誰(shuí)也講不明白的“元宇宙”,卻掀起了一場(chǎng)“元宇宙”概念熱,大批資本聞風(fēng)而動(dòng),紛紛注冊(cè)“元宇宙”商標(biāo),除了字節(jié)跳動(dòng)、百度等知名科技類公司參與其中,連傳統(tǒng)的白酒企業(yè)也出現(xiàn)在此次“元宇宙”商標(biāo)注冊(cè)浪潮中。
那么“元宇宙”與白酒真的搭配嗎?從目前了解到的情況來(lái)看,業(yè)內(nèi)人士似乎并不看好,他們大多認(rèn)為“元宇宙”對(duì)白酒只是噱頭而已,價(jià)值與作用無(wú)從談起。
A
全球火熱的“元宇宙”!
據(jù)悉,元宇宙概念最早出現(xiàn)在1992年美國(guó)作家NealStephenson的科幻小說(shuō)《SnowCrash》中。元宇宙是一系列技術(shù)的“連點(diǎn)成線”,能夠帶來(lái)超越想象的潛力,驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新。
今年5月,F(xiàn)acebook表示將在5年內(nèi)轉(zhuǎn)型成一家元宇宙公司,并為此直接將名字改為“元宇宙”(Meta)。
8月以來(lái),日本社交巨頭GREE宣布將開(kāi)展元宇宙業(yè)務(wù)、英偉達(dá)發(fā)布會(huì)上出場(chǎng)了十幾秒的“數(shù)字替身”、微軟在Inspire全球合作伙伴大會(huì)上宣布了企業(yè)元宇宙解決方案、微美全息成立“全息元宇宙事業(yè)部”……
與海外企業(yè)對(duì)“元宇宙”的重視相比,國(guó)內(nèi)科技企業(yè)也不遑多讓,字節(jié)跳動(dòng)斥巨資收購(gòu)VR創(chuàng)業(yè)公司Pico;羅永浩也沒(méi)忍住,在微博上多次喊話,認(rèn)為大多數(shù)IT公司,都是在領(lǐng)著世界走向元宇宙。
羅永浩說(shuō)的是“IT公司”,但現(xiàn)實(shí)情況是,伴隨“元宇宙”的火熱,國(guó)內(nèi)各行各業(yè)都來(lái)了,可以說(shuō)是挖空心思要與“元宇宙”沾親帶故。
而“元宇宙”商標(biāo)注冊(cè)也就成為了大家布局元宇宙的“步”。
企查查數(shù)據(jù)顯示,截至11月17日,我國(guó)共申請(qǐng)“元宇宙”商標(biāo)達(dá)4368件,涉及公司達(dá)689家。
僅在2021年就申請(qǐng)了4366件,涉及公司688家。也就是說(shuō),99.9%的“元宇宙”商標(biāo)均于2021年注冊(cè)申請(qǐng)。
其中,涉及第33類酒類商標(biāo)達(dá)21件。虛擬現(xiàn)實(shí)與白酒釀造,這樣的跨越著實(shí)有點(diǎn)太大了,多少讓人有些猝不及防。
B
噱頭or新風(fēng)口?
“涉及第33類酒類商標(biāo)21件!”其中,經(jīng)營(yíng)主體為酒類企業(yè)的只有5家,其它申請(qǐng)均來(lái)自于“跨界公司”,比如茶葉銷售公司。
對(duì)此,有業(yè)內(nèi)人士表示,“跨界公司”申請(qǐng)“元宇宙”酒類商標(biāo),除了定義為蹭熱度,實(shí)在找不出更合理的解釋。而酒業(yè)公司申請(qǐng)“元宇宙”酒類商標(biāo),也逃脫不了蹭熱度的嫌疑。
作為傳統(tǒng)行業(yè)、產(chǎn)業(yè),白酒釀造企業(yè)比拼的是品質(zhì)、產(chǎn)能硬實(shí)力,與營(yíng)銷、推廣的軟實(shí)力,而不是說(shuō)不清、講不明的虛擬現(xiàn)實(shí)“元宇宙”。
業(yè)內(nèi)專家指出,目前為止,盡管元宇宙概念相關(guān)產(chǎn)品尚處于概念或研發(fā)階段,但二級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始“撈金”。
一些涉及VR技術(shù)的公司,乘著元宇宙風(fēng)口開(kāi)始飆漲,一些無(wú)關(guān)的企業(yè)也聲稱開(kāi)始布局,借勢(shì)上漲。
但值得慶幸的是,國(guó)內(nèi)知名白酒企業(yè)鮮有涉及“元宇宙”,茅五洋瀘自不必說(shuō),舍得酒業(yè)面對(duì)投資者提問(wèn),也已明確回復(fù)“公司暫無(wú)布局元宇宙產(chǎn)業(yè)的相關(guān)計(jì)劃”。
專家表示,技術(shù)不成熟而且不知道什么時(shí)候會(huì)成熟,“元宇宙”只是一個(gè)概念。
即使退一步,“元宇宙”不再是概念,對(duì)講求“高品質(zhì)、大品牌”的白酒而言又有多少價(jià)值,仍有待考量。
專家強(qiáng)調(diào),“蹭熱度、追風(fēng)口”沒(méi)有錯(cuò),但前提是要把酒釀好,沒(méi)有好酒,一切皆是空中樓閣。
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