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16+核心城市,10萬+廣告點位!寶醞謀戰(zhàn)全國化!

來源:酒說   分類:軟文廣告   時間:2021-11-14 09:30:00
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      作為“新物種”,奔跑是常態(tài),從跑步入場到始終保持高速跑,再到長遠贏行業(yè)大盤,方能完成新物種進化,擁有與傳統(tǒng)物種同臺競爭下一程的底氣與實力!

      近日,酒說記者獲悉,酒業(yè)“新物種”寶醞集團,超級品牌+超級渠道戰(zhàn)略持續(xù)落地,在品牌傳播和營銷上不斷升級:11月6日起,作為寶醞集團自有品牌,寶醞酒攜旗下大單品寶醞醬酒在全國16大重點城市進行了10萬+次的廣告投放,以席卷全國的“紅色風暴”,全面開啟新一輪的品牌機遇期和發(fā)展上升期。

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      16大城市+10萬點位,有何謀劃?

      在醬酒回歸理性發(fā)展的背景下,產(chǎn)業(yè)集中化和品牌化趨勢凸顯,來自核心產(chǎn)區(qū)、有品牌實力和產(chǎn)能基礎的代表,開始了正規(guī)醬酒秩序梯隊的搶位戰(zhàn),贏得進入醬酒下一程的入場券。

      對于這個賽道的競爭者來說,如何盡快將品類紅利轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢,就成了能否突圍成功的關鍵。而顯然,高占位、廣覆蓋的霸屏品牌營銷,是既能在短時間內(nèi)化提升品牌聲量,也能持續(xù)觸達目標消費群體、塑造品牌高端形象的快捷通道。

      自成立起就將做品牌作為戰(zhàn)略核心定位的寶醞名酒,顯然深諳此道。此前通過多渠道、多路徑與眾多重量級的媒介渠道達成戰(zhàn)略合作,早在今年6月簽約代言人國家一級演員黃志忠時,就確定了“超級投放”的品牌模式,強勢登陸12個省、直轄市的近百座高鐵站,732塊大屏,實現(xiàn)精準鏈接消費群體,提升品牌曝光度。

    寶醞醬酒

      此次,寶醞醬酒重拳出擊,展開全國凌厲品牌攻勢,在廣州、深圳、杭州、溫州、長沙、武漢等16個重點醬酒消費城市,聚焦高流量、高曝光度的社區(qū)、樓宇投放10萬個的廣告位點,霸屏背后顯然是寶醞文化醬酒品牌戰(zhàn)略的進一步深耕,產(chǎn)品流量與個性品牌符號塑造的“雙豐收”。

      首先,據(jù)了解,此次寶醞醬酒投放廣告畫面,突出了品牌代言人黃志忠與寶醞醬酒產(chǎn)品的連接和互動,借勢近期黃志忠《峰爆》、《突圍》等一系列優(yōu)秀影視作品的“刷屏”,讓“一杯寶醞酒 醬香敬古今”的品牌slogan獲得高關注度,給消費者留下清晰的寶醞醬酒品牌印象,實現(xiàn)全國傳播的精準落地和對目標群體實現(xiàn)全覆蓋。

      其次,本輪寶醞醬酒傳播的時間節(jié)點,正好處于“雙十一”黃金時段和白酒動銷旺季的疊加時間點,高密度和高頻次的傳播矩陣,與終端網(wǎng)點建設的線上線下聯(lián)動,極大地推動了品牌傳播和市場拓展,助推寶醞酒的品牌、市場全國化。

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      醬酒中場,寶醞加碼長期主義

      作為近兩年最具高端價值和全國化的熱門品類,行業(yè)人士認為,消費升級、品類紅利和資本賦能下的醬酒崛起,也是白酒產(chǎn)業(yè)品牌躍升的戰(zhàn)略機會。

      面對此戰(zhàn)略機遇,很多醬酒酒企都很重視“長期主義”,以大規(guī)模的擴充產(chǎn)能運動,更多聚焦、當下和未來的產(chǎn)品品質(zhì)市場競爭維度。但寶醞醬酒用持續(xù)性的大手筆前置品牌投入向行業(yè)宣示了其敢于“放長線”的品牌價值主義。

    寶醞醬酒

      寶醞集團創(chuàng)始人、董事長兼總裁李士祎

      作為寶醞集團核心戰(zhàn)略大單品,寶醞醬酒自上市以來就極受重視,高空傳播從未停歇。在各大城市核心地標樹立品牌形象;掀起“大陳列、廣布點”的終端陳列風暴;高頻舉辦專場私享晚宴、品鑒會;各類媒體傳播、高鐵冠名等一系列動作,再加上此次10萬點位的廣告投放,將品牌聲量不斷抬升到高點,“趕場式”高速奔跑的背后,是來源于新物種品牌文化內(nèi)核價值傳遞。

      “在大多數(shù)企業(yè)都只顧賣產(chǎn)品的當下,寶醞醬酒的品牌化之路更顯的可貴?!痹诮?jīng)銷商看來,此次的廣告投放并不是一個獨立性的品牌動作,核心在于品牌價值的升維表達與系統(tǒng)化傳播,密集的高空傳播背后,恰好說明企業(yè)是一個“做長線”的品牌。

    寶醞醬酒

      除了實現(xiàn)行業(yè)內(nèi)高端占位外,此次超級投放還是寶醞酒與消費者層面建立連接、進行溝通的一次實踐,在醬酒熱由渠道熱向消費熱轉(zhuǎn)化的重要節(jié)點,寶醞酒與消費者有效對話,意味著寶醞酒進入了一個新的發(fā)展階段,成為消費者認可的“超級品牌”,這將為寶醞酒接下來的市場動銷構建良好的品牌氛圍。

      從精準傳播到市場培育,從終端建設到消費者直達,以此次大規(guī)模全國品牌廣告投放為新的起點,高品質(zhì)、高顏值、高動銷、高熱度的寶醞醬酒將以“現(xiàn)象級”表現(xiàn)席卷全國。

來源:酒說  
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