8月24日，今世緣發(fā)布2021半年度報告。2021年1-6月份，公司實現(xiàn)營業(yè)收入38.51億元，比上年同期增長32.20%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈*13.35億元，比上年同期增長30.92%。
報告顯示，上半年今世緣以“發(fā)展高質(zhì)量，酒緣新跨越”為總體要求，遵循“543”酒緣大業(yè)發(fā)展方向，市場營銷、企業(yè)管理、史教育等各項工作卓有成效，主要經(jīng)濟指標穩(wěn)步增長，發(fā)展質(zhì)量持續(xù)改善。全面打響“四大戰(zhàn)役”，增強了發(fā)展動能。
一是構(gòu)建了體系模式，V 系攻堅成效明顯 。按照培育增長極的戰(zhàn)略規(guī)劃，重點構(gòu)建了價格體系、渠道體系和消費者培育體系。拍攝了國緣 V9 廣告片，登陸《整點報時》，特約江蘇衛(wèi)視《晚間新聞》《江蘇新時空》，提高了品牌知名度;制作了品牌故事短視頻，借助新媒體有效傳播，提高了品牌認識度;緣結(jié)主流商會等高端人群，提高了品牌美譽度。
二是突出四開煥新，開系提升穩(wěn)健有力。按照“提升價格、提升銷量、提升競爭力”的追求，突出系統(tǒng)謀劃，組織了四開國緣新品上市發(fā)布會 54 場。策劃了“過團圓節(jié)，喝緣分酒，曬幸福味”春節(jié)主題活動，點擊量超過 1.33 億次;創(chuàng)意傳播了四開煥新亮點，放大國緣良好品質(zhì)口碑及熱銷認知優(yōu)勢。
三是加快結(jié)構(gòu)升級，今世緣激活成果漸顯。按照“加快培育 D20/D30 增長點、穩(wěn)定提升典藏老品基礎量、整體規(guī)劃精簡產(chǎn)品線”的策略，出臺了今世緣品牌激活戰(zhàn)運作計劃、營銷策略優(yōu)化等指導方案。加快 D20/D30 布局培育，統(tǒng)籌配稱推廣資源，促進了品牌激活。注重沉浸式體驗，做靚高端“緣享薈”、喜慶推介會兩大消費場景，強化了用戶教育，實現(xiàn)流量有效轉(zhuǎn)化。
一系列的舉措之下，今世緣產(chǎn)品結(jié)構(gòu)顯著提升，報告顯示，上半年今世緣特A+類產(chǎn)品(300元以上)銷售額25.29億元，同比增長49.74% ;特 A 類產(chǎn)品(100-300 元價位帶產(chǎn)品)銷售額10.12億元，同比增長12.79%。百元以上中高端產(chǎn)品銷售占比達91.95% ，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化明顯。
四是注重板塊質(zhì)量，省外突破更加務實。按照“建模式、做板塊、招好商、優(yōu)結(jié)構(gòu)、抓落實”的總體要求，出臺了省外突破戰(zhàn)實施方案、省外板塊市場運作策略等指導方案，提煉了喜宴場景營銷、終端聯(lián)盟體建設、渠道開發(fā)培育以及市場主體招商等營銷模式，提升了運作質(zhì)量。
2021年上半年，今世緣省內(nèi)市場實現(xiàn)營收35.54億元，同比增長31.34% ，其中南京大區(qū)銷售額突破10億，達10.75億元，同比增長29.87%，南京作為江蘇省會，在江蘇乃至華東地區(qū)都有極強的消費引導作用，南京大區(qū)的樣板作用必將為今世緣全國化進一步賦能。
上半年省外市場實現(xiàn)營收2.83億元，同比增長42.11%，目前占比較小，但在以“省外市場突破戰(zhàn)”拓展新天地的戰(zhàn)略下，以及南京的標桿作用，全國化拓展有望加速。
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