中國傳統(tǒng)酒文化帶動老酒收藏產(chǎn)業(yè)升級

　　老酒收藏，承載了精神與物質(zhì)上的雙重豐收，老酒中的傳統(tǒng)酒文化逐步被發(fā)掘，搭載互聯(lián)網(wǎng)大潮，老酒收藏投資熱在中國酒文化的帶動下逐漸升級、發(fā)展！

　　老酒收藏行業(yè)“蛋糕大”

　　酒類市場中現(xiàn)階段最具投資價值和受大眾青睞的是老酒。老酒是一類酒的統(tǒng)稱，它是指所有經(jīng)過陳年的佳釀，包括白酒、葡萄酒、紅酒等等。

　　有數(shù)據(jù)顯示，目前全國有老酒收藏愛好者1200萬人以上，消費人群超過8000萬，而老酒民間存量則達(dá)到了10000億元左右，而且主要是價值較大的陳年名酒，2015年老酒的交易市場價值約150億左右，2016年預(yù)計將超過200億元，到了2018年將有望超過500億，陳年老酒市場價值正在快速放大。

　　國內(nèi)酒類銷售行業(yè)市場規(guī)模估計上萬億，空間廣闊。國內(nèi)酒類生產(chǎn)企業(yè)銷售額中，以白酒的銷售站龍頭地位?！?015-2020年中國白酒市場競爭態(tài)勢及未來前景預(yù)測報告》顯示： 2014年，我國白酒產(chǎn)量1257.13萬千升，同比增長2.75%；白酒制造業(yè)銷售收入總額達(dá)到5258.891億元，同比增長5.69%。2015年1-5月，我國白酒產(chǎn)量為507.86萬千升，同比增長3.16%；2015年一季度，白酒制造業(yè)銷售收入總額達(dá)到1400.583億元，同比增長7.39%。另外，國產(chǎn)葡萄酒14年420億收入，加進口葡萄酒到岸價150億，終端市場近千億，15年進口葡萄酒增長30%以上。啤酒市場1886億，加進口啤酒終端市場預(yù)計2500億。三種主要的酒類加上黃酒終端近200億，合計酒類終端市場預(yù)計1萬億。

　　在這巨大的蛋糕面前，傳統(tǒng)的酒類行業(yè)明顯是力不從心。傳統(tǒng)酒類長期低下的扁平化經(jīng)營，導(dǎo)致酒類渠道經(jīng)營個體高度分散，渠道品牌力較弱；人們生活方式的變化，投資理財觀念的轉(zhuǎn)變，沖擊著傳統(tǒng)零售業(yè)；電商以及線下新興力量的崛起，進一步?jīng)_擊了傳統(tǒng)渠道的利益分配。面對新形勢，傳統(tǒng)的購銷模式已經(jīng)不能滿足市場自身的快速發(fā)展，因此白酒產(chǎn)業(yè)需要尋找轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展的新路徑。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)進類行業(yè)，大幅降低了信息的不對稱，提高信息了傳播速度，消費者信息獲取和辨別力變得更強。天貓、京東等平臺電商，酒仙網(wǎng)等垂直電商的不斷增長，使全國的渠道分隔被徹底打破，各地的酒類企業(yè)、渠道都實現(xiàn)了實時的信息分享，物流體系的發(fā)達(dá)也使貨物周轉(zhuǎn)速度大大加快，這樣的背景下，消費者已擁有隨處可得的比較信息渠道，使他們對消費的產(chǎn)品具有更高的辨別力，更加個性化地挑選自己所要的商品。而新一代消費者平均受教育程度不斷提高，生活環(huán)境相近，也使得消費者更容易接受價格較高質(zhì)量更好的產(chǎn)品，產(chǎn)品升級仍將持續(xù)。

　　老酒收藏價值回歸

　　目前老酒的價值逐漸向價格回歸，老酒市場的發(fā)展空間越發(fā)巨大。如何發(fā)揮它的文化屬性，將傳統(tǒng)和現(xiàn)代相結(jié)合，如何通過創(chuàng)新來推動老酒這一文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是重中之重?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”作為創(chuàng)新最活躍的領(lǐng)域，是新一輪經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)變革最核心的驅(qū)動力量，是落實創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略的重要支撐，是推進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵要素。

　　針對老酒交易，曾有人提出了8個思維：證券思維、游戲化思維、金融思維、社區(qū)思維、互聯(lián)網(wǎng)思維、重定價思維、大數(shù)據(jù)思維和創(chuàng)業(yè)化思維。當(dāng)然，是否全面還需要去考量和實踐。

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+金融+文化”的環(huán)境下，許多文交所上線了獨特的“互聯(lián)網(wǎng)+文化金融+老酒”交易平臺進行老酒的電子化的交易，例如北酒所，金陵文交所，四川聯(lián)合酒類交易所，老酒匯，國版中心等等。當(dāng)然，文交所上線老酒平臺也不是莽撞之舉，而是迎合了互聯(lián)網(wǎng)金融的浪潮，借鑒了藝術(shù)品金融的成功之處。誠然，任何一次創(chuàng)新都會遭到質(zhì)疑，但是創(chuàng)新改變勢在必行。

