其中日益升溫的“老酒熱”，為名酒企業(yè)的新一輪價(jià)值釋放和提升，提供了全新的通道和需求。老酒溢價(jià)能力強(qiáng)，消費(fèi)人數(shù)在不斷增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模也在加速擴(kuò)大，因此成為白酒細(xì)分領(lǐng)域中的“寶藏”。

　　這一行業(yè)背景為舍得酒業(yè)提供了巨大的舞臺(tái)，作為中國(guó)名酒代表，舍得酒業(yè)在近三十年的品牌成長(zhǎng)史中，積淀了厚重的市場(chǎng)基礎(chǔ)和口碑底蘊(yùn)，其中老窖池、老基酒、成品老酒三大綜合優(yōu)勢(shì)，迎來(lái)了施展價(jià)值魔力的機(jī)遇。

　　因此舍得酒業(yè)亮出“老酒高質(zhì)發(fā)展工程”、制定老酒戰(zhàn)略，并釋放在這一領(lǐng)域的巨大價(jià)值潛力，可謂順勢(shì)而為。那么，我們又應(yīng)該如何來(lái)解讀舍得酒業(yè)的老酒戰(zhàn)略?

　　1、舍得老酒，是白酒品質(zhì)表達(dá)的“超級(jí)綜合體”

　　舍得酒業(yè)的老酒戰(zhàn)略本質(zhì)上是品質(zhì)戰(zhàn)略，也是成本戰(zhàn)略。

　　事實(shí)上，舍得老酒戰(zhàn)略也是企業(yè)品質(zhì)表達(dá)的一部分，如果說(shuō)“文化國(guó)酒”的定位是對(duì)舍得酒業(yè)新時(shí)期新形象的精準(zhǔn)概況，是一種品牌氣質(zhì)的表達(dá)。那么舍得酒業(yè)在闡述自己老酒戰(zhàn)略的過(guò)程中，通過(guò)呈現(xiàn)每一瓶老酒背后的人文及傳承故事，在匠心和匠藝結(jié)合的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)在品格的具象化。

　　回望歷史，從傳承古人制曲精髓的《太禾曲經(jīng)》，到近代沿襲“兩緩一清，兩長(zhǎng)一高”、“六糧濃香”的傳統(tǒng)技法，并經(jīng)歷889道釀造工序終得妙香美酒……展望未來(lái)，舍得酒業(yè)“守得傳統(tǒng)覓花香”，老酒戰(zhàn)略的提出正是對(duì)企業(yè)歷史、生態(tài)環(huán)境、獨(dú)特技藝和時(shí)間藝術(shù)的一次集中檢閱，它們讓這朵淺藏在北緯30.9°釀酒帶上的“金花”再度綻放。

　　一直以來(lái)，濃香酒的工藝中特別強(qiáng)調(diào)“老窖池、老基酒”的重要性，這些都無(wú)一例外的證明了時(shí)間的重要性。而“時(shí)間”，也是很難掌握與控制的變量，可以說(shuō)是老酒的成本，是老酒的調(diào)酒師。

　　舍得早在上世紀(jì)90年代釀酒規(guī)模就已經(jīng)進(jìn)入行業(yè)前三甲，大量的優(yōu)質(zhì)陳年基酒自那時(shí)沉淀下來(lái)達(dá)到十二萬(wàn)噸，這些優(yōu)質(zhì)陳年基酒是時(shí)間凝聚的精華;同時(shí)舍得酒業(yè)全是名副其實(shí)的20年以上的老窖池，成為美酒釀造的中轉(zhuǎn)站，讓每一瓶舍得老酒呈現(xiàn)出自然的美味。

　　舍得的每一瓶老酒都是歲月的禮物，從糧食生長(zhǎng)、窖池發(fā)酵、基酒儲(chǔ)存到美酒瓶?jī)?chǔ)，每個(gè)步驟都是“時(shí)間的魔法”，因此可以說(shuō)，舍得酒業(yè)的老酒戰(zhàn)略也是舍得的成本戰(zhàn)略，是對(duì)“老酒”時(shí)間成本最精煉的闡述。

