容大醬酒30正在醬酒領(lǐng)域的“征途”中前進

　　2021年的最后一個月，容大醬酒仍在加速“跑馬圈地”，繼容大醬酒國際藍、容大15、容大醬酒陳釀等系列爆款單品后，其旗下高端產(chǎn)品容大醬酒30也正式上市，從而打破單品驅(qū)動模式，建立起產(chǎn)品矩陣壁壘。

　　12月14日，“容·江山無止境容大醬酒30上市發(fā)布會暨年終表彰大會”在?？谙愀窭锢频暾匍_，數(shù)百位合作伙伴齊聚現(xiàn)場。會上，容大醬酒發(fā)布了本年度最后一款新品容大醬酒30，同時也對2021年容大醬酒的成長過程進行了完整的報告。

　　這也意味著，此次發(fā)布會不僅是對容大醬酒上市一年發(fā)展歷程的總結(jié)，也是新目標(biāo)的起點。容大醬酒表示，在即將到來的2022年，將會繼續(xù)用心打磨產(chǎn)品，并在品牌建設(shè)、市場營銷、渠道拓展上有更大的突破與更深層次的探索。

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加碼新品，拓寬發(fā)展邊界

　　去年年底，造型獨特色彩亮眼的容大醬酒次亮相便吸引了市場的目光，上市不久便簽下了與國內(nèi)7大酒類連鎖品牌的深度合作，被一眾千萬粉絲的明星、大v在直播推薦，被許多業(yè)內(nèi)人士驚呼“奇跡”。而此次容大醬酒30在沿襲容大一貫的戰(zhàn)略風(fēng)格的基礎(chǔ)上再次創(chuàng)新升級。

　　除了產(chǎn)品品質(zhì)升級，容大醬酒在包裝和概念上也做了升級，更強化產(chǎn)品屬性的同時也加強了產(chǎn)品在渠道端的營銷力量。據(jù)了解，容大醬酒30瓶身保持了容大產(chǎn)品一貫的彌勒佛大肚之形，蘊含慈心無量的精神內(nèi)涵和有容乃大的東方智慧。

　　不同的是，容大醬酒30花紋采用天與地相融之景，金頂為天，祥云繞于其上，寓意鴻運齊天，祥瑞臨門;金底為地，金山環(huán)抱其間，寓意福澤萬里，財運連綿。通過藝術(shù)處理，表達出心中容天地，大自在的境界感悟。值得注意的是，容大醬酒30包裝設(shè)計的獨特之處在于，酒體入杯后，只要輕輕搖曳，一幅壯麗的萬里江山畫卷便可映入眼簾。

　　此外，據(jù)現(xiàn)場與會人員反饋，這款酒的酒體微黃，醬香突出、香氣優(yōu)雅、空杯留香持久，將醬酒的特點體現(xiàn)的淋漓盡致。特別是在入口時柔順不刺喉，口感豐滿醇厚，回味悠長。

　　對此，有行業(yè)人士認為：“容大醬酒不只是在拼流量、賣產(chǎn)品，它真正出圈的原因是在品牌打造上，有明確的想法和規(guī)劃，其品牌理念、視覺、產(chǎn)品開發(fā)，是一個統(tǒng)一的整體，它的邏輯是自洽的。”

　　值得注意的是，本次發(fā)布會現(xiàn)場，李乃文為容大醬酒拍攝的產(chǎn)品宣傳片也首次對外公布。兩者的深度綁定，一方面，賦予了容大醬酒更大的品牌價值解讀空間;另一方面，也讓容大醬酒的用戶知名度和關(guān)注度也擴散到更大的用戶圈層。

　　在快節(jié)奏的當(dāng)下，消費者買的不只是產(chǎn)品，更是一種情緒上的認同和情感的共鳴，一種對美好生活的向往。毋庸置疑，用態(tài)度和產(chǎn)品說話的容大醬酒30，或?qū){借其高顏值、高品質(zhì)、高價值的“三高”屬性形成獨特的記憶點，從而在醬酒領(lǐng)域開辟出新的天地。

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多線發(fā)力，建立競爭壁壘

　　隨著市場消費升級助推、內(nèi)外資本進軍醬酒市場，醬酒市場也開始快速增長。當(dāng)消費者逐漸被培養(yǎng)起來，也就給了新銳醬酒品牌新的機遇。容大醬酒未來究竟還能掀起多大的浪花，答案未可知。不過，我們或許可從其營銷及渠道打法中窺得一二。

　　自上市以來，容大醬酒逐步加強了抖音、快手、視頻號、直播等社交平臺的投入，包括邀請了契合品牌調(diào)性的流量明星及流量達人為口碑商品做宣傳，以KOL種草的形式從多個維度尋求品牌的曝光度。

　　除了拉飛哥的線上代言，容大醬酒還擁有數(shù)十位一二線的明星、網(wǎng)紅站臺宣傳，一個月實現(xiàn)上億的曝光量。以期全面提高產(chǎn)品知名度和認可度、進而實現(xiàn)銷售的轉(zhuǎn)化。

　　此外，據(jù)容大醬酒總經(jīng)理趙予龍介紹，容大醬酒在上市前就已經(jīng)開始布局線下渠道，為產(chǎn)品快速投入做好充足準(zhǔn)備。隨后帶著首款產(chǎn)品容大醬酒國際藍，在北京、上海、河南、山東、廣東、廣西、福建等全國10多個醬酒大熱省市的酒類連鎖機構(gòu)投入售賣。

　　同一時間，容大在重點區(qū)域的機場、高鐵站、寫字樓鋪設(shè)品牌地面廣告以覆蓋高端人群，并舉辦多場發(fā)布會和私董會，開展回廠游活動，入駐多場大型展會，贏得了巨大市場反響。

　　毋庸置疑，以品質(zhì)加持，以營銷輔佐，配以全渠道布局作支撐，容大醬酒30正在醬酒領(lǐng)域的“征途”中前進。通過尊重市場發(fā)展規(guī)律和品牌生存邏輯，加上歷時一年的時間沉淀，容大醬酒發(fā)展目標(biāo)和戰(zhàn)略布局也愈發(fā)清晰。品牌落下的每一子都攻敵要害，讓我們期待容大醬酒的逆勢增長。