深耕廣東醬酒市場，衡昌燒坊極具優(yōu)勢!
文 | 賣酒狼團隊編 | 余小梅
5月23日，“茅酒本源 衡昌盛宴”(深圳站)在深圳成功舉辦，現(xiàn)場邀請廣東省經(jīng)銷商和核心渠道客戶200余人參與衡昌盛宴。
當時，有媒體對外披露消息稱，2021年衡昌燒坊在廣東市場已經(jīng)突破1億元。
接下來，為更好服務(wù)經(jīng)銷商，做深做透廣東核心市場，衡昌燒坊將投資并建立華南營銷中心，與核心經(jīng)銷商建立股權(quán)模式，增加客戶對品牌和市場共同管控的意識。
12月13日，“百年匠心 衡昌盛宴”(廣州站)在廣州舉行。
▲環(huán)球佳釀酒業(yè)集團有限公司董事長鄧鴻
環(huán)球佳釀酒業(yè)集團有限公司董事長鄧鴻表示，衡昌燒坊明年計劃在廣東省實現(xiàn)3個億的目標。并將圍繞“廣州、深圳、中山、佛山、珠海、潮汕片區(qū)”等幾大核心城市群，擬舉辦超過12場大品會。
廣東：500億白酒市場，超百億醬酒市場!
長期以來，廣東憑借龐大的市場消費量，一直扮演著中國酒類“風向標”的角色，同時，更是各大白酒廠商的必爭之地。
據(jù)了解，截至2020年，廣東省經(jīng)濟總量已經(jīng)超越了香港、臺灣以及新加坡。
今年前三季度，廣東省實現(xiàn)了8.8萬億元的GDP總量，同比之下漲幅達到了9.7%。廣東省強悍的經(jīng)濟實力，得到了充分體現(xiàn)。
▲廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪
12月13日，“百年匠心 衡昌盛宴”(廣州站)現(xiàn)場，廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪表示，廣東白酒市場體量約在560億元左右，醬酒市場整體還是會維持在百億以上的規(guī)模。
據(jù)廣東酒商介紹，今年以來的醬酒降溫，雖然也波及到了廣東醬酒市場，但受影響最終的是三、四線醬酒產(chǎn)品，熱門品牌醬酒受到的影響有限。
此外，隨著中國傳統(tǒng)節(jié)日的春節(jié)臨近，廣東醬酒市場出現(xiàn)回溫跡象，品牌醬酒價格較為穩(wěn)定，且有進一步向上的勢頭。
但不可否認的是，正是因為廣東醬酒的“蛋糕”足夠大，競爭也是異常的激烈。沒有足夠的品質(zhì)、品牌實力保駕護航，全憑一腔熱血想要擠入廣東市場，往往會鎩羽而歸。
那么，在超100億的廣東醬酒市場，衡昌燒坊又該如何破局，實現(xiàn)3億元的目標?
深耕細作，聚集高凈值消費群體!
活動現(xiàn)場，環(huán)球佳釀酒業(yè)集團有限公司董事長鄧鴻就衡昌燒坊未來在廣東市場的品牌發(fā)展進行了重點介紹：
不斷提升的產(chǎn)能，穩(wěn)定供應(yīng)廣東市場——目前，環(huán)球佳釀在仁懷本地投資已經(jīng)超過20億元，預計未來三年投入超過100億，打造衡昌燒坊與一九一五釀造基地，力爭今年開工，明年投產(chǎn)，3年內(nèi)建成，預計產(chǎn)能規(guī)模將超過3萬噸。
圍繞核心市場，培養(yǎng)高端消費群體——圍繞“廣州、深圳、中山、佛山、珠海、潮汕片區(qū)”幾大核心城市群，擬舉辦超過12場大品會。
持續(xù)精耕細作，品牌直達終端——建立超過700+核心終端。廠家將大力扶持經(jīng)銷商和終端，并建立扁平化招商，定制廣東專屬產(chǎn)品，由廠家直簽，確保市場平穩(wěn)運行。
業(yè)內(nèi)專家認為，自衡昌燒坊上市以來，依靠“茅酒本源”的品牌歷史的描述，品牌力提升十分迅速，旗下產(chǎn)品市場銷售范圍縱跨南北。
有數(shù)據(jù)表明，盡管疫情沖擊酒類市場，衡昌燒坊仍保持逆勢增長，僅大成都區(qū)域銷量便突破1.5億元。
由此不難看出，衡昌燒坊確實是在快速“上升期”。而以高品質(zhì)、大品牌為發(fā)展目標的恒昌燒坊，與當前國內(nèi)白酒市場消費升級的環(huán)境相符，與高凈值白酒消費群體找尋好酒、名酒的消費趨勢相符。
因此，衡昌燒坊只要堅持釀好酒的決心不變，做大品牌的發(fā)展方向不變，在廣東省穩(wěn)扎穩(wěn)打、步步為營，明年實現(xiàn)3億元目標應(yīng)非難事。
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