11月26日，江西李渡酒業(yè)銷售有限公司發(fā)布《關(guān)于李渡高粱1955暫停供貨的通知》，通知顯示，基于對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)格要求，李渡高粱1955的配額已經(jīng)無(wú)法滿足激增的市場(chǎng)需求，經(jīng)公司審慎研究并決定，自11月26日8:40起，停止供應(yīng)52度李渡高粱1955，恢復(fù)時(shí)間另行通知。

　　A.李渡高粱1955：一直在漲價(jià)的路上“奔跑”

　　停貨、漲價(jià)!這兩個(gè)詞在業(yè)內(nèi)資深人士看來(lái)就是同一個(gè)詞。白酒品牌的每一次停貨，往往都意味著要漲價(jià)了。

　　此次，52度李渡高粱1955的突然停貨也不例外。而且，熟悉52度李渡高粱1955的業(yè)內(nèi)人士都知道，近年來(lái)，其一直都在漲價(jià)的道路上“奔跑”，幾乎沒(méi)有停下來(lái)過(guò)。

　　資料顯示，2015年52度李渡高粱1955(500ml)才被推出市場(chǎng)，此后數(shù)年間市場(chǎng)銷售價(jià)格歷經(jīng)了10余次上調(diào)。

　　到2021年，該款產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售價(jià)格早已突破千元，達(dá)到了1120元，且還在保持著上漲態(tài)勢(shì)。

　　按說(shuō)，如此頻繁的漲價(jià)，放在任何行業(yè)，都會(huì)受到一些議論甚至質(zhì)疑，但不管是國(guó)寶李渡的經(jīng)銷商、消費(fèi)者、白酒行業(yè)還是媒體，似乎都沒(méi)有過(guò)多的“驚訝”。

　　甚至有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在“濃香強(qiáng)勢(shì)、醬香崛起”的市場(chǎng)大環(huán)境下，52度李渡高粱1955“敢漲價(jià)、能漲價(jià)”，這本身就是品質(zhì)硬實(shí)力與品牌軟實(shí)力的證明。

　　據(jù)悉，今年以來(lái)，隨著52度李渡高粱1955躋身千元價(jià)格帶，正式開啟了與第八代經(jīng)典五糧液、國(guó)窖1573等全國(guó)白酒頭部品牌同臺(tái)競(jìng)技。

　　但即便面對(duì)強(qiáng)敵，52度李渡高粱1955仍然憑借高品質(zhì)與稀缺性守住了自己的市場(chǎng)份額，且一直在向外擴(kuò)張。

　　B.李渡高粱1955：高品質(zhì)、大品牌并且稀缺!

　　“供不應(yīng)求，漲價(jià)難停!”

　　從各個(gè)渠道反饋的信息來(lái)看，李渡高粱1955的供應(yīng)量與市場(chǎng)需求量之間的不平衡性越來(lái)越明顯，停貨、漲價(jià)仍會(huì)是必然之事。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，在疫情的影響與醬酒的雙重沖擊之下，52度李渡高粱1955不但抗住了市場(chǎng)壓力，還打出了一系列漂亮的“反擊組合拳”。

　　一方面，李渡酒業(yè)的“沉浸式體驗(yàn)”全國(guó)開花，整個(gè)李渡高粱系列的品牌力獲得持續(xù)提升。

　　另一方面，深處白酒“高品質(zhì)、大品牌”時(shí)代，52度李渡高粱1955滿足了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)嚴(yán)格要求，以及對(duì)精神層面的需求。

　　元代古窖、傳統(tǒng)工藝為高品質(zhì)背書——中國(guó)白酒協(xié)會(huì)專家組組長(zhǎng)沈怡方曾將李渡酒業(yè)800年的元代古窖稱之為“燒酒祖庭”。這也就是說(shuō)，每一瓶52度李渡高粱1955的背后，都有來(lái)自800年元代古窖的品質(zhì)支持。

　　與此同時(shí)，采用全手工古法釀酒，李渡酒在釀造過(guò)程中，發(fā)酵期長(zhǎng)達(dá)60天以上，采用母糟+母曲+高溫，續(xù)糟混蒸的傳統(tǒng)手工釀造，這是中國(guó)白酒的獨(dú)一家工藝，讓李渡高粱1955的口感更加獨(dú)特，酒中更是富含對(duì)人類健康有益的多種微量元素。

　　線上、線下的沉浸式體驗(yàn)營(yíng)銷不斷提升品牌力——據(jù)悉，李渡酒業(yè)的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)主要包括四部曲：起手式、三感原則、四大精髓、四級(jí)模式。

　　利用沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)搭建與消費(fèi)者連接的入口，讓大眾能在李渡酒業(yè)找到參與感、儀式感、娛樂(lè)感，從而實(shí)現(xiàn)深體驗(yàn)、強(qiáng)認(rèn)知、高傳播的三感價(jià)值。

　　另值得一提的是，除了線下的沉浸式體驗(yàn)，李渡酒業(yè)還成立了國(guó)粉之家，通過(guò)數(shù)字化激活，實(shí)現(xiàn)線上全網(wǎng)互動(dòng)。而每一次的線上、線下活動(dòng)，每一次的消費(fèi)者體驗(yàn)，無(wú)疑都是李渡高粱1955品牌力提升的時(shí)刻。

　　寧缺毋濫、限量供應(yīng)確保了產(chǎn)品稀缺性——以此次52度李渡高粱1955停貨為例，寧愿停貨，也不降低品質(zhì)出售不夠優(yōu)秀的產(chǎn)品。

　　高品質(zhì)、大品牌再加上市場(chǎng)稀缺性進(jìn)一步加強(qiáng)，52度李渡高粱1955的停貨，大概率就是漲價(jià)的前兆。