　　中國酒業(yè)協(xié)會秘書長宋書玉曾說：“老酒+互聯(lián)網(wǎng)”，是一個全新的業(yè)態(tài)，一個老、一個新，互聯(lián)網(wǎng)是與現(xiàn)實世界、虛擬世界的交匯，現(xiàn)實世界是虛擬世界的基礎(chǔ)，而虛擬世界可以成倍放大人們的想象力。老酒借助互聯(lián)網(wǎng)手段，使自己的美酒文化、陳酒文化、老酒文化更好的得以傳播和推廣。尤其在消費層面，通過收藏交易，讓消費者感受到更多的參與感、體驗感，滿足了對老酒的期待。

　　酒文化與老酒收藏

　　目前中國老酒收藏剛剛起步，尚未形成成熟的市場，且沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)；同時，老酒在鑒定及保存方面也有待規(guī)范和完善。此外，目前釀造企業(yè)、釀制專家和收藏專家在認(rèn)識上有一定分歧。只有多多交流，擰成一股繩，形成一種聲音，讓老酒市場生態(tài)健康發(fā)展。

　　老酒作為一種文化的傳承，它既有飲用價值，又有文化、收藏投資價值。不同的老酒承載著當(dāng)時的歷史文化，在傳統(tǒng)的中有其獨特的地位。三國時期梟雄曹操就有：“何以解憂，唯有杜康”的名句；宋代趙番也有：“坐久行人更蕭瑟，定傾老酒向何村”的佳句，可見酒在古代文人墨客心中的地位。這一點也可以作為老酒文化衍生品的一環(huán)。

　　酒文化悠遠(yuǎn)流長，包括酒自身屬性特點，我們說酒“越陳越香”，所以酒的內(nèi)在價值會隨著時間增長。老酒就是在這樣一個領(lǐng)域里面，能夠成為大眾投資品、收藏品，甚至是在消費當(dāng)中，傾向于消費老酒的一個原因。

　　如今，越來越多的文交所上線了老酒電子盤，老酒收藏投資者通過交易平臺可以像炒股一樣投資老酒，“互聯(lián)網(wǎng)+交易所”新模式的老酒電子盤給投資者帶來了的便捷體驗。文交所電子平臺打造致宣傳了老酒文化，促進了老酒投資和消費。為老酒行業(yè)電子化平臺創(chuàng)新運作模式的先行者，響應(yīng)了國家“文化興國”的戰(zhàn)略，迎合了當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng)+”的大趨勢，這種變革是傳統(tǒng)老酒界對老酒文化價值和互聯(lián)網(wǎng)時代的一次全新思考。

　　文交所電子平臺不僅為陳年老酒拓寬了營銷渠道和銷售路徑，開創(chuàng)了更廣闊的市場空間，更為老酒對接金融，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的深度整合，匯聚酒類廠商、收藏消費、投資理財?shù)阮I(lǐng)域的群體，共同構(gòu)建全新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)格局、實現(xiàn)資本化運營發(fā)展提供了有力保障，對進一步縮減商品流通環(huán)節(jié)、降低貿(mào)易成本，推動老酒交易從傳統(tǒng)銷售模式向現(xiàn)代營銷模式轉(zhuǎn)型，從有形市場向資本市場轉(zhuǎn)軌必將產(chǎn)生重大而深遠(yuǎn)的影響。

　　對于剛剛起步的酒交所而言，要堅持依法合規(guī)、制定嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)章制；組建高素質(zhì)的專家團隊增強公信力；有效防控風(fēng)險，建立健全第三方風(fēng)控體系；解決傳統(tǒng)老酒交易存在的真假難辨、運輸倉儲困難，交易不規(guī)范、價格混亂沒標(biāo)準(zhǔn)等老酒投資收藏的瓶頸。白酒是對社會影響較大的產(chǎn)業(yè)，老酒作為一種稀缺性的商品，它的價格提升可以帶動新酒的價值提升，背離價值規(guī)律的做法要警惕。文交所只有共同探討老酒收藏交易的創(chuàng)新與發(fā)展，才能助力中國酒業(yè)騰飛。

　　酒文化是中國特有的文化傳承，隨著國家在全力推進文化產(chǎn)業(yè)的進程中，作為傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的酒文化必將是傳統(tǒng)文化藝術(shù)中最后即將被全面拓展的領(lǐng)域，老酒文化又能代表傳統(tǒng)的酒文化，老酒又是距離百姓大眾最近的一件生活品。老酒的投資價值，實用價值、精神價值已被人們所共識。所以，老酒是當(dāng)前最有可能成為時尚化、身份化、品牌化的產(chǎn)品。目前，老酒自身文化及投資價值，還處在剛被市場認(rèn)識的過程，遠(yuǎn)遠(yuǎn)未被市場發(fā)掘。隨著中國的傳統(tǒng)酒文化也開始被越來越多的人所知曉，老酒收藏前景一片光明，文交所酒交平臺必定大放異彩。

　　白酒是距離百姓中國大眾最近的一種生活產(chǎn)品，群眾認(rèn)知度高，從收藏的角度，老酒是最具群眾基礎(chǔ)的收藏項目，是“特有”的酒文化傳承方式。