臨近年末，白酒迎來(lái)消費(fèi)旺季，不少白酒品牌傳出將要漲價(jià)的消息。已經(jīng)3年沒(méi)漲價(jià)的五糧液“普五”水晶瓶，突然傳出將要漲價(jià)。這個(gè)消息是否屬實(shí)?什么時(shí)候開(kāi)始漲?漲多少?

　　五糧液普五暫未明確提價(jià) 高端白酒普遍折價(jià)銷(xiāo)售

　　日前，五糧液核心大單品第八代五糧液漲價(jià)一事傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。但是目前為止，在公開(kāi)渠道并沒(méi)有任何五糧液官方發(fā)布的正式公告或文件。也有消息稱漲價(jià)消息會(huì)在12月18日五糧液經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上公布。帶著這一系列疑問(wèn)，記者走訪了多家五糧液專賣(mài)店。

　　北京豐臺(tái)區(qū)五糧液專賣(mài)店店長(zhǎng)王女士：酒廠如果調(diào)價(jià)，肯定要通知分區(qū)經(jīng)理，分區(qū)經(jīng)理也會(huì)通知專賣(mài)店，但我們沒(méi)有收到文件，也沒(méi)有收到調(diào)價(jià)通知。

　　對(duì)于此傳聞的真實(shí)性，記者又聯(lián)系了五糧液北京營(yíng)銷(xiāo)區(qū)域總經(jīng)理，還多次撥打了五糧液股份有限公司官方電話，但均未給出明確漲價(jià)回應(yīng)。

　　記者又走訪了北京幾家煙酒店和白酒連鎖店，這里的工作人員表示已經(jīng)聽(tīng)到五糧液“普五”明確要漲價(jià)的消息，但是并不確定何時(shí)開(kāi)始漲價(jià)，以及具體漲多少。

　　是漲價(jià)還是虛張聲勢(shì) 高端白酒實(shí)際折價(jià)銷(xiāo)售

　　五糧液“普五”水晶瓶漲價(jià)的消息目前并未得到確認(rèn)，市場(chǎng)上以訛傳訛，但是記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，目前終端市場(chǎng)包括五糧液在內(nèi)的一些白酒產(chǎn)品的實(shí)際零售價(jià)格，往往與官方零售價(jià)格存在差異。

　　目前五糧液“普五”現(xiàn)行零售價(jià)標(biāo)價(jià)為1399元，但在記者走訪過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)不少門(mén)店的白酒產(chǎn)品往往會(huì)存在議價(jià)空間，如果消費(fèi)者大批量購(gòu)買(mǎi)，還可以獲得較高的折扣，并且每家店給出的優(yōu)惠力度都不同。

　　記者注意到，終端零售價(jià)只是白酒產(chǎn)品價(jià)格體系中的一環(huán)，類似價(jià)格倒掛的現(xiàn)象普遍存在，不同渠道、不同地區(qū)的實(shí)際銷(xiāo)售情況，都存在差異，此外，從白酒上市公司業(yè)績(jī)來(lái)看，今年第三季度，五糧液實(shí)現(xiàn)凈*41.27億元，同比增長(zhǎng)11.84%，增速遠(yuǎn)低于一季度的21.02%和二季度的23.03%，業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪徝黠@。

　　融通基金白酒行業(yè)研究員吳書(shū)：五糧液三季度增長(zhǎng)明顯放緩，是一個(gè)正常的表現(xiàn)，主要是真實(shí)的動(dòng)銷(xiāo)跟報(bào)表端會(huì)有一個(gè)時(shí)間差，季度之間也出現(xiàn)了一定的波動(dòng)，所以導(dǎo)致三季度的增速有所放緩。但是可以了解到，三季度五糧液的真實(shí)動(dòng)銷(xiāo)還是不錯(cuò)的。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，臨近年底，白酒行業(yè)將在12月下旬開(kāi)始逐漸備戰(zhàn)春節(jié)備貨。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間白酒消費(fèi)量占全年消費(fèi)量30%-40%，在消費(fèi)旺季臨時(shí)調(diào)價(jià)，也能為白酒企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供支撐。