業(yè)“碳中和”文化的先行者。
對此，業(yè)內(nèi)人士指出，五糧液2021年取得的成績?yōu)槲寮Z液的市場動銷及品牌發(fā)展做了強(qiáng)有力的支撐，而以李曙光、曾從欽為核心的領(lǐng)導(dǎo)班子則成為五糧液發(fā)展背后強(qiáng)有力的靠背。五糧液的市場前景不可低估。
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