　　2、舍得老酒，是名酒稀缺價(jià)值的代言人

　　舍得酒業(yè)老酒的老酒戰(zhàn)略，是名副其實(shí)的價(jià)值戰(zhàn)略，是對(duì)老酒稀缺價(jià)值的挖掘。

　　老酒本身就是一種稀缺資源，而稀缺性也是區(qū)別于新酒的特征。白酒愛(ài)好者都會(huì)有品味老酒、購(gòu)買(mǎi)新酒的習(xí)慣，陳年老酒的珍貴性與稀缺性讓白酒消費(fèi)者對(duì)名酒老酒更是愛(ài)不釋手。

　　今年8月，在舍得酒業(yè)與UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心攜手打造“舍得美術(shù)館之夜”的老酒拍賣環(huán)節(jié)中，1989年參加第五屆白酒評(píng)比大會(huì)上獲得金獎(jiǎng)的原裝沱牌曲酒拍出110萬(wàn)元，50斤壇儲(chǔ)89年陳年基酒拍出了215萬(wàn)元。這正是老酒稀缺的價(jià)值體現(xiàn)。

　　當(dāng)下，物質(zhì)消費(fèi)向精神消費(fèi)升級(jí)，“老酒”更是滿足了“喝少一點(diǎn)，喝好一點(diǎn)”的消費(fèi)訴求。

　　老酒的品鑒與珍藏是一份情感的寄托、一種美好的期許、一段深刻的記憶。于是，舍得老酒的歲月之釀得以讓酒與人融為一體，滿足消費(fèi)者的精神享受。

　　另外，老酒的價(jià)值兼具多元性與多領(lǐng)域性，在未來(lái)的發(fā)展中將釋放出更多的能量，而舍得酒業(yè)便會(huì)將老酒價(jià)值一一展現(xiàn)。更何況，十二萬(wàn)噸陳年優(yōu)質(zhì)基酒儲(chǔ)備，是一筆用時(shí)間“發(fā)酵”而來(lái)的稀缺財(cái)富，并且這種的優(yōu)勢(shì)的釋放過(guò)程，必將是一次對(duì)良莠不齊的老酒市場(chǎng)的降維打擊。

　　3、舍得老酒，塑核心戰(zhàn)略搶占千億市場(chǎng)

　　舍得的老酒戰(zhàn)略，是主動(dòng)占位策略，是順勢(shì)而為的超越競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。

　　今年初，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合歌德盈香公司發(fā)布了《中國(guó)老酒市場(chǎng)指數(shù)》報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，2016年-2017年老酒的市場(chǎng)規(guī)模漲幅高達(dá)85%，2017年的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到370億元，2018年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到500億元。預(yù)計(jì)到2021年，老酒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到千億。

　　從目前白酒競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，高端與次高端白酒市場(chǎng)成為競(jìng)爭(zhēng)最激烈的部分，由于老酒在白酒細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展擴(kuò)容速度極快，同時(shí)能快速有效的提升產(chǎn)品形象與價(jià)格，所以老酒戰(zhàn)略是舍得酒業(yè)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略。

　　舍得酒業(yè)在堅(jiān)持“品味舍得+智慧舍得”這兩大單品的前提下，給品牌做升級(jí)，彰顯出陳年基酒、瓶貯老酒、陳年老酒的價(jià)值。

　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，消費(fèi)者更加關(guān)注品牌與品質(zhì)，而大多數(shù)消費(fèi)者卻不具備辨別產(chǎn)品真正品質(zhì)的能力。舍得酒業(yè)的“每一瓶都是老酒”，是匠人匠心的藝術(shù)，是品質(zhì)如一的闡釋，更是舍得老酒 “品牌+品質(zhì)”的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，解決了消費(fèi)者對(duì)白酒品質(zhì)消費(fèi)辨識(shí)能力不足的痛點(diǎn)。

　　目前老酒流通量的當(dāng)屬老酒運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，舍得的超越競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略便是攜手各大平臺(tái)將“老酒”戰(zhàn)略執(zhí)行到位，特別是今年舍得酒業(yè)與阿里拍賣、歌德盈香等簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。未來(lái)，舍得酒業(yè)會(huì)將與更多優(yōu)質(zhì)平臺(tái)共同發(fā)掘老酒的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)共同利益的化，在千億老酒市場(chǎng)做出一番成績(jī)，全方位推動(dòng)提升舍得酒業(yè)的品牌力和市場(chǎng)容量。