“第 一、響應雙碳目標動員令,打造中國生態(tài)白酒品牌;第二、堅持高質量發(fā)展,精心釀造健康好喝的生態(tài)美酒;第三、貫徹十六字管理方針,促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展”,這是迎駕集團董事長倪永培近日在第三屆“佛子嶺論壇”開幕式上宣告的打造百億迎駕、百年品牌的三大升級任務。
全面升級的背后,也對迎駕貢酒品牌價值、市場規(guī)模和行業(yè)影響力上新了更高標準。而從迎駕貢酒近期亮眼、實力“搶鏡”的市場、資本預期和三季報成果來看,迎駕貢酒正在深層釋放品牌、品類“溢出效應”!
1
Q3凈利增幅前二,迎駕品牌能量釋放
近兩年來,隨著消費升級和中高端白酒市場的持續(xù)擴容,幾乎所有規(guī)模酒企的強勁增長都來于產品結構化升級。也就是說,在量基本沒有變化的情況下,名酒企通過布局“高端化”產品與提價,完成了業(yè)績的高增長。
其增長本質在于品牌溢價。但對于區(qū)域酒企來說,在全國名酒下沉和疫情的雙重承壓下,打破中高端白酒的壁壘,贏得消費者認可的品牌進階,卻并不是一件容易的事。
從今年整體向好的三季報來看,迎駕作為代表性的特色區(qū)域酒企,以逼近去年全年營收和已超全年凈利、Q3凈利增幅前二的亮眼增長數據,多家證券的強推“入手”、股價一度漲停的市場認可,顯然展現出了品牌溢價能量的高維釋放。
從業(yè)績上來看,前三季度實現營收31.8億元,同比增長42.62%,歸屬于上市公司股東凈*9.62億元,同比增長80.84%,其中第三季度營收10.95億元,同比增長27.00%,歸屬于上市公司股東凈*3.70億元,同比增長86.23%。
4個兩位數以上的雙增長,為迎駕貢酒創(chuàng)下了上市以來三季度成績,也是迎駕基于品牌溢產品結構調整的成果展現。以生態(tài)洞藏系列為代表的中高檔白酒銷售收入達7.37億元,占迎駕總銷售收入的40%。中高端為主的產品結構,使其營收規(guī)模、綜合得到明顯上升。
東方證券研究認為,迎駕貢酒中高檔發(fā)力結構升級,省內省外并駕齊驅,尤其是在洞藏系列開始逐漸被市場和消費者所認可。從洞6、洞9在100~300元價格帶形成的大眾消費認知,以及洞16及洞20延續(xù)高增看,生態(tài)洞藏系列作為迎駕生態(tài)白酒品牌的核心載體,這個上市6年、超10億規(guī)模保持高速增長的單品,已成為迎駕貢酒品牌溢價的展現。
2
生態(tài)賦能,綠色品類價值溢出
白酒品牌溢價,不是由單個因素就能形成認知的,而是一個有時間積淀、品質基礎、與時俱進品牌故事的綜合消費者動態(tài)認知影響。
“生態(tài)”,作為迎駕最顯著的品牌特點,無論是生態(tài)洞藏系列產品的打造,還是迎駕貢酒生態(tài)釀造體系的建立和完善,亦或者是現在中國生態(tài)白酒研究院的落戶,迎駕都在聚焦打造其“生態(tài)”屬性和標識,從行業(yè)高度和更長的生命周期發(fā)展考慮,使“生態(tài)”成為迎駕貢酒的代名詞和品牌語言,實現品類溢價。
為迎駕“生態(tài)”品質、價值和文化賦能,2018年,在中國酒業(yè)協會的領導下,由江南大學、北京工商大學、中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院與安徽迎駕貢酒股份有限公司聯合成立的中國生態(tài)白酒研究院落戶迎駕。今年9月,中國生態(tài)白酒研究院在迎駕春風美酒小鎮(zhèn)正式奠基。目前,研究院已開展了中國生態(tài)白酒自然生態(tài)釀造體系、中國生態(tài)白酒原酒風味形成機理、中國生態(tài)白酒窖池釀造微生態(tài)體系和中國生態(tài)白酒釀造原輔料大數據基礎研究等科研項目,并取得了階段性成果。
不僅通過科學研發(fā)上的創(chuàng)新和研究,改進了生態(tài)白酒品質風味,生態(tài)研究院匯聚的專家的行業(yè)發(fā)聲和成果展示,也讓迎駕的生態(tài)品牌建設更為豐滿,從品類上拔高了迎駕白酒的品牌格調,為其全國化和進軍高端市場打破了品牌壁壘,也讓市場消費者看到生態(tài)迎駕更加全面、科學的品質水準。
正如中國釀酒大師、迎駕集團總裁倪永培所說,“大自然才是的釀酒師”,生態(tài)白酒的品質與品類、品牌價值相輔相成。因此,迎駕圍繞世界美酒特色產區(qū)的產區(qū)優(yōu)勢系統工程之上而建立的中國生態(tài)白酒研究院,迎駕正在探索生態(tài)“地理優(yōu)勢”轉化為產品“品質優(yōu)勢”之上的持續(xù)進階,消費者廣泛認可的“生態(tài)好酒”品類溢價。
同時不可忽視的是,作為白酒企業(yè)最為重要的發(fā)展動力之源,產區(qū)建設和差異化品類特征,是評判企業(yè)高質量發(fā)展和成長后勁的核心要素。以此來看,生態(tài)白酒與洞藏系列結構升級的深度綁定與相互賦能,正在使迎駕貢酒邁入新的起速跑階段。
該二維碼7天內(前)有效,重新進入將更新 (請使用微信掃描)